在過(guò)去幾年中，全球智能手機(jī)陷入了飽和和萎縮的境地中，廠商競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些中小廠商慘淡退出市場(chǎng)。三季度手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)如何呢？

據(jù)外媒最新消息，美國(guó)老牌科技市場(chǎng)研究企業(yè)高德納（Gartner）日前發(fā)布了2019年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。報(bào)告顯示智能手機(jī)全球銷量繼續(xù)下滑，與2018年第三季度相比下降了0.4%。隨著消費(fèi)者越來(lái)越看重手機(jī)消費(fèi)物有所值，手機(jī)需求仍然疲軟。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，高德納表示，華為、三星和OPPO在第三季度增加了在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額，而蘋果和小米的份額有所下降。

“對(duì)于大多數(shù)智能手機(jī)用戶來(lái)說(shuō)，他們的愿望已經(jīng)不再是購(gòu)買最便宜的智能手機(jī)，”高德納高級(jí)研究主管安舒爾古普塔(Anshul Gupta)表示:“如今的手機(jī)用戶選擇中端智能手機(jī)，而不是高端智能手機(jī)，因?yàn)樗鼈冃詢r(jià)比更高。此外，在更多國(guó)家地區(qū)，消費(fèi)者等待5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋面擴(kuò)大，他們將智能手機(jī)購(gòu)買決定推遲到2020年?！?/p>

這種市場(chǎng)轉(zhuǎn)變已經(jīng)導(dǎo)致三星、華為、小米、OPPO和Vivo等品牌加強(qiáng)了它們的入門級(jí)和中端手機(jī)產(chǎn)品線。這一戰(zhàn)略幫助華為、三星和Oppo在2019年第三季度實(shí)現(xiàn)了銷量增長(zhǎng)。高德納表示，相比之下，蘋果智能手機(jī)銷量同比又出現(xiàn)了兩位數(shù)下降。

華為逆市大增

在全球五大智能手機(jī)品牌中，華為是唯一一家在2019年第三季度實(shí)現(xiàn)手機(jī)銷量?jī)晌粩?shù)增長(zhǎng)的公司。

該公司三季度售出6582萬(wàn)部智能手機(jī)，同比增長(zhǎng)26%。華為在中國(guó)大陸市場(chǎng)的良好表現(xiàn)是全球范圍智能手機(jī)銷售增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。華為三季度在中國(guó)銷售了4050萬(wàn)部智能手機(jī)，并將其在中國(guó)市場(chǎng)的份額提高了近15個(gè)百分點(diǎn)。

雖然華為受到了全球貿(mào)易變數(shù)的一些影響，但是華為在中國(guó)強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)繼續(xù)顯示出增長(zhǎng)。消費(fèi)者熱衷于購(gòu)買華為手機(jī)，這一變化使得本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以與華為展開競(jìng)爭(zhēng)。

華為對(duì)子品牌(榮耀和Nova)、多渠道運(yùn)營(yíng)(在線和零售)、5G和其他技術(shù)創(chuàng)新的長(zhǎng)期投資構(gòu)成了其在中國(guó)市場(chǎng)獲得成功的基礎(chǔ)。

三星居首

三星在2019年第三季度保持了全球第一的位置，智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)7.8%，達(dá)到7906萬(wàn)部，獲得了全球市場(chǎng)20.4%的份額。

高德納分析師古普塔表示:“三星對(duì)其智能手機(jī)產(chǎn)品線進(jìn)行了積極的改革，重點(diǎn)是中端和入門級(jí)產(chǎn)品，這增強(qiáng)了其競(jìng)爭(zhēng)地位?！?/p>

蘋果公司的手機(jī)銷量在2019年第三季度繼續(xù)下滑。蘋果售出4080萬(wàn)部蘋果手機(jī)，同比下降10.7%。三季度，蘋果全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額為10.5%，低于去年同期的11.8%，和華為之間的差距也在擴(kuò)大。

古普塔說(shuō):“盡管蘋果繼續(xù)在不同市場(chǎng)進(jìn)行促銷和價(jià)格打折，但這不足以刺激全球需求。然而，在大中華區(qū)市場(chǎng)，蘋果手機(jī)的銷量繼續(xù)改善，此前蘋果手機(jī)銷量在年初出現(xiàn)了兩位數(shù)的下降。另外，蘋果iPhone 11系列三款手機(jī)初期銷售狀況良好，這表明四季度的銷量可能有積極變化?！?/p>

其他兩家中國(guó)品牌

中國(guó)小米公司三季度發(fā)售了3227萬(wàn)部智能手機(jī)，獲得全球市場(chǎng)8.3%的份額，低于去年三季度的8.5%份額。銷量數(shù)據(jù)顯示，小米該季度手機(jī)銷量小幅下滑了2.85%。

來(lái)自中國(guó)手機(jī)第一集團(tuán)的OPPO公司三季度發(fā)售了3083萬(wàn)部手機(jī)，獲得8%份額，略高于去年同期的7.9%，OPPO手機(jī)銷量獲得了微幅增長(zhǎng)。

另外一家中國(guó)一線品牌Vivo并未進(jìn)入到高德納統(tǒng)計(jì)報(bào)告的全球市場(chǎng)前五名中。

未來(lái)兩大促銷日的推動(dòng)

隨著“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”（感恩節(jié)前后美國(guó)兩大重大零售促銷日）的臨近，第四季度的智能手機(jī)銷售將獲得一輪刺激。

包括谷歌和三星在內(nèi)的供應(yīng)商可能不僅為他們的舊款智能手機(jī)，還會(huì)為Pixel 4、Galaxy Note 10等新手機(jī)提供積極的價(jià)格促銷。

手機(jī)制造商之間的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越集中在“更加聰明”的智能手機(jī)上。這些設(shè)備將根據(jù)用戶場(chǎng)景、偏好等信息、提供越來(lái)越個(gè)性化的內(nèi)容和服務(wù)。

高德納高級(jí)研究主管羅伯塔·科扎(Roberta Cozza)表示:“為了提供和用戶關(guān)系更加緊密的個(gè)性化體驗(yàn)，智能手機(jī)制造商需要改進(jìn)手機(jī)中人工智能的整合，并將安全功能和隱私保護(hù)作為開發(fā)重點(diǎn)。

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