極客網(wǎng)·極客觀察3月19日 南非是非洲第三大經(jīng)濟(jì)體,人口6100萬,去年的GDP約為4057億美元。南非汽車商業(yè)委員會(huì)(Naamsa)提供的數(shù)據(jù)顯示,2023年該國汽車銷量為532098輛。
哪個(gè)品牌的汽車在南非最暢銷呢?我們看看2023年12月的銷量榜單就能有一個(gè)大概了解。12月最暢銷的是豐田汽車,銷量11200輛,大眾排第二,銷量5274輛,鈴木以3355輛排第三,現(xiàn)代以2569輛排第四,然后是福特、日產(chǎn)、雷諾。哈弗只能排到第八位,月銷量1480輛。三菱和起亞分別位居第九和第十位。奇瑞以1401輛排在第11位。
觀察中國汽車在南非市場的表現(xiàn),可以讓我們對中國汽車全球化問題有更深刻理解。
特殊的南非市場
目前南非最暢銷的車型是豐田卡羅拉Cross和大眾Polo Vivo,它們都是在南非本地制造的。今年2月前者銷量為1959輛,后者1861輛。鈴木Swift以1627輛排在第三位。殺入暢銷榜前十位的豐田Starlet和現(xiàn)代Grand i10都是在印度制造的。2月份最暢銷的中國汽車是奇瑞瑞虎4 Pro,銷量964輛。
南非銷售的新車有很多是從印度進(jìn)口的,中國進(jìn)口量只能排在第二位。2023年南非從印度進(jìn)口汽車157557輛,在進(jìn)口輕型車中占比53.2%。同年南非從中國進(jìn)口的乘用車和商務(wù)車39345輛,占整個(gè)進(jìn)口市場的13.3%,比例還很低,但正在快速提升。
Naamsa CEO Mikel Mabasa說:“最近南非的宏觀經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)不佳,實(shí)惠成為拉動(dòng)新車銷量的主要原因?!彼€說:“印度已經(jīng)成為全球大品牌小型、入門型汽車制造中心,這些汽車?yán)麧櫟?,銷量大,印度能完成任務(wù)?!?/p>
在南非,小型、入門型汽車占了新車銷量的60%。南非市場并不大,國際大品牌一般只會(huì)在當(dāng)?shù)刂圃焐贁?shù)幾款汽車,其它都需要進(jìn)口。例如,寶馬、奔馳、福特只在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)X3、C-Class和Ranger,其它車型全部要進(jìn)口。
據(jù)Mikel Mabasa透露,2023年南非銷售的乘用車約有77%來自進(jìn)口,南非的策略也很明智,它努力在本國生產(chǎn)高銷量車型,低銷量車型依賴進(jìn)口。南非消費(fèi)者的選擇面很廣,有46個(gè)品牌、2172款車型可以選擇。
Mikel Mabasa說:“中國、印度是規(guī)模龐大的汽車制造中心,南非只占全球份額的0.65%,南非不會(huì)與中國印度競爭,但會(huì)努力從全球汽車貿(mào)易和制造系統(tǒng)中獲益,盡力讓本國消費(fèi)者滿意?!?/p>
南非是否有意引進(jìn)中國品牌在當(dāng)?shù)厣a(chǎn),取代印度進(jìn)口車?Mikel Mabasa沒有正面回答,只是說南非政策支持這樣做,支持自由貿(mào)易和國際競爭,南非希望能成為全球投資熱土。
中國車颶風(fēng)一樣席卷南非
實(shí)際上,直到最近幾年中國汽車才開始在南非擁有一定影響力。在很短的時(shí)間內(nèi),北汽、奇瑞、長城都取得一些成績,但中國汽車想贏得贊譽(yù),與日本、韓國、德國汽車并駕齊驅(qū)還需要時(shí)間。
不久前長城在南非召開發(fā)布會(huì),邀請經(jīng)銷商和媒體參與。發(fā)布會(huì)除了推出長城品牌汽車,還有哈弗、歐拉、坦克車型。奇瑞也在積極布局。奇瑞南非分公司代表透露,計(jì)劃在南非推出星途、iCar、Karry、Luxeed汽車,只是這些汽車會(huì)以奇瑞、Jaecoo、Omoda品牌銷售。
早在2008年奇瑞就已經(jīng)進(jìn)入南非市場,可惜,雖然奇瑞汽車定價(jià)較低,還是未能吸引消費(fèi)者注意力,因?yàn)楫?dāng)時(shí)奇瑞汽車的品質(zhì)不夠高,消費(fèi)者觀感不佳?,F(xiàn)在問題已經(jīng)解決,奇瑞再次以新姿態(tài)征戰(zhàn)南非。
2021年奇瑞再度進(jìn)入南非市場,目前已經(jīng)推出瑞虎4 Pro、7 Pro和8 Pro。2023年奇瑞在當(dāng)?shù)赝瞥鯫moda,該品牌目前只有C5一款車在售,今年會(huì)推出旗艦C9和純電E5。最新進(jìn)入的還有奇瑞Jaecoo品牌,目前有J7在售,馬上還會(huì)推出J8。
S&P Global Mobility分析師Walt Madeira說:“中國汽車制造商像颶風(fēng)一樣席卷南非?!?023年前11個(gè)月,長城哈弗在南非銷售3000輛標(biāo)準(zhǔn)版H6汽車,H6 GT銷量為2000輛。為什么中國汽車能成功?Walt Madeira歸因于“性價(jià)比”。在南非,哈弗和奇瑞汽車的定價(jià)一般不到27000美元,大多歐洲品牌汽車售價(jià)高達(dá)28600-38000美元。
外交攻勢也是中國汽車走出去的重要支撐。去年金磚峰值召開時(shí)中國提供幾百輛哈弗、奇瑞SUV汽車,聲勢浩大。大會(huì)用哈弗H6運(yùn)送代表和媒體記者,用60輛奇瑞瑞虎8 Pro Max運(yùn)送VIP代表和國際媒體記者。去年不結(jié)盟運(yùn)動(dòng)第19次峰會(huì)在烏干達(dá)舉行,當(dāng)時(shí)中國提供70輛大通D90 SUV汽車。
相比其他地區(qū),電動(dòng)汽車在非洲熱度不高,但在非洲范圍內(nèi)南非電動(dòng)汽車進(jìn)步很快。去年7月比亞迪進(jìn)入南非市場,推出了兩個(gè)不同版本的元Plus。市場一直有傳聞稱比亞迪將會(huì)在南非建廠,只是不知道傳聞是否實(shí)屬。(小刀)
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