“安卓電視的興起將掀起新一波電視游戲的春天。”在小米電視的發(fā)布會(huì)上，雷軍這樣說(shuō)。

在會(huì)后的各種分析中，電視游戲這一點(diǎn)鮮被提及，比起手機(jī)和手游，這是一塊相對(duì)模糊的市場(chǎng)，大多數(shù)用戶都還沒(méi)有接觸到電視游戲，互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)渠道能做多大，用戶群體如何定位，電視的游戲方式和體驗(yàn)?zāi)芊癖挥脩艚邮艿榷际俏粗獢?shù)，在互聯(lián)網(wǎng)電視真正規(guī)?；?，一切都是空中樓閣。

不過(guò)電視廠商和互聯(lián)網(wǎng)公司們都不想被動(dòng)等待，各大廠商針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視游戲的產(chǎn)業(yè)鏈布局正在展開(kāi)，上周阿里聯(lián)合創(chuàng)維推出了酷開(kāi)電視，現(xiàn)場(chǎng)展示了手柄、無(wú)線手槍、方向盤(pán)等游戲外設(shè)，在此之前，三星剛剛在一場(chǎng)智能電視品鑒會(huì)上展示了三款電視游戲，同一天，一場(chǎng)關(guān)于電視游戲的開(kāi)發(fā)者大會(huì)也在南京舉辦。

PC游戲增長(zhǎng)空間有限，手機(jī)/平板游戲已經(jīng)成為血海，智能手表不適合游戲，而不論前景如何，從目前的情況看，正在被安卓入侵的電視屏幕已經(jīng)成為了移動(dòng)游戲的最后一片藍(lán)海。

機(jī)會(huì)：手游藍(lán)海 主機(jī)游戲沙漠

“手游可能只用3年就走完端游10年的路--成本急劇增加、機(jī)會(huì)迅速減少、紅海變成血海。”《我叫MT》的開(kāi)發(fā)商樂(lè)動(dòng)卓越CEO刑山虎說(shuō)，已經(jīng)有不少開(kāi)發(fā)商用血海來(lái)形容今年的手游市場(chǎng)，騰訊的加入更是雪上加霜，騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)上周六發(fā)布的《天天酷跑》已經(jīng)登上了App Store中國(guó)區(qū)免費(fèi)榜第二，前六名中有4款是騰訊旗下游戲。

越來(lái)越慘烈的競(jìng)爭(zhēng)使得一部分開(kāi)發(fā)商開(kāi)始尋求新的發(fā)展空間，而新一波的互聯(lián)網(wǎng)電視熱潮讓他們看到了機(jī)會(huì)，掌娛無(wú)線COO黃海鈺認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視目前還是一個(gè)藍(lán)海，未來(lái)電視機(jī)很可能成為一個(gè)游戲平臺(tái)。

事實(shí)上九城旗下九玖視互動(dòng)2008年就已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)機(jī)頂盒試水電視游戲，不過(guò)由于受制于機(jī)頂盒硬件，游戲包的大小被限制在了幾M,體驗(yàn)也與PC游戲和移動(dòng)游戲相去甚遠(yuǎn)；盡管如此，按照黃海鈺的說(shuō)法，目前市場(chǎng)上通過(guò)機(jī)頂盒做游戲月收入超過(guò)百萬(wàn)的游戲也已經(jīng)超過(guò)4款。

在機(jī)頂盒之后，電視盒子成為了新的宿主，不過(guò)在通過(guò)盒子進(jìn)行試水后，樂(lè)視、小米和阿里最終都走上了電視的道路，樂(lè)逗游戲COO蘇萌認(rèn)為，在盒子時(shí)代，電視和游戲是一個(gè)屏幕兩個(gè)入口，體驗(yàn)是割裂的，在電視和娛樂(lè)之間的切換可能是一個(gè)很麻煩的過(guò)程，而互聯(lián)網(wǎng)電視統(tǒng)一了入口，更符合年輕人的需求。

