極客網(wǎng)·極客觀察7月14日 社區(qū)團(tuán)購的洗牌已然拉開了帷幕。

近日同程生活運(yùn)營主體蘇州鮮橙科技有限公司宣布破產(chǎn)。公告顯示，因近幾年經(jīng)營不善，雖經(jīng)多方努力但仍然無法擺脫經(jīng)營困境，公司決定申請破產(chǎn)。而這距離同程生活改名為“蜜橙生活”僅僅過去了一天。

這也意味著這家曾經(jīng)風(fēng)光無限的社區(qū)團(tuán)購獨(dú)角獸企業(yè)走到了終點(diǎn)。

很少有賽道能夠在短短幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)成為資本爭相競逐的風(fēng)口，最后又成為被輿論裹挾的對象。巨頭們攜帶著大把的資金打破了發(fā)展節(jié)奏，讓一切都變得“快起來”，行業(yè)規(guī)則也變得簡單粗暴，所有的手段最后都要?dú)w于“拼資本”。

同程生活作為今年賽道內(nèi)第一個(gè)倒下的獨(dú)角獸企業(yè)，受到了市場廣泛的關(guān)注。其CEO何鵬宇曾公開表示，“如果不是遇到巨頭，我們的數(shù)據(jù)比最近上市倆公司好看多了，如果不是那么多競爭，今年年底我們也要上市了”。世上沒有那么多如果，但同程的破產(chǎn)真的能全部歸咎于與巨頭競爭的結(jié)果嗎？

資本助力，估值曾超65億

盡管同程生活已經(jīng)擬破產(chǎn)清算，但不能否認(rèn)它也曾是資本青睞的對象。

企查查上顯示，從2018年成立開始同程生活于同年融資近千萬，隨后保持在每年至少兩輪融資的頻率，最近一次是在2020年7月31日的C+輪數(shù)千萬美元的融資上，其投資方包括君聯(lián)資本、金沙江創(chuàng)投、真格基金等多家知名機(jī)構(gòu)。該輪融資過后，同程生活的市場估值已經(jīng)達(dá)到了65億元。

也是在資本的推動(dòng)下，同程生活的發(fā)展勢頭一直很強(qiáng)勁。2020年其GMV近100億，平均每個(gè)月的GMV近10億，其業(yè)務(wù)覆蓋的近70個(gè)城市中過半都已做到了盈虧平衡。在何鵬宇2020年年中發(fā)布的一封公開信中，也稱“同程生活已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)良性發(fā)展階段?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，叮咚買菜2020年的GMV超過130億，在長三角地區(qū)排名行業(yè)第一；每日優(yōu)鮮GMV在2020年的GMV僅為76.15億元。單從GMV來衡量，2020年同程生活的收入就超過了每日優(yōu)鮮，為何最后會(huì)出現(xiàn)截然不同的命運(yùn)呢？

巨頭圍獵，內(nèi)憂外患

2020年疫情刺激了社區(qū)團(tuán)購的爆發(fā)。也正是因?yàn)閺V泛的市場需求，在2020年下半年集齊了拼多多、滴滴、美團(tuán)、阿里和京東這五家大廠。

巨頭自帶資源和資本的猛烈攻勢加速了社區(qū)團(tuán)購的玩家淘汰，補(bǔ)貼大戰(zhàn)一觸即發(fā)。“燒錢換取增量”成為了社區(qū)團(tuán)購的主旋律。

在美團(tuán)2021年Q1季度上，其經(jīng)營虧損為48億，在Non-GAAP下經(jīng)調(diào)整凈虧損也達(dá)到了38.92億元，而這其中大部分虧損都來自美團(tuán)優(yōu)選，并且美團(tuán)還在財(cái)報(bào)中表示，“在社區(qū)電商業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，可能會(huì)導(dǎo)致未來幾個(gè)季度持續(xù)出現(xiàn)經(jīng)營虧損的狀況?！睘榱吮苊饨o市場傳達(dá)錯(cuò)誤信息，滴滴橙心優(yōu)選因虧損嚴(yán)重而被剝離……

補(bǔ)貼過猛，對大廠來說可能只是拖累財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)；而中小玩家卻是實(shí)打?qū)嵉臒黄疱X。巨頭碾壓之下，本就處于虧損階段的企業(yè)就更賺不到錢了，最終還是輸給了資本。

而充斥在這條賽道上的，除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還有大大小小和同程生活一樣的創(chuàng)業(yè)公司，如興盛優(yōu)選、美菜、十薈團(tuán)等，狼多肉少也就注定了競爭的殘酷性。

比不過資本是事實(shí)，但也不能夠成為讓同城生活倒下的唯一因素。

行業(yè)的變化讓企業(yè)不得不加快尋找融資的步伐，原本一年融資兩次的同程生活自去年7月份融資以來再無資本進(jìn)駐。在燒錢愈演愈烈的當(dāng)下，也只能成為圍剿下的犧牲品。

在無法獲得外部輸血的情況下，同程生活也沒能夠?qū)崿F(xiàn)自我造血。同時(shí)有媒體曾報(bào)道過同程生活內(nèi)部管理混亂，同程生活是同程集團(tuán)生態(tài)平臺孵化資本的項(xiàng)目之一，含著半個(gè)金湯匙出生，“但很多員工是旅游出身，具備零售經(jīng)驗(yàn)的人少?！?/p>

內(nèi)部因素疊加外部環(huán)境，讓同程生活走了下坡路。

節(jié)節(jié)敗退，欠款上億

其實(shí)同程生活的頹勢并非最近在顯露出來。

今年3月份，同城生活已經(jīng)在上海關(guān)停1000家團(tuán)點(diǎn)，隨后又暫停了湖南區(qū)域的運(yùn)營。

差不多同一時(shí)間，同程生活被曝光拖欠供應(yīng)商的貨款，5月份之后有供應(yīng)商稱同程生活再也沒有付過款，甚至有不少供應(yīng)商前往同程大廈辦公地討要貨款。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，同城生活目前拖欠供應(yīng)商貨款總額已經(jīng)超過了2億。

根據(jù)何鵬宇的公開信，同城生活將會(huì)以公司資產(chǎn)抵償債務(wù)，若資產(chǎn)不足以抵償債務(wù)，何鵬宇承諾將再次創(chuàng)業(yè)，盡個(gè)人一切努力償還債務(wù)。

同程生活不過是社區(qū)團(tuán)購賽道競爭下的一個(gè)縮影，隨著賽道降溫資本理性，未來倒下的社區(qū)團(tuán)購?fù)婕覍⒉辉谏贁?shù)。

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