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    Facebook股價大跌怪TikTok 到底有沒有道理?

    極客網(wǎng)·極客觀察2月14日 春節(jié)期間Facebook(母公司Meta)的股價大跌20%,其實當(dāng)時大跌的還有Netflix。為什么會這樣?在分析財報時各大企業(yè)頻頻提到TiTok。

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    AppAnnie在報告中指出,Anroid用戶花在TikTok的時間已經(jīng)超過YouTube、Facebook、Netflix,對于美國各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說這不是一個好消息。

    Netflix在財報中表示:“在分配娛樂時間時消費者有了更多選擇,過去24個月競爭越來越激烈,因為全球各地的娛樂公司都在開發(fā)自己的流產(chǎn)品?!?/p>

    Meta的收入雖然增長了20%,但是用戶停止增長卻是大麻煩。扎克伯格談到TikTok時表示,TikTok已經(jīng)成為強大的競爭對手,雖然它擁有龐大的用戶群,但增速仍然很快。

    如何應(yīng)對競爭?Facebook拿出了絕技:抄襲。它推出Reels與TikTok競爭,與此周時還鼓吹元宇宙。2022財年TikTok的目標(biāo)是讓月活躍用戶(MAU)再增長50%,超過15億,現(xiàn)在Instagram(母公司是Meta)的用戶約為20億。

    雖然受到TikTok和蘋果隱私政策的影響,Meta仍然認為未來4年營收復(fù)合年均增長率可以達到13.69%。

    截止2021年9月TikTok在全球有月活躍用戶10億,也就是說在過去4年復(fù)合年均增長率為93.84%。TikTok只用了4年增加到10億,2022年如果真的增加到15億,速度算是很驚人的,因為Instagram用了11年增加到20億。Snapchat 于2011年成立,到了2021年10月它的MAU為5.38億。目前WhatsApp有月活躍用戶20億,YouTube 22.9億,F(xiàn)acebook 28.9億。

    美國成年用戶(18+)每天平均花38分鐘玩TikTok,排在第一位,然后是Twitter(35分鐘)、Facebook(31分鐘)、Snapchat(30分鐘)、Instagram(29分鐘)。

    2021財年字節(jié)跳動的廣告收入約為580億美元,比Instagram的476.2億美元高出21.7%。當(dāng)然,字節(jié)跳動的廣告營收只有少部分來自TikTok,照估計2021財年只有40億美元,2022年財年預(yù)計會增至120億美元。2020財年字節(jié)跳動廣告營收約為343億美元,2021年增加到580億美元,增速迅猛。

    Meta模仿TikTok推出Reels,但到今天為止Reels并沒有TikTok那么成功,盈利能力也沒有那么強,主要是因為TikTok有先發(fā)優(yōu)勢,用戶喜歡它。在美國市場,Instagram廣告收入主要依靠Feed和Stories,2021財年Instagram的總廣告收入為264.6億美元,但Reels只貢獻了1%。

    TikTok雖然增長迅猛,但它并不能大意。社交媒體還在繼續(xù)進化,新老更替注定會發(fā)生。2021財年Meta的元宇宙研發(fā)投入達到100億美元,這點需要好好關(guān)注。

    扎克伯格聲稱來自TikTok的競爭是空前的,Meta要靠Reels應(yīng)對。一個季度內(nèi)Facebook的日活躍用戶減少100萬,這是之前沒有過的事。受到此消息影響,Meta市值蒸發(fā)2400億美元,這也是美股歷史上史無前例的。

    最讓Meta擔(dān)憂的不是TikTok增長快,基數(shù)大,而是TikTok讓所有年齡段的用戶都滿意。最開始時許多人瞧不起TikTok,認為它只是孩子的玩具,但結(jié)果證明這種看法大錯特錯。

    來自澳大利亞的報告顯示,2021年澳洲人每個月平均花在Facebook的時間減少3%,這一數(shù)字印證了扎克伯格的擔(dān)憂。具體來說,澳洲人平均每月花在YouTube的時間為17.1小時,增加5%;Facebook為17.6小時,減少3%;Instagram為8.3小時,增加2%;WhastApp為5.8小時,減少4%;TikTok為23.4小時,增加40%。

    科廷大學(xué)(Curtin University)教授Tama Leaver認為,最新數(shù)據(jù)是一個轉(zhuǎn)折點。他說:”減少的幅度并不是重點,新趨勢開始才是重點?!皩τ?3歲以下的年輕人來說選擇TikTok似乎理所當(dāng)然。

    當(dāng)然,F(xiàn)acebook仍然擁有龐大的用戶群,但TikTok正在快速追趕。2021年TikTok是澳大利亞下載量排名第三的應(yīng)用,僅次于Victorian和NSW二維碼應(yīng)用(應(yīng)對新冠的)。TikTok 2021年在澳大利亞的用戶數(shù)約為700多萬,僅為Facebook的一半,但光是2021年12月就增加了50萬。這種現(xiàn)象不只發(fā)生在澳大利亞,其它英語國家(包括美國)也一樣。

    是不是Facebook大廈會轟然倒塌?目前還不能斷言,畢竟人們不會只使用一個社交App,F(xiàn)acebook仍然擁有龐大的用戶群。全球畢竟才70多億人,F(xiàn)acebook不可能永遠增長,每天有19億人登錄已經(jīng)是了不起的成績。

    扎克伯格堅信Facebook的未來在于元宇宙,投資者并沒有反對之意。過去3年Meta向元宇宙投資200多億美元,因為社交媒體核心業(yè)務(wù)能拉來大量廣告,所以投資者并不介意花點錢研究。

    深入分析,我們不難發(fā)現(xiàn)科技產(chǎn)業(yè)躁動不安。雖然蘋果、亞馬遜、谷歌、微軟的業(yè)績很好(和美國瘋狂印錢有一定關(guān)系),但近距離觀察就會發(fā)現(xiàn)大平臺的競爭越來越激烈,它們都在尋找新的增長點。流視頻已經(jīng)出現(xiàn)泡沫,云業(yè)務(wù)不會永遠保持高利潤,這就是現(xiàn)實。(小刀)


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    2022-02-14
    Facebook股價大跌怪TikTok 到底有沒有道理?
    AppAnnie在報告中指出,Anroid用戶花在TikTok的時間已經(jīng)超過YouTube、Facebook、Netflix,對于美國各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說這不是一個好消息。

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