極客網(wǎng)·智能硬件2月1日，本周三，谷歌在新臺(tái)北新店區(qū)HTC總部舉行為期2天的慶?；顒?dòng)，歡迎HTC新員工加入新家庭。在現(xiàn)場(chǎng)，谷歌張貼簡(jiǎn)報(bào)，介紹公司的歷史和企業(yè)文化。

谷歌已經(jīng)收購(gòu)HTC手機(jī)業(yè)務(wù)，這不是什么秘密，就在幾天前，交易終于完成了。從此之后，臺(tái)灣2000多名智能手機(jī)專家全都加入“谷歌帝國(guó)”，他們的任務(wù)很艱巨：幫助谷歌在高端手機(jī)市場(chǎng)追趕蘋(píng)果。

方向有了，路線呢？很簡(jiǎn)單，HTC員工要幫谷歌設(shè)計(jì)消費(fèi)硬件，還要幫它開(kāi)發(fā)特殊芯片。

原來(lái)谷歌并沒(méi)有“神奇魔法”，只是在模仿蘋(píng)果！

定制芯片越來(lái)越多

看看谷歌最新推出的Pixel智能手機(jī)，里面多了一個(gè)新處理器——圖像處理器，它可以增強(qiáng)攝像頭。

谷歌硬件部門(mén)主管里克·奧斯特羅（Rick Osterloh）直言不諱說(shuō)，未來(lái)，這樣的“定制芯片”會(huì)越來(lái)越多。

奧斯特羅的如意算盤(pán)打得妙，有了HTC工程師與設(shè)計(jì)師，谷歌可以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)方面擁有更大的控制權(quán)，還可以與供應(yīng)商建立更融洽的關(guān)系。以前谷歌將目光瞄準(zhǔn)軟件，至于硬件方面的事情，全都交給三星、HTC這樣的企業(yè)處理。

天氣變了，市場(chǎng)也變了，現(xiàn)代手機(jī)多了很多新功能，比如AR、AI，新功能向廠商提出新要求：朋友，將軟件與硬件好好整合一下吧！

奧斯特羅說(shuō)：“在某些情況下，你必須‘垂直’，只有這樣，你才能為了消費(fèi)者去‘挑戰(zhàn)極限’。我們會(huì)從長(zhǎng)遠(yuǎn)投資，放心，你會(huì)看到我們的投資不斷增加?！?/p>

HTC的下一站

好吧，這是谷歌的如意算盤(pán)，讓我們也聽(tīng)聽(tīng)委屈下嫁的HTC是如何說(shuō)的。HTC在聲明中說(shuō)，公司準(zhǔn)備繼續(xù)開(kāi)發(fā)下一代旗艦手機(jī)，專注于細(xì)分市場(chǎng)。HTC董事長(zhǎng)王雪紅解釋說(shuō)：“今天意味著HTC進(jìn)入了新篇章，在品牌智能手機(jī)與Vive VR業(yè)務(wù)上，我們會(huì)繼續(xù)創(chuàng)新?！?/p>

王雪紅還說(shuō)：“當(dāng)消費(fèi)者第一次接觸5G時(shí)，使用的肯定是智能手機(jī)，5G時(shí)代真正的‘殺手級(jí)應(yīng)用’會(huì)是VR、AR和AI?！彼J(rèn)為HTC已經(jīng)成為新市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

來(lái)看看數(shù)字。因?yàn)槌鍪蹣I(yè)務(wù)，HTC將會(huì)從谷歌手中拿到11億美元現(xiàn)金。三季度，HTC每股虧損0.13美元，連續(xù)10個(gè)季度出現(xiàn)凈虧損。

分析師認(rèn)為，HTC會(huì)利用現(xiàn)金鞏固VR業(yè)務(wù)，填補(bǔ)智能手機(jī)造成的虧損；不過(guò)一直以來(lái)硬件業(yè)務(wù)是HTC的主要營(yíng)收源，現(xiàn)在突然少了這么一大塊業(yè)務(wù)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看肯定會(huì)傷害利潤(rùn)；至于新生的VR業(yè)務(wù)，在總營(yíng)收中所占的比重很小。

各懷鬼胎的Android企業(yè)

對(duì)于谷歌而言，打造自己的“系統(tǒng)芯片(System-on-a-Chip, SoC)”才是大戰(zhàn)略，它可是手機(jī)的大腦。高通為Android手機(jī)制造商提供大量SoC，奧斯特羅說(shuō)，在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，谷歌還是會(huì)繼續(xù)與供應(yīng)商合作。

