極客網(wǎng)8月5日（北京）  在上周的ChinaJoy游戲展上，微軟宣布Xbox One即將進(jìn)入中國，官方售價為3699元人民幣，正式開售日期為9月23日。這意味著，Xbox One將成為中國解除游戲機禁令半年以來首家進(jìn)入中國市場的游戲主機，領(lǐng)先其主要競爭對手索尼和任天堂的同類產(chǎn)品。

Xbox One搶先入華，一改微軟先前在移動和互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域后知后覺的形象，在筆者看來是該公司近年來為數(shù)不多的一著妙棋，理由主要有三：

第一、搶得先機占盡先發(fā)優(yōu)勢

微軟Xbox One游戲主機此次搶先開拔，我認(rèn)為最大的意義在于搶得時間先機，在還不算太成熟的中國游戲主機市場先入為主，奠定“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”,后續(xù)發(fā)展將大受裨益。實際上，全球游戲主機行業(yè)Top 3的索尼、任天堂和微軟都對中國這個人口大國虎視眈眈，但受制于政策禁令，一直不能再進(jìn)一步，只能靠水貨設(shè)備搶先登陸培育市場。

經(jīng)過多年的積累，中國已經(jīng)成長起來一批忠實的玩家，先入者必將成為這批數(shù)量不多但ARPU（平均每用戶收益）值較高的玩家的首選對象。如果微軟能將先入優(yōu)勢領(lǐng)先3個月至半年的時間，則基本上可以覆蓋中國主機游戲的絕大多數(shù)忠實玩家，對后來者是致命的打擊。

第二、硬件價格低于預(yù)期賺足眼球

Xbox One入華的消息由來已久，在沸沸揚揚的討論聲中，很多游戲行業(yè)的觀察家和資深玩家都認(rèn)為其價格不會低于800美元。最終微軟拋出人民幣3699元的價格，可以說是超出了市場的預(yù)期。

ChinaJoy首日預(yù)定量僅10000臺雖然算不上特別亮眼的數(shù)據(jù)，但考慮到主機游戲本身的受眾數(shù)量級，這也是可以接受的。幾年來，Xbox以后起之秀的姿態(tài)，在產(chǎn)品性能上可以說已經(jīng)得到了玩家的認(rèn)可。高品質(zhì)配上低價格，與中國人最青睞的高性價比不謀而合，可望取得初步的好口碑。

第三，Xbox One游戲之外的功能或受家庭青睞

除了游戲功能外，Xbox One一直主打的還有體感娛樂。譬如在此次入華產(chǎn)品的介紹中，微軟還重點強調(diào)了它的親子教育和體感娛樂功能。這兩項，筆者認(rèn)為在中國的家庭市場更容易得到認(rèn)可，全家娛樂和親子教育都是中國人最看重的東西。

實際上提到Xbox,就不得不提它先進(jìn)的體感技術(shù)，很多高端用戶家中已經(jīng)通過水貨渠道購得Xbox,據(jù)說最看重的便是它的體感娛樂體驗。相信加入本土化內(nèi)容的Xbox One更能走進(jìn)高端家庭的客廳。

當(dāng)然除了上述三大優(yōu)點外，微軟也面臨一些不可回避的挑戰(zhàn)，譬如如何改變中國人不愿花錢玩游戲的觀念，帶領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈玩家一起共贏；又如審核后的設(shè)備和內(nèi)容會不會被“閹割”,如何與水貨市場競爭等。但總的來說，微軟搶先宣布Xbox One入華是走了一步妙棋，后續(xù)優(yōu)勢疊加效應(yīng)將不可限量。（完）

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