根據(jù)TrendForce集邦咨詢顯示器研究處表示，受惠于北美電視需求大幅上升兩成，以及上半年電視品牌廠因疫情將出貨時程遞延，使第三季旺季效應(yīng)更加顯著，出貨量以6,205萬臺創(chuàng)下單季歷史新高紀(jì)錄，季增幅高達(dá)38.8%，年增12.9%。

展望第四季，面板價格仍將持續(xù)上漲，若市場需求熱度不減，預(yù)期品牌仍將積極以達(dá)成年度出貨為目標(biāo)，同時擴(kuò)大市占率，預(yù)估出貨量將達(dá)季成長4%，上看6,453萬臺。進(jìn)一步推升全年出貨量至2億1,609萬臺，年減0.8%。

北美大品牌銷售表現(xiàn)亮眼，TCL第三季出貨年增幅達(dá)52.7%

觀察北美地區(qū)電視銷售狀況，美國自今年三月初疫情爆發(fā)后，居家時間延長意外提升民眾對電視產(chǎn)品黏著度，四月開始對于電視需求顯著提升。累計至今年八月底，北美地區(qū)銷售量較去年已成長兩成，有助于提升三星電子、TCL、Vizio、海信與LG電子等品牌的出貨表現(xiàn)。其中TCL近年積極拓展海外市場，除了透過集團(tuán)面板和代工廠進(jìn)行垂直整合并優(yōu)化成本，同時受惠于疫情衍伸的宅經(jīng)濟(jì)，使消費者對中小尺寸、主流電視產(chǎn)品需求大幅提升，進(jìn)而拉升其第三季出貨量至733萬臺，季增29%，年成長以52.7%居眾品牌之冠。

32英寸面板價格上漲五成，第四季將持續(xù)走揚，品牌成本壓力不小

電視面板價格經(jīng)歷第三季大幅上漲后，32英寸HD價格漲幅超過五成；55英寸UHD亦上漲41%，反觀今年北美地區(qū)電視平均零售價格下降3~5%，充分顯示品牌為達(dá)成年度出貨目標(biāo)與擴(kuò)大市占率不惜犧牲獲利。由于第四季電視需求預(yù)期將持續(xù)攀升，在供應(yīng)端三星顯示(SDC)于今年底結(jié)束LCD面板生產(chǎn)、京東方對中電熊貓并購案底定后，意味著明年電視面板供應(yīng)商也將更加集中；品牌為求明年面板廠能穩(wěn)定供貨，即便預(yù)估第四季32吋和55吋仍有15~20%的漲幅，也必須接受漲價的壓力。

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