未來(lái)，隨著谷歌設(shè)計(jì)的芯片越來(lái)越多，肯定會(huì)降低對(duì)其它供應(yīng)商的依賴，這是不言而喻的。2010年蘋(píng)果拿出自己的第一塊SoC，后來(lái)又增加了特殊芯片，用來(lái)存儲(chǔ)指紋信息和支付數(shù)據(jù)、追蹤動(dòng)作、處理圖片、運(yùn)行AI算法。

iPhone銷(xiāo)量很大，谷歌手機(jī)相差很遠(yuǎn)，話雖如此，現(xiàn)在又有一家制造商興致勃勃開(kāi)發(fā)自有組件，對(duì)供應(yīng)商來(lái)說(shuō)肯定不是好消息。上個(gè)月，Dialog Semiconductor公司的股價(jià)砰的一聲大跌，為什么？因?yàn)樗侠蠈?shí)實(shí)告訴投資者，說(shuō)最大的客戶蘋(píng)果準(zhǔn)備自己設(shè)計(jì)能源管理芯片。去年，英國(guó) Imagination Technologies Group也被蘋(píng)果捅了一刀，因?yàn)樘O(píng)果不再向這家英國(guó)公司購(gòu)買(mǎi)圖形芯片。

在龐大的Android生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)，還有許多手機(jī)制造商，它們知道HTC谷歌的“陰謀”后也會(huì)冒點(diǎn)冷汗。在高端市場(chǎng)，這些企業(yè)被iPhone壓得抬不起頭，谷歌自己卻高枕無(wú)憂，吃香喝辣，因?yàn)樗鼘⑺阉髋c軟件服務(wù)放進(jìn)設(shè)備，賺得盆滿缽滿?，F(xiàn)在谷歌又有了自己的高端手機(jī)。Counterpoint Research提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年P(guān)iexl賣(mài)了150萬(wàn)臺(tái)，2016年約為100萬(wàn)臺(tái)。

谷歌闖進(jìn)手機(jī)硬件市場(chǎng)，即使Android合作伙伴不會(huì)逃離，至少也會(huì)心有不安。Pixel推出之后，大型制造商（比如三星華為）已經(jīng)悄悄行動(dòng)，在自己的手機(jī)內(nèi)植入更多自有服務(wù)。

奧斯特羅似乎并不擔(dān)心，他說(shuō)：“其它Android手機(jī)商知道我們?yōu)楹芜@樣做，老實(shí)說(shuō)，在發(fā)達(dá)市場(chǎng)，蘋(píng)果做得很不錯(cuò)?！?/p>

今時(shí)不同往日

完成HTC收購(gòu)之后，谷歌會(huì)在搜索、營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域繼續(xù)擴(kuò)張，與更多運(yùn)營(yíng)商、零售商合作，進(jìn)入新市場(chǎng)。奧斯特羅稱：“很明顯，中國(guó)是很有吸引力的智能手機(jī)市場(chǎng)，我們絕對(duì)有興趣重返中國(guó)，但目前沒(méi)有任何計(jì)劃可以拿來(lái)討論，老實(shí)說(shuō)，這件事很復(fù)雜?！?/p>

不要忘了歷史。2012年谷歌曾以125億美元天價(jià)收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，結(jié)果“實(shí)驗(yàn)失敗”。谷歌未能成功整合，只能將大部分摩托羅拉移動(dòng)的業(yè)務(wù)交給聯(lián)想，作價(jià)29.1億美元。當(dāng)時(shí)Alphabet CEO佩奇（Larry Page）解釋說(shuō)，如果摩托羅拉移動(dòng)與一家全心全意制造移動(dòng)設(shè)備的公司同行，形勢(shì)會(huì)更好。

奧斯特羅肯定了解這段歷史，當(dāng)年谷歌收購(gòu)之后，他就在摩托羅拉移動(dòng)工作，直到后來(lái)被聯(lián)想收購(gòu)才離開(kāi)。

同樣是收購(gòu)，這次為何不同？奧斯特羅給出自己的回答：“與PC時(shí)代相比，現(xiàn)在的環(huán)境、時(shí)機(jī)都不同了，這是一個(gè)不同的世界?！保ㄐ〉叮?/p>

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