極客觀察11月7日 21億美元,谷歌掏出支票,拿下Fitbit。這件事讓行業(yè)嚇了一跳。在可穿戴設(shè)備市場(chǎng),蘋(píng)果和華為手表大獲成功,小米和華米以廉價(jià)手環(huán)追了上來(lái)并反超,F(xiàn)itbit可以說(shuō)前有強(qiáng)敵后有追兵。
蘋(píng)果實(shí)際上已經(jīng)向Fitbit狠下毒手,Apple Watch Series 3的價(jià)格已經(jīng)降到199美元,比Fitbit最新的智能手表Versa 2還要便宜,這對(duì)可以說(shuō)十分不利。
對(duì)于這起收購(gòu),美國(guó)業(yè)界專家是怎樣看的?極客網(wǎng)收集了一些美國(guó)媒體的評(píng)論,透過(guò)它們的觀點(diǎn)可以發(fā)現(xiàn),谷歌收購(gòu)Fitbit的主要?jiǎng)訖C(jī)應(yīng)該是為了用戶數(shù)據(jù)和完善Wear OS。至于能否挑戰(zhàn)蘋(píng)果,普遍觀點(diǎn)還是持保守意見(jiàn)。
TechRadar:谷歌收購(gòu)Fitbit主要有5個(gè)原因
原因1:谷歌準(zhǔn)備推出Pixel Watch智能手表。
原因2:Wear OS表現(xiàn)不好,難以修正,F(xiàn)itbit自己的OS也不好。2016年Fitbit已經(jīng)收購(gòu)Pebble,對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)Pebble手表OS很有吸引力。
原因3:Fitbit因?yàn)榻】底粉櫰髀劽?,谷歌需要它的健康追蹤技術(shù)。
原因4:Apple Watch的續(xù)航時(shí)間達(dá)到18小時(shí),三星Galaxy Watch Active 2可以幾天不充電,谷歌Wear OS手表的續(xù)航時(shí)間并不好,有了Fitbit技術(shù)也許可以帶來(lái)進(jìn)步。Fitbit手表雖然配有超亮AMOLED屏幕,但續(xù)航時(shí)間居然可以達(dá)到4-5天。
原因5:Fitbit現(xiàn)在有2800萬(wàn)活躍用戶,谷歌需要這些人的數(shù)據(jù)。
Marketrealist:雙贏交易,可以與Apple Watch扳手腕了
Industry Intelligence Group(IIG)高管Prabhu Ram認(rèn)為:“對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)收購(gòu)Fitibt有一個(gè)最重要的好處:它可以打造更好的Wear OS。”
Fitbit有很棒的硬件,高度重視健康、健身追蹤技術(shù),這些都可以與谷歌Fit App整合,如此一來(lái)谷歌就能與Apple Watch一較高下了。
根據(jù)IDC報(bào)告,小米已經(jīng)成為手腕穿戴市場(chǎng)第一名,蘋(píng)果以14.8%的份額排在第二位,F(xiàn)itbit以10.1%排在第四位。
PCWorld:谷歌的最終目的只為數(shù)據(jù)
Fitbit與Wear OS是完美搭檔。2年前Fitbit進(jìn)入智能手表市場(chǎng),它的手表業(yè)務(wù)有增長(zhǎng),已經(jīng)成熟,但還是無(wú)法與Apple Watch抗衡,也無(wú)法與最棒的Wear OS手表抗衡,因?yàn)镕itbit手表不夠智能,谷歌可以幫它解決這個(gè)問(wèn)題。
收購(gòu)之后,即使推出Pixel Watch或者Wear OS睡眠追蹤器,也不是谷歌的最終目的。這起收購(gòu)交易可能與硬件沒(méi)有任何關(guān)系,谷歌只是看中了數(shù)據(jù),恰好Fitbit擁有海量數(shù)據(jù)。
Gizmodo:看似美好實(shí)際難成功,高通芯片拖后腿了
通過(guò)收購(gòu),F(xiàn)itbit拿到了必要的現(xiàn)金,谷歌拿到了受人歡迎的品牌,還有硬件技術(shù)和2800萬(wàn)用戶,以及豐富的數(shù)據(jù)。從字面上看這宗交易很聰明,但是我認(rèn)為,收購(gòu)Fitbit無(wú)法解決谷歌穿戴問(wèn)題。
