智能手表的銷量繼續(xù)強勁增長,成為本世紀迄今為止最熱門的消費電子產(chǎn)品品類之一。
Strategy Analytics的最新調查顯示,從圣誕季到2022年,人們對智能手機、可穿戴設備、智能音箱和智能電視等一系列智能設備都有強烈的購買意愿。
Strategy Analytics近期發(fā)布的研究報告《智能手表購買意向,首選品牌和功能——澳大利亞,巴西,德國,美國,英國》中專門分析了消費者對智能手表的看法,客戶可以閱讀。
在智能手表領域,雖然蘋果目前在價值基礎上占據(jù)主導地位,但就銷量和價值方面,排名第二的三星與蘋果存在著非常健康的競爭。
一個龐大且不斷增長的追逐群體將推動更高的滲透率,并確保技術在多個地區(qū)、不同價位和不同消費群體之間的擴散。
包括Fitbit、佳明、小米、Fossil、華為、Amazfit、OPPO、vivo、Zepp、BBK和許多其他長尾供應商在內的競爭對手,正在爭奪消費者購買意向和選擇購買的一份羹。
Strategy Analytics于2021年11月就智能手表和智能手機的所有權、品牌、購買渠道等問題對5個國家的6000多名消費者進行了調查。
主要結論包括:
未來12個月,預計澳大利亞、巴西、德國、英國和美國的大多數(shù)消費電子產(chǎn)品類別將實現(xiàn)健康增長。
在此次多用戶研究評估的5個國家中,兩位數(shù)比例的消費者計劃在未來12個月內購買智能手表。
用戶使用智能手表的平均時間僅為一年多一點。盡管國家、年齡、收入等存在顯著差異,但這五個國家的消費者預計平均將在未來5個月購買智能手表。
與智能手機一樣,線上購買渠道也在增長。對于線上購買渠道來說,巴西是一個增長顯著的市場。
一些跡象表明,與智能手機一樣,智能手表也出現(xiàn)了供應短缺,使在線訂購,門店提貨這種購買方式不斷增長。
監(jiān)測血壓、心率和睡眠模式是智能手表最受歡迎的功能,人們對其他功能的興趣也因人口、國家和品牌而有所不同。
蘋果和三星擁有最高的消費者所有權、用戶考量和優(yōu)先購買意向,但其它品牌的競爭也值得關注:
小米在巴西的表現(xiàn)優(yōu)于其他市場
華為在幾個國家擁有傳統(tǒng)品牌實力
Fitbit在用戶考量和首選品牌評價方面面臨小米和佳明的壓力。
未來幾年,智能手表的銷量預計將繼續(xù)保持健康增長,銷售額預計將翻倍,這是一個值得關注的熱門領域。
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