近年來，蘋果 AirPods 已經(jīng)帶動了智能手機行業(yè)向真無線耳機大轉(zhuǎn)型。2019 年的時候，蘋果占據(jù)了該領(lǐng)域?qū)⒔话氲氖袌龇蓊~，預(yù)計 2020 年的銷量增長至 8200 萬。與此同時，來自中國的大量競爭對手，正憑借更具性價比的優(yōu)勢，在不斷蠶食蘋果的市場份額。

2020 Q2 市場份額占比（圖自：Counterpoint Research）

由市場研究機構(gòu) Counterpoint Research 分享的最新數(shù)據(jù)可知，目前蘋果的市場份額僅為 1/3 左右（35%），其次是小米（10%）和三星（6%）。

隨著中國專業(yè)品牌的不斷涌現(xiàn)，售價 90 美元的 Lypertek Tevi，都宣稱能夠以更低的售價、更好的貼合度、以及更佳的音質(zhì)，來搶占蘋果 AirPods 的市場。

此外售價僅 180 美元的 1More True Wireless ANC，亦宣稱可提供較 250 美元的 AirPods Pro 更優(yōu)秀的降噪體驗。

更別提三星也為新發(fā)布的 Galaxy Buds Live 引入了漂亮的豆形設(shè)計和優(yōu)秀的降噪功能，且售價僅為 170 美元。

這家韓國公司表示，在上市的幾周內(nèi)，Galaxy Buds Live 真無線耳機的銷量就已經(jīng)突破了 30 萬，盡管其中一大部分是隨 Galaxy Note 20 系列旗艦智能機捆綁銷售的。

對于 Android 智能機用戶而言，在價格和功能集成這兩個維度，許多與 iPhone 相關(guān)的 AirPods 優(yōu)勢都在逐漸喪失。

Countpoint 分析師 Liz Lee 指出，以中低端市場起家的許多中國品牌和 JLab 等美國制造商，正在向高端市場的份額發(fā)起沖鋒。

2020 下半年，三星與蘋果之間的競爭或進一步加劇，因為消費者對 Galaxy Buds Live 的評價很是積極，這有助于兩者之間的差距。

如果三星能夠再推出兩三款中高端真無線耳機新品，那將吸引更多的用戶，尤其在 Android 陣營之中。

隨著三星擴大其耳機產(chǎn)品線，預(yù)計今年的真無線耳機銷量將增長一倍以上，從 800 萬增至 1700 萬。而蘋果的 AirPods 產(chǎn)品線，預(yù)計也會從 6100 萬增至 8200 萬。

可穿戴設(shè)備設(shè)計師 Bang Yongseok 在接受彭博社采訪時稱，三星機智地從好萊塢電影《她》中汲取了 Galaxy Buds Live 的設(shè)計靈感，未來的趨勢也將難以阻擋。

遺憾的是，森海塞爾、拜亞動力、鐵三角等傳統(tǒng)高端音頻大廠未能及時把握住這一潮流，Counterpoint 研究人員預(yù)計它們的份額甚至低于 0.3% 。

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