極客網(wǎng)·極客觀察7月19日（文/水木）明星代言人被爆丑聞，傷及多個(gè)品牌，其中良品鋪?zhàn)訐p失慘重！

7月18號(hào)，良品鋪?zhàn)庸傥l(fā)文稱與吳亦凡先生合作已于2020年11月到期，一切相關(guān)合作已終止！除此以外，多個(gè)品牌也紛紛發(fā)文宣布與之解約、割席避嫌。次日開盤，良品鋪?zhàn)颖P中一度逼近跌停，跌幅高達(dá)9.88%。

作為互聯(lián)網(wǎng)休閑零食三大標(biāo)桿品牌之一的良品鋪?zhàn)?，自上市以?lái)曾創(chuàng)造過(guò)15個(gè)連續(xù)漲停板記錄，在相對(duì)稀缺的休閑零食板塊中，其高于同行業(yè)的市盈率水平也表現(xiàn)出了不錯(cuò)的賺錢效應(yīng)，但卻在隨后近一年的時(shí)間里，股價(jià)持續(xù)受挫，跌多漲少，就在去年股價(jià)創(chuàng)出上市新高的91元左右至今，股價(jià)已經(jīng)跌去近三分之二，股價(jià)跌跌不休的背后或與之頻頻失手的品控、走高的費(fèi)用率有關(guān)。

在股價(jià)、市值短暫超越三只松鼠后，如今的良品鋪?zhàn)釉俅温溆谌撕?，面?duì)股價(jià)與口碑雙雙滑落的頹勢(shì)，良品鋪?zhàn)佑衷撊绾瓮旎匚羧章曌u(yù)、迎回業(yè)界王座？

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，良品鋪?zhàn)?021年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.74億元，同比增長(zhǎng)34.83%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.02億元，同比增長(zhǎng)16.06%。毛利率31.16%，較去年同期增加1.55個(gè)有百分點(diǎn)，較去年四季度增加3.12個(gè)百分點(diǎn)。

與此同時(shí)隨著營(yíng)收凈利的增長(zhǎng)其費(fèi)用率也明顯上升。一季度費(fèi)用率達(dá)25.11%，高于去年同期的23.83%。

其中銷售費(fèi)用率、管理費(fèi)用率、財(cái)務(wù)費(fèi)用率、研發(fā)費(fèi)用率分別為 21.10%、4.33%、-0.33%、0.40%，均高于去年同期水平。當(dāng)前仍處在投資拉動(dòng)增長(zhǎng)的階段。

另外，大資本出走也是導(dǎo)致股價(jià)下跌的誘因之一。今年2月27日，良品鋪?zhàn)影l(fā)布公告，稱股東珠海高瓴、香港高瓴、寧波高瓴擬減持股東計(jì)劃通過(guò)大宗交易或協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式減持公司股份數(shù)量合計(jì)不超過(guò)2406萬(wàn)股，合計(jì)不超過(guò)公司總股本的6%。

7月14日，良品鋪?zhàn)庸骘@示，自2021年6月8日至2021年7月12日，珠海高瓴、香港高瓴、寧波高瓴已經(jīng)合計(jì)減持公司股份484.02萬(wàn)股，超過(guò)公司總股本的1%，減持市值超過(guò)2億元。

權(quán)益變動(dòng)后，珠海高瓴、香港高瓴、寧波高瓴合計(jì)持有的公司股份比例將從10.33%減少至9.13%。大股東的減持無(wú)疑給市場(chǎng)造成了一定的緊張情緒。

當(dāng)然為了緩解市場(chǎng)緊張情緒、維穩(wěn)市值，良品鋪?zhàn)釉诖蠊蓶|減持之前，便向市場(chǎng)拋出一份回購(gòu)計(jì)劃，只不過(guò)這次回購(gòu)金額要低于減持金額。根據(jù)其回購(gòu)計(jì)劃顯示，公司擬使用自有資金以集中競(jìng)價(jià)交易的方式從二級(jí)市場(chǎng)回購(gòu)公司股份，回購(gòu)總金額區(qū)間為7500萬(wàn)元-15000萬(wàn)元，回購(gòu)價(jià)格不超過(guò)69.85元/股，回購(gòu)股份將全部用于實(shí)施股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃或員工持股計(jì)劃。

然而就在半個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，股價(jià)依然未能得到有效提振，反而越跌越急。

一直宣稱走“高端路線”的良品鋪?zhàn)?，始終未能擺脫產(chǎn)品質(zhì)量問題，連連失手的品控從上市前一直延續(xù)至上市后。在衛(wèi)生監(jiān)管部門的處罰榜單上的“?？汀保蜃陨硎称钒踩[患導(dǎo)致消費(fèi)者開始敬而遠(yuǎn)之。

今年3月份有消費(fèi)者在良品鋪?zhàn)淤?gòu)買的雞肉腸出現(xiàn)“蛆蟲”事件，把良品鋪?zhàn)拥钠房芈┒赐葡蝽旤c(diǎn)，同時(shí)在各大投訴平臺(tái)上關(guān)于良品鋪?zhàn)邮称纷冑|(zhì)的投訴更是屢見不鮮。良品鋪?zhàn)泳嚯x實(shí)現(xiàn)真正的“良品”還有很長(zhǎng)的路要走。

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