盡管已經(jīng)步入2019年,但是魅族科技旗下主力的手機業(yè)務(wù)在2018年的銷量情況并未公布。
在2018年的最后一天,魅族科技高級副總裁楊顏表示正式卸任魅族Flyme事業(yè)部總裁一職。
時代周報記者查閱相關(guān)資料發(fā)現(xiàn),根據(jù)第三方市場研究機構(gòu)賽諾此前公布的手機行業(yè)銷量排行顯示,魅族手機在2018年1–11月的累積銷量僅為907萬臺,同比下滑45%,排在所有手機品牌當(dāng)中的第七位,其中第六位的小米手機1–11月銷量為4505萬臺。
如果計算同比下滑幅度的話,魅族科技的45%則占據(jù)榜首,排在第二位的為2018年表現(xiàn)一直不佳的三星手機,下滑29%。
業(yè)內(nèi)分析評論指出,由于銷量不振、業(yè)績不佳,魅族過去一年時間頻頻調(diào)整架構(gòu),在手機市場飽和、頭部效應(yīng)愈加明顯的大環(huán)境下,魅族需要解決自身產(chǎn)品線混亂、創(chuàng)新力不足等諸多問題。
時代周報記者就相關(guān)問題聯(lián)系了魅族科技方面,截至發(fā)稿,對方尚未對此進(jìn)行回復(fù)。
而有接近魅族手機的內(nèi)部人士對時代周報記者表示,近段時間公司內(nèi)部多個部門,包括部分高管在內(nèi)都在裁員,其中以系統(tǒng)部門的離職人員最多,以應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的寒冬。
高管離職
2018年的最后一天,魅族科技高級副總裁楊顏對外界宣布正式卸任魅族Flyme事業(yè)部總裁一職,并稱根據(jù)公司安排,副總裁周詳將接任自己的工作,總經(jīng)理彭翻將分管商業(yè)化業(yè)務(wù)。對于自己的去向,他表示會以新的角色繼續(xù)貢獻(xiàn)力所能及的力量,但并未透露具體的職位。
在2018年12月上旬,業(yè)內(nèi)就有傳聞稱楊顏將調(diào)離Flyme事業(yè)部,一時間各種傳聞流出,魅族創(chuàng)始人黃章在魅族社區(qū)對此公開回復(fù)表示:“幾年前楊顏的興趣就偏運營了,F(xiàn)lyme周詳一直在負(fù)責(zé)。楊顏是我提拔培養(yǎng)的,但也只能依他個人意愿和興趣作調(diào)整?!?/p>
此舉等于正面回應(yīng)了傳聞的真實性,根據(jù)上述接近魅族手機的內(nèi)部人士對時代周報記者的描述,公司內(nèi)部對于魅族系統(tǒng)FLYME部門發(fā)展有意見分歧,楊顏此次卸任之后的去向為自主創(chuàng)業(yè)。
業(yè)界此前流傳過魅族科技最新人事調(diào)整構(gòu)架表,魅族科技董事長兼CEO黃章之下新成立一個經(jīng)營委員會,經(jīng)委會主席為戚為民,委員包括黃章、李楠、郭萬喜等數(shù)位高管。
卸任的高級副總裁楊顏并沒有出現(xiàn)在新的架構(gòu)圖上,僅以文字說明楊顏轉(zhuǎn)崗擔(dān)任CEO特別助理,協(xié)助CEO工作。其中標(biāo)明楊顏新職務(wù)的級別是M4.2,與李楠、楊柘平級,高于郭萬喜等人。
根據(jù)上述內(nèi)部人士的描述,楊顏更多精力會放在其是自主創(chuàng)業(yè)的項目之上,因此才會擔(dān)任特別助理的“虛職”。
對于魅族而言,管理層人事和構(gòu)架的動蕩,是其在2018年的主要表現(xiàn)。
