極客網(wǎng)·極客觀察10月19日 幾天前，Counterpoint在報(bào)告中指出，蘋果iPhone 15在中國的表現(xiàn)比上一代產(chǎn)品差很多，主要是因?yàn)槿A為等競爭對(duì)手崛起，削弱了蘋果新品的競爭力。

Counterpoint認(rèn)為，除了“華為因素”，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不明朗、智能手機(jī)銷量減少也是一大原因——中國整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量減少5%。

數(shù)據(jù)顯示，在發(fā)售之后17天內(nèi)，與iPhone 14相比，iPhone 15的銷量同比減少4.5%。為此分析師Jefferies表示，由于突然開售Mate 60 Pro，華為手機(jī)打了蘋果一個(gè)措手不及，階段銷量超越了蘋果。

蘋果生態(tài)在中國比較弱，受華為新機(jī)沖擊大

Counterpoint的結(jié)論可能并不一定正確，智能手機(jī)銷量下滑也許和中國經(jīng)濟(jì)并無關(guān)系，只是因?yàn)槭謾C(jī)性能過剩，消費(fèi)者延長手機(jī)使用壽命，升級(jí)時(shí)間增長。

今年三季度，全球智能手機(jī)銷量同比減少8%，消費(fèi)需求恢復(fù)不如預(yù)期，所以說，中國市場(chǎng)手機(jī)銷量下滑并沒有什么意外。三季度蘋果和三星的市場(chǎng)份額都受損，競爭對(duì)手份額上升。

分析師Jeff Fieldhack接受雅虎的采訪時(shí)說：“在中國，蘋果生態(tài)系統(tǒng)相對(duì)全球市場(chǎng)更弱一些，因?yàn)楹芏鄧HAPP在中國是沒有的?！蓖瑫r(shí)他還認(rèn)為，愛國主義消費(fèi)者會(huì)放棄蘋果，用華為手機(jī)替代。      

在變幻莫測(cè)的形式下，庫克于16日來到中國。庫克在成都與游戲玩家會(huì)面，他的心情似乎很樂觀，但分析師卻認(rèn)為iPhone在中國遇到一些挑戰(zhàn)。

Jefferies認(rèn)為，目前華為已經(jīng)成為中國第一大手機(jī)品牌商。

Counterpoint高管 Ethan Qi則在郵件中告訴媒體：“蘋果將不再高枕無憂，這是肯定的，形勢(shì)的變化是一系列因素共同作用的結(jié)果。”

Ethan Qi認(rèn)為，蘋果遇到挑戰(zhàn)主要是因?yàn)橄M(fèi)者觀感不佳，iPhone 15沒有iPhone 14出色，高端市場(chǎng)競爭壓力增大。他說：“所有因素疊加，在iPhone 15開售的頭幾周，蘋果的光環(huán)褪去不少。”

除中國外，蘋果新機(jī)在其他市場(chǎng)的表現(xiàn)也下滑了

除了中國，iPhone 15新機(jī)在其它市場(chǎng)真的表現(xiàn)很好嗎？至少UBS并不這樣認(rèn)為，它在報(bào)告中指出，幾乎在所有地區(qū)，iPhone 15 Pro的表現(xiàn)都不如預(yù)期。

UBS在全球30個(gè)國家追蹤iPhone銷量。數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于iPhone 15 Pro，在中國、美國、歐洲和日本，消費(fèi)者購買手機(jī)時(shí)的平均等待時(shí)間相比往年縮短了5天。

報(bào)告稱：“美國的等待時(shí)間縮短最嚴(yán)重，從去年的27天降為今年的20天。在中國、歐洲、日本，時(shí)間縮短4天，降至21天?！痹谛聶C(jī)發(fā)售之后，低端機(jī)型的等待時(shí)間反而延長了，這說明Pro和Pro Max相比去年的新機(jī)表現(xiàn)差一些。

具體談到中國市場(chǎng)，UBS分析師認(rèn)為：“雖然發(fā)售之后中國迎來假期，還有雙11促銷，但iPhone的表現(xiàn)并不是很好，上升有限，主要是因?yàn)槿A為Mata 60推出，以及全球宏觀經(jīng)濟(jì)不佳。”

如果Mate 60系列供貨充足，那么華為領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將更大

目前華為手機(jī)銷量雖然超過了蘋果，但考慮到當(dāng)中并非全部都是高端機(jī)，所以還不能斷言華為已經(jīng)完全勝利。但有一個(gè)事實(shí)是所有人都無法反駁的：如果Mate 60系列新機(jī)供貨充足，華為的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將會(huì)更大。

IDC高管Nabila Popal認(rèn)為，中美半導(dǎo)體爭執(zhí)將為華為提供新機(jī)會(huì)，但華為如果想完全奪回丟失的市場(chǎng)份額還需要不少時(shí)間，如果只看高端市場(chǎng)更是如此。不要忘了，巔峰時(shí)華為在中國高端手機(jī)的市場(chǎng)份額達(dá)到了58%，要回到那個(gè)時(shí)刻還有很長的路。

這里所說的高端手機(jī)是售價(jià)達(dá)到800美元的手機(jī)，當(dāng)時(shí)蘋果的份額為35%。現(xiàn)在呢？蘋果在中國高端手機(jī)市場(chǎng)的份額約為72%，華為只有大約15-16%。

今年全球智能手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)萎縮6-7%，但折疊屏手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)增長50%。在中國折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，華為應(yīng)該會(huì)有更好的表現(xiàn)，可惜的是華為無法進(jìn)入國外市場(chǎng)。

Nabila Popal說：“2019年時(shí)蘋果的出貨量只有16%來自中國，但到了現(xiàn)在，份額是25%，蘋果的增長是迅猛的。對(duì)于蘋果接下來在中國的表現(xiàn)，我們還需要觀察更長時(shí)間才能得出結(jié)論?！?/p>

需要指出的是，正是在2019年華為受到制裁，蘋果出貨量才會(huì)大增。2019年蘋果手機(jī)在中國的份額是9%，現(xiàn)在是16%。為此Nabila Popal認(rèn)為，在短期內(nèi)華為無法徹底逆轉(zhuǎn)，至少一年內(nèi)做不到。（小刀）

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