（原標題：Google's $2.1 billion Fitbit deal hits roadblock as EU opens probe）

8月5日消息，據(jù)外媒報道，Alphabet旗下谷歌試圖通過收購Fitbit在可穿戴技術(shù)市場與蘋果和三星抗衡的努力遇阻，歐盟反壟斷監(jiān)管機構(gòu)正式?jīng)Q定對這筆涉及金額高達21億美元的交易展開深度調(diào)查。

盡管谷歌上個月承諾不會將這款健身跟蹤器的數(shù)據(jù)用于廣告目的，以消除反競爭擔憂。但歐盟委員會認為，這個承諾不足以打消其擔憂。該機構(gòu)表示：“擬議中的交易將進一步鞏固谷歌在在線廣告市場的主導地位，因為它增加了谷歌可以用來對其服務和顯示廣告進行個性化處理的數(shù)據(jù)。”

歐盟委員會特別指出，在線搜索和展示廣告服務以及廣告技術(shù)服務，也就是在數(shù)字廣告中使用分析和數(shù)字工具的服務，是將受到交易影響的兩個領(lǐng)域。通過可穿戴設備收集的數(shù)據(jù)似乎是在線廣告的一個重要優(yōu)勢，這筆交易將使谷歌在個性化搜索引擎廣告方面擁有優(yōu)勢，并使對手難以與其競爭。最終，這會導致廣告商和出版商成本增加。

歐盟委員會的調(diào)查還將聚焦于數(shù)字醫(yī)療領(lǐng)域，以及谷歌是否會讓競爭對手的可穿戴設備難以在其安卓系統(tǒng)上運行。該機過將在12月9日之前決定是批準還是阻止這筆交易。

谷歌表示，其與Fitbit硬件的合并將增加該行業(yè)的競爭，該行業(yè)的參與者包括蘋果、三星、小米、華為等。負責設備和服務的高級副總裁里克·奧斯特羅（Rick Osterloh）稱：“這筆交易是關(guān)于設備的，而不是數(shù)據(jù)。我們從一開始就很清楚，我們不會在谷歌廣告中使用Fitbit的健康數(shù)據(jù)。正如我們對所有產(chǎn)品所做的那樣，我們將讓Fitbit用戶選擇查看、移動或刪除他們的數(shù)據(jù)?！?/p>

這筆交易招致了醫(yī)療保健提供商、可穿戴設備競爭對手和隱私倡導者的批評。市場研究公司IDC發(fā)現(xiàn)，截至2020年第一季度，F(xiàn)itbit在全球可穿戴設備市場的份額為3%，遠遠落后于蘋果（29.3%）、小米、三星和華為。（小?。?/p>

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