另一方面，相關(guān)政府部門(mén)對(duì)主機(jī)游戲的限制也給電視游戲創(chuàng)造了一定的生存空間，文化部規(guī)定任何娛樂(lè)類純游戲主機(jī)不能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，導(dǎo)致目前國(guó)內(nèi)用戶仍然無(wú)法通過(guò)正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)到微軟XBOX360和索尼PS3等游戲主機(jī)。

在游戲體驗(yàn)上二者并沒(méi)有太多可比性，而在對(duì)電視屏幕的爭(zhēng)奪上二者卻置身同一戰(zhàn)場(chǎng)，一名游戲行業(yè)人士表示，主機(jī)游戲玩家肯定看不上移植到電視上的安卓游戲，不過(guò)在爭(zhēng)奪非主機(jī)游戲的玩家來(lái)上，互聯(lián)網(wǎng)電視在渠道和價(jià)格上更有優(yōu)勢(shì)。

開(kāi)發(fā)者的叛逃也顯示出了主機(jī)游戲日漸式微，今年3月在舊金山舉辦的游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)（GDC2013）上，一項(xiàng)調(diào)查顯示，58%的開(kāi)發(fā)商計(jì)劃為移動(dòng)設(shè)備開(kāi)發(fā)自己的下一款游戲，只有13%的開(kāi)發(fā)商稱自己是PS3或XBOX360游戲開(kāi)發(fā)商，只有4.6%的開(kāi)發(fā)商表示正在開(kāi)發(fā)Wii游戲。

挑戰(zhàn)：把年輕人拉回電視機(jī)前，是一場(chǎng)賭局

雷軍對(duì)小米電視的定義是“年輕人的第一臺(tái)電視”,這一說(shuō)法遭到了一些業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑。

央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，2008年以來(lái)25-44歲年輕觀眾的全天收視規(guī)模已經(jīng)下降了近10個(gè)點(diǎn)，2012年收視數(shù)據(jù)顯示，55歲以上老年人成為電視的主流受眾，而34歲以下年輕用戶的收視率正在逐步下降。

用游戲把年輕人帶回電視似乎是一個(gè)合理的邏輯，此前已經(jīng)有廠商進(jìn)行這樣的嘗試，體感游戲平臺(tái)17VEE曾經(jīng)試圖通過(guò)機(jī)頂盒讓用戶在電視上玩體感游戲，但是由于體驗(yàn)等問(wèn)題，該項(xiàng)目已基本停滯，公司改名云狐網(wǎng)絡(luò)，全面轉(zhuǎn)向手游和智能電視應(yīng)用商店領(lǐng)域。

云狐網(wǎng)絡(luò)總裁孔飛表示：“目前電視游戲的玩家基本上在30-45歲左右，很多是全職太太，在家玩一些休閑類的游戲。”相對(duì)于手機(jī)玩家而言，這個(gè)群體的規(guī)模小的可憐，而作為主流人群的老年人幾乎不可能成為電視游戲的受眾。

不過(guò)這并不是最大的問(wèn)題，更新?lián)Q代頻率才是智能電視的真正瓶頸。小米電視售價(jià)2999,阿里的酷開(kāi)電視更是開(kāi)出了1999的低價(jià)，幾乎與一部手機(jī)相當(dāng)，友盟發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年中國(guó)安卓用戶每14個(gè)月?lián)Q一部新手機(jī)，相比之下，電視的淘汰成本和淘汰頻率要低得多。

“對(duì)電視設(shè)備來(lái)說(shuō)淘汰時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，但是硬件可能6個(gè)月就更新?lián)Q代，未來(lái)也許會(huì)出現(xiàn)不匹配的情況。”樂(lè)逗游戲COO蘇萌說(shuō)，“為了適應(yīng)這些應(yīng)用可能用戶還是不得不去買(mǎi)一個(gè)盒子。”于是問(wèn)題又回到了體驗(yàn)割裂上。

