Omdia電視機市場追蹤報告顯示,2020年全球電視出貨量將下降8.7%,從2019年的2.229億下降到2.035億臺。Omdia先前預測,今年的出貨量將增長1.1%,達到2.254億臺。這意味著今年的出貨量預測下降了9.8%。
前所未有的低迷 需求的暴跌是世界各國政府限制個人行動的直接結果。這些限制嚴重影響了消費者的正常生活和習慣的購物習慣。同時,正常運動活動的暫?!绕涫?020年歐洲足球錦標賽和2020年東京夏季奧運會的推遲——使電視行業(yè)中的大部分促銷活動被擱置了。 格雷說:“從地區(qū)層面來看,電視機出貨量每年下降超過10%的情況并不罕見?!彼f:“在過去的12年中,發(fā)生了十幾起此類地區(qū)性事件。前所未有的是,由于全球政府的行動,這些下降同時在各地同時發(fā)生。這種現象在電視市場的歷史上從未見過?!?/p> 第二季度電視崩潰 Omdia現在預測,需求下降的大部分將發(fā)生在第二季度。然而,電視品牌從3月初開始面臨零售商取消訂單的情況,與2019年第二季度相比,出貨量將下降16%。 盡管中國將在第二季度開始復蘇,但歐洲和北美的出貨量預計將下降40%以上。其他區(qū)域將事先預警采取有效措施,從而減少降幅,避免大幅度停工。 電視前景中的一線希望 盡管電視市場的2020年前景不佳,但根據對歷史數據的分析,可能有一些稍微樂觀的理由。長期結果表明,電視市場的表現與整體經濟表現之間的聯系很弱。 格雷說:“發(fā)達市場擺脫了2008年至2009年的經濟衰退,電視銷售仍然強勁增長?!?nbsp;“這在很大程度上是因為電視仍然是物有所值的娛樂活動,遠比外出娛樂更為便宜。但是,新興國家的電視市場確實與更廣泛的經濟聯系在一起,這的確是事實。我們已經看到一些民間證據,表明某些消費者在進行隔離措施之前購買了電視機。Omdia還預計,2021年一系列重新安排的體育賽事將提振電視銷售。” Omdia計劃定期更新其電視出貨量預測,以應對事件的發(fā)展。
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