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    李佳琦、薇婭高居“淘系雙雄 平臺流量形態(tài)成“金字塔”?

    極客網(wǎng)·極客觀察10月22日(文/水木)10月20日,淘寶雙十一首輪預(yù)售鳴鑼開賣,當(dāng)日除了天量的成交規(guī)模以外,最引人注意的恐怕就是淘系兩大主播李佳琦、薇婭的個(gè)人戰(zhàn)績!

    當(dāng)天薇婭和李佳琦的淘寶直播間一晚上的觀看人數(shù)都超過了2個(gè)億。兩人的合計(jì)交易額接近兩百億。

    根據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)晚共計(jì)有4.88億人次觀看李佳琦、薇婭直播帶貨,合計(jì)成交額達(dá)到189億元。

    李佳琦連續(xù)直播時(shí)長共計(jì)12個(gè)小時(shí)26分,累計(jì)訪問次數(shù)達(dá)到2.49億,累計(jì)訪問人數(shù)達(dá)到3531.19萬。李佳琦當(dāng)晚共上架439件商品,直播間累計(jì)交易額高達(dá)106億元。

    與此同時(shí),薇婭直播間累計(jì)訪問次數(shù)達(dá)到2.39億,累計(jì)訪問人數(shù)達(dá)到3580.10萬。薇婭直播間上架商品共計(jì)499個(gè),累計(jì)直播時(shí)長14小時(shí)28分鐘,直播間累計(jì)交易額達(dá)82.52億元。

    沒有對比就沒有傷害。李佳琦、薇婭兩大頭部主播分列淘寶主播排行榜第一和第二,其戰(zhàn)力的恐怖程度到底有多可怕,從與主播排行榜的后幾位便能知曉。

    主播雪梨和烈兒寶貝分別居排行榜第三和第四,雖然交易額也紛紛過億元,但與李佳琦、薇婭相比較卻有天壤之別。根據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)顯示,排名第三的雪梨當(dāng)晚銷量為363.41萬,銷售額為9.3億元;排名第四的烈兒寶貝當(dāng)晚銷量為107.62萬,銷售額為1.59億元。

    從前四名的即時(shí)粉絲量來看,李佳琦的粉絲數(shù)量為5490萬;薇婭粉絲數(shù)量為8646萬;雪梨的粉絲數(shù)量為3190萬;烈兒寶貝的粉絲數(shù)量為1539萬。

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     也就是說雖然李佳琦與薇婭在粉絲數(shù)量上與后兩名最多只有5倍之差,但銷售額卻有高達(dá)百倍的懸殊。

    對此外界輿論針對這個(gè)現(xiàn)象表達(dá)了對當(dāng)前整個(gè)淘寶生態(tài)的一些看法,那么淘寶流量分布是否過于集中在某一、兩名主播身上?流量過分向頭部主播聚集是否會影響整個(gè)淘寶生態(tài)的平衡,而進(jìn)一步導(dǎo)致其他中小商家得不到足夠的流量扶持?

    直播平臺形成寡頭格局短期來看的確可以依靠頭部主播效應(yīng)帶動整體,但長此以往恐怕也會產(chǎn)生負(fù)面作用。

    首先,經(jīng)此一役,頭部主播無疑又會圈粉眾多,這個(gè)粉絲群里不僅有消費(fèi)者還會有更多的商家品牌,為了依靠主播賣貨,商家在與主播的談判過程中必然會對拿貨價(jià)做出讓步,但即便這樣商家也絕對不會虧,畢在頭部主播大量走貨的帶動下,規(guī)模盈利是可以有保證的。在這種效應(yīng)下就會有越來越多的資源向某一兩個(gè)主播靠攏。

    其次,平臺為了留住主播也會傾盡更多資源,進(jìn)一步加大寡頭獨(dú)大的局面,那么留給其他中小商家主播的空間也會越來越狹小。

    目前平臺流量形態(tài)其實(shí)已經(jīng)形成金字塔,塔底向塔尖晉升的通道幾乎閉塞,平臺要做的就是要平衡流量及資源的的合理分布,打造橄欖型流量形態(tài)才能保證平臺生態(tài)持續(xù)。

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    2021-10-22
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