據(jù)國外媒體報道,市場研究機構(gòu)Juniper Research的報告稱:全球在移動搜索服務(wù)上的廣告總支出將在2018年達到168億美元,較2013年預估的64億美元大幅飆升。而在移動互聯(lián)網(wǎng)搜索將繼續(xù)占據(jù)廣告支出最大份額的同時,植入本地搜索應(yīng)用程序的廣告則將成為增長速度最快的細分市場。
報告指出,本地應(yīng)用程序廣告支出的增長得益于基于位置的技術(shù)(如全球定位系統(tǒng)和智能手機地圖應(yīng)用程序)的不斷改進和更加廣泛的部署。該報告認為,這能夠讓廣告商更為輕松地鎖定附近的用戶--如果他們正在進行本地搜索,那么他們很可能會進入購買程序。
作為本地搜索一部分的增強現(xiàn)實搜索,也將隨著用戶技術(shù)意識的增強而出現(xiàn)強勁增長--雖然這一領(lǐng)域的基礎(chǔ)比較薄弱。
盡管如此,移動設(shè)備的優(yōu)化仍然是用戶、搜索引擎和廣告商都非常關(guān)注的一個重要問題。JuniperResearch在報告中強調(diào)了潛在的轉(zhuǎn)換已經(jīng)受到網(wǎng)站配置不佳的困擾,進而導致移動瀏覽或購買的問題。報告指出,這不僅會削弱廣告效果,同時也可能導致糟糕的用戶體驗--即便只有一次,也可能會讓一個品牌或零售商失去一位客戶。
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