另一大矛盾就是目前電視和大部分手機(jī)都是使用安卓系統(tǒng)，高通、NVIDIA等廠商的芯片大多針對(duì)手機(jī)設(shè)計(jì)，出于電池的考慮并沒(méi)有提升到最大值；而互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)后，卻可以突破功耗的瓶頸、研發(fā)更高效率的芯片，只不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視的淘汰率限制了出貨量，使得邊際成本無(wú)法降低，因?yàn)楦咝У男酒?低出貨量=更高的價(jià)格，一旦互聯(lián)網(wǎng)電視被市場(chǎng)否定，這些芯片廠商也將“自食其果”.

把年輕人拉回電視機(jī)前，是一場(chǎng)賭局，如果失敗了，輸?shù)貌粌H僅是電視廠商。

匆忙的渠道與迷茫的CP（開(kāi)發(fā)商）

與手游帶起渠道不同的是，在互聯(lián)網(wǎng)電視游戲上，渠道比開(kāi)發(fā)商走的快。

多家游戲開(kāi)發(fā)商對(duì)網(wǎng)易科技透露，樂(lè)視、小米等廠商已經(jīng)找上門(mén)，尋求電視游戲的開(kāi)發(fā)合作，不過(guò)目前多數(shù)開(kāi)發(fā)商都處于觀望階段。

《找你妹》的開(kāi)發(fā)商熱酷游戲CEO劉勇對(duì)網(wǎng)易科技表示，已經(jīng)有很多廠商來(lái)尋求合作，不過(guò)目前熱酷仍將專注在手機(jī)和平板市場(chǎng)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視并沒(méi)有過(guò)多關(guān)注，未來(lái)也不排除與電視廠商合作開(kāi)發(fā)，不過(guò)前提是電視渠道鋪的足夠廣。

黃海鈺表示，盡管電視游戲可以根據(jù)安卓手游進(jìn)行適配，不過(guò)仍然需要花費(fèi)一定的時(shí)間和資金成本，是否合作要看廠商能給出什么樣的資源，如果資源好，可以考慮組一個(gè)小團(tuán)隊(duì)做電視游戲的適配。

除了做與不做，開(kāi)發(fā)商們的另一個(gè)迷茫之處在于做什么類型。與樂(lè)視、小米、海信、TCL等廠商合作內(nèi)置游戲的云狐網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)行了初步的試探，孔飛表示目前休閑游戲在電視上比較受歡迎，包括一些三消類游戲表現(xiàn)也不錯(cuò)，重度游戲和網(wǎng)游由于遙控器操作不便并不太受歡迎。

不過(guò)蘇萌則持不同觀點(diǎn)，他認(rèn)為輕度休閑游戲更受手機(jī)用戶歡迎，電視有著更大的可視范圍，可能更適合重度游戲，針對(duì)這一場(chǎng)景未來(lái)可能會(huì)有專門(mén)的產(chǎn)品。

同時(shí)蘇萌預(yù)測(cè)，未來(lái)端游廠商將殺入電視游戲領(lǐng)域，使其重現(xiàn)端游的生態(tài)系統(tǒng)。

與此同時(shí)，隨著手游分成比例平衡的岌岌可危，越來(lái)越多的手游廠商希望能夠在電視端重新樹(shù)立話語(yǔ)權(quán)，而非被渠道完全牽制。

總結(jié)：

不管是出于主動(dòng)還是迫于被動(dòng)，傳統(tǒng)電視廠商和互聯(lián)網(wǎng)公司正在大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，先行者的意義遠(yuǎn)大于先驅(qū)或者先烈的爭(zhēng)執(zhí)，現(xiàn)在談電視游戲的成敗或許言之過(guò)早，但是如果有朝一日這塊客廳娛樂(lè)核心真正產(chǎn)生價(jià)值了，這些先行者將成為最大的受益者。

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