2018年5月,分拆獨立一年的魅藍(lán)再次重新與魅族合并,黃章任魅族科技董事長兼CEO,直接參與公司運營;魅族CSO兼高級副總裁李楠全面負(fù)責(zé)銷售中心相關(guān)業(yè)務(wù)和團隊管理;魅族CMO兼高級副總裁楊柘全面負(fù)責(zé)市場中心相關(guān)業(yè)務(wù)和團隊管理,魅族市場中心全面負(fù)責(zé)魅族科技品牌戰(zhàn)略。
僅一個月后,魅族內(nèi)部又對高管進(jìn)行了調(diào)整,楊拓不再擔(dān)任魅族CMO及市場中心高級副總裁,轉(zhuǎn)任CSO,并任命原CSO李楠為CMO兼高級副總裁。
時代周報記者發(fā)現(xiàn),原本喜愛微博營銷和社交的楊柘和李楠,自構(gòu)架調(diào)整后,不再活躍于社交平臺上。目前,楊拓個人認(rèn)證微博信息依然為“魅族科技高級副總裁”,但是自2018年5月之后,楊拓不再發(fā)表有關(guān)魅族科技相關(guān)的內(nèi)容,最新一條信息停止在2018年9月1日。
銷量腰斬
在業(yè)界看來,魅族科技在2018年對數(shù)位高管進(jìn)行接連調(diào)整的目的,主要還是因為業(yè)績不佳,希望通過換高管來改變情況。
公開數(shù)據(jù)顯示,2015年魅族整體的手機出貨量為2000萬部,2016年經(jīng)過“機海戰(zhàn)略”之后只增長了200萬輛,到2017年魅族整體的手機出貨量下滑回2000萬部。
根據(jù)國內(nèi)市場調(diào)研機構(gòu)賽諾公布的2018年11月國內(nèi)智能手機銷量排名情況,魅族手機2018年11月銷量為47萬部,占市場份額為1.3%,同比下滑65%,環(huán)比下滑8%。
根據(jù)2018年1–11月手機整體銷量排名中魅族的銷量總共為907萬臺,結(jié)合魅族11月的銷量情況來看,魅族科技在2018年的手機業(yè)務(wù)難以突破1000萬臺,即便是按照超常發(fā)揮實現(xiàn)了1000萬臺的成績,與2017年2000萬銷量相比也是腰斬。
對于該情況,知情人士對時代周報記者表示,魅族需要為此前的戰(zhàn)略(PRO 7)失誤埋單,因此在推出備受關(guān)注的16系列之后,公司資金流緊張,無法大量鋪貨。
2018年8月8日,魅族科技發(fā)布其年度旗艦手機:魅族16和魅族16 Plus。其中,魅族16標(biāo)準(zhǔn)版依靠2698元起售的超低價格直接對標(biāo)競品小米8,并以低小米8一元的定價成為當(dāng)時最便宜的驍龍845旗艦手機,預(yù)約購買的用戶一時間大漲。
當(dāng)時,業(yè)內(nèi)甚至有給出,魅族將重回主流的評價。
但是令消費者未曾料到的是,魅族16系列似乎備貨不足,以至于首發(fā)后3個月內(nèi)缺貨問題依然極為嚴(yán)重。
與此同時,競品的多款驍龍845機型全部現(xiàn)貨銷售,且部分機型還進(jìn)行了降價優(yōu)惠促銷。當(dāng)魅族16系列真正現(xiàn)貨開售時,已錯過了前3個月的最佳營銷期,當(dāng)初的最具性價比845賣點蕩然無存。
比小米更早出道的魅族科技,如今在手機業(yè)務(wù)領(lǐng)域遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如后者。而魅族內(nèi)部人士對時代周報記者表示,今年公司會推出一款5G手機,大概會是年中或下半年,今年將會是魅族重新發(fā)力的關(guān)鍵。
同時,近期有媒體報道稱,魅族可能將獲得珠海市政府的注資支持,獲得的基金注資規(guī)模超過億元,但該消息并未得到證實。魅族能否迎來低谷后的反彈?
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