極客網(wǎng)·極客觀察9月2日 經(jīng)過(guò)為期3個(gè)月左右的測(cè)試，北京環(huán)球影城宣布將于9月20日正式開(kāi)園，萬(wàn)眾對(duì)于環(huán)球影城的期待，從其迅速竄至微博熱搜榜就可見(jiàn)一斑。

攜程平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，環(huán)球影城官宣開(kāi)園日期的短短1小時(shí)內(nèi)，在其平臺(tái)上的訪問(wèn)熱度便上升了830%。與其同時(shí)去哪兒平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)期間進(jìn)京機(jī)票的搜索量漲幅達(dá)11倍。

環(huán)球影城的開(kāi)放對(duì)于周邊酒店訪問(wèn)量的帶動(dòng)也是非常明顯的，其搜索熱度增長(zhǎng)超過(guò)10倍。據(jù)小編查詢北京環(huán)球度假區(qū)旗艦店目前已經(jīng)在飛豬平臺(tái)上線，店鋪粉絲很快逼近20萬(wàn)。

為什么一個(gè)主題公園的開(kāi)放會(huì)讓公眾萬(wàn)分期待？環(huán)球影城到底有何魅力？與迪士尼相比，環(huán)球影城又有什么不同？

20年等待，一票難求

全世界范圍內(nèi)，環(huán)球影城的數(shù)量也屈指可數(shù)，而北京環(huán)球影城是目前為止環(huán)球影城主題公園中開(kāi)園規(guī)模最大的一座，其他四座分別位于美國(guó)洛杉磯、美國(guó)佛羅里達(dá)州、日本大阪和新加坡。

不少人都認(rèn)為環(huán)球影城是城市身份的一種表現(xiàn)，當(dāng)文化底蘊(yùn)深厚的北京與現(xiàn)代化潮流相互碰撞，無(wú)形之中便折射出了巨大的吸引力。

很少有人知道北京環(huán)球影城籌建至今已經(jīng)整整20年。2001年北京市政府和美國(guó)環(huán)球主題公園度假區(qū)就簽署了合作意向書(shū)，2015年簽署《合資協(xié)議》并在同年正式啟動(dòng)建設(shè)，歷時(shí)12年才最終竣工驗(yàn)收。

作為一家國(guó)際范的主題公園，公眾早在環(huán)球影城測(cè)試期間就表現(xiàn)出了對(duì)其極大的期盼，還沒(méi)正式開(kāi)園各種消息絡(luò)繹不絕，內(nèi)測(cè)期間的玩法攻略和打卡成為了各大社交平臺(tái)博主們俘獲流量的密碼。

由于在內(nèi)部壓力測(cè)試并未向公眾開(kāi)放售票，嗅覺(jué)靈敏的黃牛就成為了沒(méi)有內(nèi)測(cè)資格但想要第一批“嘗鮮”的公眾想要進(jìn)入的唯一通道，水漲船高的票價(jià)甚至讓不少黃牛高喊出“年底提豪車”的壯語(yǔ)。

正常幾百元的價(jià)格被炒至五六千元，漲幅較大。也有黃牛因?yàn)榈官u內(nèi)測(cè)資格，而被警方行政拘留。

一票難求價(jià)格高昂的背后，環(huán)球影城為什么依然會(huì)讓游客趨之若鶩？

哈利波特的魔法，巨大的IP影響力

說(shuō)到環(huán)球影城，不得不提的就是哈利波特，這無(wú)疑也是對(duì)眾多人吸引最大的一個(gè)主題。畢竟誰(shuí)在童年時(shí)期，不想擁有一根哈利波特同款的魔法杖呢？

火爆全球的魔幻小說(shuō)，吸引了不同年齡段的群體，擁有著一批龐大的忠實(shí)粉絲。環(huán)球影城與擁有版權(quán)的華納將存在于書(shū)上的魔法世界“搬運(yùn)”到現(xiàn)實(shí)生活中——進(jìn)入霍格沃茨魔法學(xué)校，參觀奧利凡德魔杖店，從積雪的屋頂?shù)靳Z卵石街道，從暗黑惡棍到勇敢的英雄……游客們的奇幻之旅在這里開(kāi)始。

