9月1日消息，蘋果公司已在昨日正式確認(rèn)，其將于9月12日在其位于加州的新總部舉行年度產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。

蘋果公司表示，發(fā)布會(huì)將在位于其新總部?jī)?nèi)的Steve Jobs劇院舉行。目前，蘋果公司的新總部尚未完工。

本周早些時(shí)候，道瓊斯援引最新消息稱，除了發(fā)布兩款更新機(jī)iPhone 7s和 iPhone 7s Plus之外，備受矚目的十周年機(jī)“iPhone 8”也將如期發(fā)布。伴隨推出的還有更高清的4K蘋果電視，以及新款蘋果手表。

今日，蘋果公司股價(jià)收漲0.4%，至164美元。

各路分析師一直對(duì)蘋果能否按時(shí)推出十周年紀(jì)念機(jī)型存在疑慮，并援引了重要零部件短缺和制造技術(shù)困難等兩大原因。

不過據(jù)稱新版iPhone將指紋識(shí)別移到機(jī)器背面，理論上降低了制作難度，并保留了前置的3-D面部掃描技術(shù)，能在幾百毫秒內(nèi)解鎖手機(jī)。諸如感應(yīng)充電、出品喚醒、虛擬Home鍵、OLED屏幕、AI芯片的新變化也被提及。

通常來說，蘋果新機(jī)會(huì)在發(fā)布會(huì)后10天內(nèi)起售。外界預(yù)計(jì)新款iPhone售價(jià)或達(dá)到1200美元，成為史上最貴蘋果手機(jī)。在年末節(jié)假日熱銷期前推出新款手機(jī)固然是好消息，但蘋果是否會(huì)因生產(chǎn)短缺而被迫在今年大搞“饑餓銷售”尚不得而知。

CEO庫克曾在上月的財(cái)報(bào)電話會(huì)中笑稱，所有新品都會(huì)按時(shí)發(fā)布，不理市場(chǎng)負(fù)面?zhèn)髀?。而從本次發(fā)布會(huì)的傳聞選址地，也可以看出，蘋果似乎對(duì)按時(shí)推出十周年機(jī)動(dòng)了真格。

過去兩年的發(fā)布會(huì)都在舊金山Bill Graham Civic Auditorium舉辦，有知情人士透露，這回蘋果計(jì)劃選用其新總部?jī)?nèi)能容納1000人的喬布斯劇院（Steve Jobs Theater），紀(jì)念意味頗為濃厚。公司的新總部雖在4月開始使用，但尚未完全建成，可能會(huì)影響最終的發(fā)布會(huì)地點(diǎn)或時(shí)間。

下圖為8月24日發(fā)布的喬布斯劇院無人機(jī)拍攝圖片，看似只是粗略地建了個(gè)大概。

有意思的是，蘋果新機(jī)iPhone 8若按時(shí)發(fā)布，將在三星新款6.3英寸曲屏旗艦智能手機(jī)Note 8在北美地區(qū)正式銷售的一周后。Note 8是全球首款雙攝像頭均有光學(xué)防抖功能的手機(jī)，雖然基本款售價(jià)也可能超過1000美元，但比蘋果略低。

知情人士透露，蘋果最近幾周在加大生產(chǎn)力度，可能包含中國(guó)以外的其他代工廠。按時(shí)推出新機(jī)，除了有爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額、維持高估值的意味之外，也與迎合消費(fèi)者需求密不可分。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)451 Research的問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，計(jì)劃在未來90天內(nèi)更換智能手機(jī)的受訪者中，有52%看上了iPhone，人數(shù)比例為2010年以來最高。

野村證券的分析師指出，蘋果的第三季度財(cái)報(bào)指引預(yù)計(jì)銷售額漲至490億到520億美元，代表三季度的手機(jī)出貨量達(dá)到5000萬部，比去年同期增長(zhǎng)10%。

摩根士丹利特別看好蘋果十周年機(jī)在大中華區(qū)的銷量。從去年二季度起，蘋果在包括香港和臺(tái)灣在內(nèi)的大中華區(qū)手機(jī)銷量銳減16%，同三星一樣輸給了中國(guó)本土品牌。不過很多中國(guó)消費(fèi)者不買去年9月推出的iPhone 7理由之一，是與iPhone 6及6s的外觀雷同，因此預(yù)計(jì)“iPhone 8”改頭換面后銷量將重新引燃。

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