極客網(wǎng)6月3日（北京） 嗨，哥們兒，我這有幾個(gè)億的項(xiàng)目，有興趣嗎？有的話我們一起搞。

這句話，在以前可能是地產(chǎn)商說(shuō)給銀行。也可能是有人向你約炮?？墒窃诂F(xiàn)在以及未來(lái)，有很大的可能是電影出品方說(shuō)給新媒體人的。

很多業(yè)內(nèi)人士會(huì)問(wèn)，電影出品方向新媒體人約炮？不會(huì)吧！電影出品方財(cái)大氣粗，動(dòng)輒幾個(gè)億的投入，而新媒體目前只是有了一些先行者，但更多的只是雛形，這門不當(dāng)戶不對(duì)的，二者合體的機(jī)會(huì)并不大。

請(qǐng)各位注意約炮二字。誰(shuí)說(shuō)約炮了就一定在一起？這只是互相合作的，暫時(shí)性的歡愉。

隨著文化行業(yè)的蛻變，電影事業(yè)成為了文化產(chǎn)業(yè)的金字塔頂端，任何的連續(xù)劇、動(dòng)畫片、暢銷書等都想變成電影在各大黃金檔大賺一筆。甚至很多文化作品前期都是投入和持平，苦巴巴的一年還有好多年，就為了有朝一日走上大熒幕，把以前出的“份子錢”一齊收回。

但隨著電影業(yè)的日趨繁榮，競(jìng)爭(zhēng)也是逐步的白熱化。除了名導(dǎo)名編名演外，獨(dú)特的，牛x的宣傳和推廣途徑也至關(guān)重要，甚至是至關(guān)生死！

未來(lái)的電影營(yíng)銷是什么樣子的呢？未來(lái)的電影營(yíng)銷可能有很多發(fā)展方向和趨勢(shì)，但是更加直接的讓“你”買票和消費(fèi)肯定是最重要的變化之一。如果互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用得當(dāng)，中國(guó)電影票房每年的規(guī)?？赡苓_(dá)到至少1000億，甚至2000億、3000億。

目前的電影宣傳，百分之九十的預(yù)算可能是浪費(fèi)掉了，而未來(lái)可能“每個(gè)電影報(bào)道都帶著購(gòu)票鏈接”“每個(gè)預(yù)告片播放完了都會(huì)提示‘馬上訂票立減5元’”.網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)獨(dú)特的平臺(tái)，既有媒體屬性也是購(gòu)物平臺(tái)，同時(shí)更是輿論和氣氛迅速形成、口碑迅速傳播的場(chǎng)所，無(wú)論如何，現(xiàn)有的電影營(yíng)銷加上票務(wù)引導(dǎo)性質(zhì)的方便的通路和入口，將會(huì)開創(chuàng)一個(gè)新的，里程碑式樣的“超級(jí)電影時(shí)代”.

當(dāng)然，以上所呈現(xiàn)的“未來(lái)電影時(shí)代”還有些遙遠(yuǎn)，而且包括技術(shù)開發(fā)、系統(tǒng)架構(gòu)、平臺(tái)整合等都是極具挑戰(zhàn)性的。但，在某些局部細(xì)分領(lǐng)域，我們已經(jīng)看到令人驚喜的創(chuàng)新和進(jìn)步！未來(lái)，新媒體絕對(duì)不僅是概念，更不僅局限于“網(wǎng)站”,它將構(gòu)建出一種全新的傳播生態(tài)。

舉個(gè)例子，網(wǎng)秦公司公司有一款手機(jī)桌面美化工具，也是一個(gè)動(dòng)態(tài)桌面內(nèi)容平臺(tái)，壁紙涵蓋風(fēng)格廣泛3D、卡通、風(fēng)景、炫酷、風(fēng)景、美女等。這個(gè)工具叫微樂(lè)。與靜態(tài)壁紙不同的是，微樂(lè)是以動(dòng)態(tài)壁紙、鎖屏和個(gè)性化DIY的方式與用戶發(fā)生深層關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化互動(dòng)關(guān)系，并在此基礎(chǔ)上探索商業(yè)模式。年初的時(shí)候與北愛合作了一把，結(jié)果效果出奇不易的好。

微樂(lè)壁紙為3D功夫巨制電影《冰封：重生之門》奪身定制專屬動(dòng)態(tài)壁紙，以“劇照+劇情+視頻”,三維解鎖道具伴隨破冰解鎖音效，并可通過(guò)鎖屏入口直接抵達(dá)壁紙游戲“冰封小飛俠”.壁紙首周末三天內(nèi)下載量達(dá)126萬(wàn)次，鎖屏+壁紙平均每個(gè)用戶停留3小時(shí)，宣傳片被播放100萬(wàn)余次，體驗(yàn)“冰封小飛俠”壁游達(dá)70萬(wàn)次。

微樂(lè)壁紙為由陳思誠(chéng)執(zhí)導(dǎo)的《北京愛情故事》定制動(dòng)態(tài)壁紙，通過(guò)點(diǎn)擊左側(cè)“一鍵切換”按鈕，可直接切換出“劉嘉玲完美側(cè)臉”、“梁家輝、劉嘉玲希臘特輯”等多款壁紙；點(diǎn)擊右側(cè)“視頻播放”按鈕，可提前觀看該電影預(yù)告片。壁紙平均使用長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)、預(yù)告片播放超過(guò)30萬(wàn)次和 75%的轉(zhuǎn)化率。

80后及90后是壁紙的主要用戶群體，根據(jù)壁紙內(nèi)容偏好分析，明星電影的粉絲居多，壁紙和電影在推廣上具有很高的契合度，重合度高達(dá)90%.業(yè)內(nèi)分析，動(dòng)態(tài)壁紙具有轉(zhuǎn)化率高、用戶精準(zhǔn)、成本低、按實(shí)際效果考核等特點(diǎn)。同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)充分利用了用戶碎片化時(shí)間，對(duì)以往傳統(tǒng)媒體造成一定擠壓，這也為動(dòng)態(tài)壁紙成長(zhǎng)帶來(lái)新機(jī)會(huì)。

鎖屏+壁紙能有多大潛力？據(jù)英國(guó)機(jī)構(gòu)去年10月份研究顯示，平均每個(gè)人一天查看手機(jī)次數(shù)高達(dá)110次，有高達(dá)75%的用戶會(huì)使用解鎖手機(jī)。而鎖屏+壁紙則是最先進(jìn)入用戶眼前的內(nèi)容，從這個(gè)方面來(lái)看，微樂(lè)較微信、手Q等工具而言，“入口”的重要性更為前置化。

這只是未來(lái)電影推廣手段的其中一個(gè)趨勢(shì)和案例，新媒體大爆炸的時(shí)代即將到來(lái)，電影與之合作的模式也會(huì)多種多樣。作為文化市場(chǎng)金字塔頂端的電影產(chǎn)業(yè)肯定不會(huì)只有新媒體這一個(gè)伙伴，但是，他們之間約個(gè)“炮”,還是可以的！

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