哈利波特這個(gè)IP對(duì)環(huán)球影城的影響是有目共睹的。環(huán)球影視公司的總裁馬克·伍德伯里曾表示，“哈利波特主題公園將成為具有里程碑意義的項(xiàng)目。”

在很久以前環(huán)球影城主題樂(lè)園與迪士尼并無(wú)抗衡之力，甚至環(huán)球旗下所有樂(lè)園游客人數(shù)加在一起也不敵迪士尼總和的一半，如今能夠并駕齊驅(qū)，“熱門IP的現(xiàn)實(shí)化”起到了力挽狂瀾的坐擁。

最直觀的數(shù)據(jù)是在日本大阪的環(huán)球影城，2014年以前該樂(lè)園的游園人數(shù)增長(zhǎng)緩慢，甚至還呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)，但2014年哈利波特園區(qū)的建立讓其游客從1010萬(wàn)直接上升到1180萬(wàn)，在2016年刷新了記錄，達(dá)到了1460萬(wàn)。

IP對(duì)環(huán)球影城的影響力是巨大的，當(dāng)前北京環(huán)球影城共有七大主題景區(qū)，除了哈利波特的魔法世界之外，還包括功夫熊貓蓋世之地、好萊塢、變形金剛基地、未來(lái)水世界、小黃人樂(lè)園和侏羅紀(jì)世界努布拉島，幾乎每一個(gè)主題都有巨大的IP為藍(lán)本，讓人“身臨其境”的感受電影世界，沉浸式體驗(yàn)電影氛圍。

除了有IP故事外，要建成這么大一座環(huán)球影城也需要不俗的資金實(shí)力。設(shè)備的維護(hù)、依托于科技呈現(xiàn)出來(lái)的項(xiàng)目效果，也給了游客較好的游樂(lè)體驗(yàn)。

環(huán)球影城VS迪士尼，同中有異

環(huán)球影城、環(huán)球嘉年華和迪斯尼主題樂(lè)園被稱為世界三大娛樂(lè)主題，而同樣是主題IP樂(lè)園，環(huán)球影城和迪士尼早已成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

從戰(zhàn)略層面上看，二者都是以IP作為特色吸引群體，但不同的是迪士尼專注打造自家的IP，但環(huán)球影城卻是博采眾長(zhǎng)，前文中提到的哈利波特其IP版權(quán)運(yùn)營(yíng)者就為華納。

但其實(shí)兩者的受眾是有些許區(qū)別的，迪士尼樂(lè)園打造童話般的美好世界，是家庭出游的好去處；而環(huán)球影城的覆蓋的年齡段較為廣泛，更契合向往科技感世界的人群。

從票價(jià)上來(lái)看，迪士尼票價(jià)共分為四檔：常規(guī)日435元，特別常規(guī)545元，高峰日659元，特別高峰日769元；環(huán)球影城官方公布票價(jià)為：淡季日418元，平季日528元，旺季日638元，特定日748元。

從票價(jià)對(duì)比中可以看出，前兩檔環(huán)球影城比迪士尼低17元，后兩檔相差21元，整體區(qū)別不大，但在某種程度上也會(huì)左右著游客們的積極性。

或許是為了更好的與中國(guó)游客產(chǎn)生共鳴，環(huán)球影城在IP上也加入了中國(guó)元素，包括夫熊貓園區(qū)，在二期建設(shè)中環(huán)球影城還將引入孫悟空等IP，因地制宜博發(fā)展。

事實(shí)上，除了門票上的收入外，主題樂(lè)園還會(huì)通過(guò)售賣各種周邊及餐飲促進(jìn)消費(fèi)，比如售賣魔法袍、小黃人盲盒等。

以迪士尼為例，其2019財(cái)年的門票收入為75億美元，僅占“公園、體驗(yàn)和產(chǎn)品”業(yè)務(wù)的28.6%，剩下的則是入園后所帶來(lái)的二次消費(fèi)，遠(yuǎn)超過(guò)門票營(yíng)收。

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