實(shí)際上,Wear OS手表與高通芯片捆綁在一起,高通Wear 2100芯片給Wear OS手表帶來(lái)災(zāi)難。這是一款過(guò)時(shí)的芯片,2年多沒(méi)有更新。后來(lái)高通終于推出驍龍 Wear 3100,2018年年末時(shí)終于上市。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上只有一款價(jià)格實(shí)惠的智能Wear OS智能手表,也就是Fossil Sport。
因?yàn)闆](méi)有強(qiáng)大的芯片,谷歌及第三方找不到向Wear OS投資的理由。摩托羅拉、華碩、LG退出游戲,它們覺(jué)得自己開(kāi)發(fā)軟件更好。三星用Tizen和Exynos打造自己的手表。雖然華為Watch 2搭載Wear OS系統(tǒng),但最近推出的Watch GT裝備的卻是華為自己的LiteOS。
從理論上講,收購(gòu)Fitibt似乎很不錯(cuò)??上itbit硬件不是為Wear OS準(zhǔn)備的。當(dāng)年Fitbit收購(gòu)Pebble,打造Fitbit OS系統(tǒng),遠(yuǎn)離谷歌軟件。Fitbit OS不支持Wear OS硬件。
總之,谷歌Wear OS手表之所以差勁,主要還是缺少?gòu)?qiáng)大的芯片。谷歌為什么不自己開(kāi)發(fā)芯片?因?yàn)椴滑F(xiàn)實(shí),投資太大,風(fēng)險(xiǎn)太大,而且需要時(shí)間。就算谷歌決定自己開(kāi)發(fā)芯片,或者請(qǐng)其它人幫自己開(kāi)發(fā),谷歌穿戴設(shè)備想追上蘋(píng)果也絕非易事。
股價(jià)表現(xiàn)谷歌已經(jīng)贏了,獨(dú)立可穿戴設(shè)備廠商何去何從?
極客網(wǎng)注意到,自被谷歌收購(gòu)以來(lái),F(xiàn)itbit的股價(jià)迎來(lái)了一次跳躍,市值從15億美元升值18億美元,距離谷歌的“買入價(jià)”只差3億。谷歌每股同期也上漲了30多美元,反映出市場(chǎng)對(duì)此的整體看好。單純算短期的經(jīng)濟(jì)賬,谷歌可以說(shuō)是穩(wěn)賺不賠。
當(dāng)大多數(shù)人把目光傾注到谷歌收購(gòu)的戰(zhàn)略意義時(shí),卻很少有人從Fitbit的角度去看問(wèn)題。對(duì)此,一位國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備廠商的高層告訴極客網(wǎng),F(xiàn)itbit賣身可以說(shuō)是必然選擇,近3000萬(wàn)用戶體量不足以支撐更大的價(jià)值空間,這可能就是產(chǎn)品單一的獨(dú)立可穿戴設(shè)備廠商的宿命。
就在Fitbit被谷歌收入囊中的幾天后,憑借廉價(jià)手環(huán)在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)取得第一名的小米隆重宣布發(fā)布自家品牌的智能手表,與小米生態(tài)鏈企業(yè)、小米手環(huán)的生產(chǎn)廠商華米科技展開(kāi)直接競(jìng)爭(zhēng)。后者除了為小米提供手環(huán),還自主生產(chǎn)Amazfit品牌的智能手表,同樣主打運(yùn)動(dòng)健康功能,售價(jià)299到2000不等。
小米為何顧不得“自相殘殺”也要切入智能手表領(lǐng)域?另一位可穿戴設(shè)備廠商的高層告訴極客網(wǎng),主要原因是手環(huán)快到頂了,智能手表處在了增長(zhǎng)快車道。蘋(píng)果和華為的智能手表近期取得了相當(dāng)不錯(cuò)的表現(xiàn),預(yù)示著更多人開(kāi)始接受智能手表這一產(chǎn)品形態(tài)。Strategy Analytics的數(shù)據(jù)也顯示,2019年第三季度全球智能手表的出貨量達(dá)到1400萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)了42%。
值得一提的是蘋(píng)果和華為都是智能手表領(lǐng)域的后來(lái)者,但它們依托手機(jī)生態(tài)優(yōu)勢(shì),很快就越過(guò)了很多先行者,成為用戶主流用戶的第一選擇。為此,當(dāng)手機(jī)領(lǐng)域的軟硬件巨頭大舉殺入可穿戴設(shè)備市場(chǎng),產(chǎn)品單一的獨(dú)立可穿戴設(shè)備廠商何去何從呢?也許正如Fitbit投入谷歌懷抱所展示的那樣,被收購(gòu)或是唯一的出路。
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