馬云還有十幾天就要卸任阿里巴巴CEO了，在走之前的最后一場新聞發(fā)布會上，阿里巴巴宣布與公安、質監(jiān)、版署、知識產(chǎn)權局、工商等政府相關行政執(zhí)法部門共同宣布成立“知識產(chǎn)權保護工作小組”,由陸兆禧擔任組長，同時與公安、工商、質監(jiān)等部門聯(lián)手建立知識產(chǎn)權保護體系。

馬云同時還表示：假貨是未來30年的最大挑戰(zhàn)，阿里巴巴必須嚴肅對待假貨，采取所有的方法去打擊假貨，而互聯(lián)網(wǎng)是打假最好的手段之一?？吹竭@里，我不禁想含淚建議，不如宣布假貨是阿里巴巴未來50年的最大挑戰(zhàn)，豈不更好。用了10年時間，淘寶網(wǎng)發(fā)展成最大網(wǎng)購平臺和假貨集散地，50年之后不但阿里巴巴能發(fā)展成幾十萬億甚至幾百萬億美元市值的公司，有點假貨簡直是毛毛雨，馬云和他的兄弟們也已是古稀之年，假貨不假貨跟他們也沒關系了，即便有也讓更有智慧的后人去解決吧。

對于這樣一個發(fā)布會，我要提醒大家搞清楚幾個問題：過去10年，淘寶網(wǎng)上假貨泛濫對誰最有利？淘寶網(wǎng)最大的問題僅僅是假貨嗎？打假是政府部門的責任，何時輪到企業(yè)主導政府行動了？此次打假動真格的，是說過去的打假都是鬧著玩嗎？

為了便于把事情說清楚，請允許我用逐條表達的方式。

過去10年，淘寶網(wǎng)上假貨泛濫對誰最有利？

淘寶網(wǎng)成為最大售假平臺并不奇怪，本來淘寶網(wǎng)的年交易額就比十幾個義烏小商品市場還大，奇怪的是淘寶網(wǎng)從假貨的最大受益者一躍而成為最大的受害者。對了，義烏小商品市場是淘寶網(wǎng)在美國貿易代表辦公室“惡名市場”名單里的難兄難弟，如今淘寶網(wǎng)已跳出來正往白里洗，義烏小商品還在里邊呆著。

淘寶網(wǎng)剛上線時，份額很低，C2C網(wǎng)站易趣占了80%的份額，淘寶要從易趣手里搶份額，于是就采取免費策略，任何人去淘寶網(wǎng)上開店都不要錢。于是，易趣的賣家們蜂擁而至，當然，很多賣假貨的阿貓阿狗也跟著來了。這些賣假貨的，就是所謂的一部分“增量市場”,淘寶要的不僅是易趣的份額，還有增量市場的全部。對假貨賣家泛濫的情況，其實淘寶網(wǎng)心里最清楚。這件事上，誰也別裝無辜，誰也別去揣著明白裝糊涂為這件事洗地。

淘寶網(wǎng)為什么不從一開始管？答：因為一管就管死了了，作為電商平臺，買家和賣家的聚集程度是關鍵的，不管才能盡最大可能吸引賣家，賣家來了才能吸引買家，買家多了賣家會更多，這是個相輔相成的關系。正是由于淘寶網(wǎng)對假貨的默許甚至暗中鼓勵，淘寶網(wǎng)的假貨現(xiàn)象才會發(fā)展到難以收拾的地步。

作為掌握所有后臺數(shù)據(jù)的平臺運營者，淘寶網(wǎng)此時扮無辜其實很幼稚，一副賣萌的惡俗形象。過去政府監(jiān)管工作簡單直接，有問題直接拿平臺運營商開刀，因為你沒有盡到監(jiān)管責任，這里邊一定有被冤枉的。如今監(jiān)管水平提高了，促進你整改而不是直接關停整頓，但這里邊一定有漏網(wǎng)的。哦對了，由于阿里巴巴公關部東擋西殺，所向披靡，手眼通到天上，所以監(jiān)管這種事情不大能落到他們頭上的。

10年過去了，其他做C2C的電商平臺不是沒有，但淘寶網(wǎng)是最大的，份額在80%以上，已是壟斷格局。話說為什么人們都愛去淘寶網(wǎng)？答：價格低唄。同樣的商品，生產(chǎn)出來都是有成本的，為什么他們價格低？答：假貨摻雜其中，真真假假瞞天過海唄。當然還有一個原因，在淘寶網(wǎng)能買到很多別處買不到的東西，你懂的。

10年過去了，淘寶網(wǎng)上的賣家和買家來來去去，被抓的，被處罰的，被起訴的，唯獨淘寶網(wǎng)屹立不倒，作為一個最大的“假貨受害者”實現(xiàn)了規(guī)模上的大發(fā)展和經(jīng)濟效益上的狂飆突進，并成為阿里巴巴集團的核心發(fā)展引擎，沒有之一。一個口口聲聲的受害者，反而占盡了所有的好處，這簡直是在開國際玩笑。陳水扁搞出個319事件成功凍蒜，肚子上還得挨一槍呢，阿里巴巴連槍也不必挨，動動嘴就行了。

淘寶最大的問題僅僅是假貨嗎？

其實相對而言，如今假貨泛濫倒是淘寶系所有問題中不那么嚴重的一個問題了。很多人有知假買假的習慣，這一點在當前的中國很普遍。想買個iPhone沒那么多錢，去淘寶上買個高仿的，400塊，能打電話發(fā)短信聊QQ,還能當打火機，拿出去還能裝裝B,何樂而不為。

用過iPhone的把手機拿過來把玩一下，就知道是假的，但衣服鞋襪箱包飾品床上用品這些東西，一般人不容易鑒別。家住太湖的大閘蟹，非要說自己祖籍陽澄湖，沒搞清楚之前就下肚了是吧。如果說假貨在淘寶網(wǎng)上滿足了一部分人的剛需，改善了用戶體驗，這么說也是可以的，不算夸張。

假貨問題之所以被外界盯上，是因為這個容易拿來說事兒，媒體好做文章，國際社會關注度高。淘寶上存在大量以次充好的商品，這倒沒關系，只要你價格上也同步降下來就行，外界不滿意這點，最起碼買家圖個實惠，賣家賺點小錢。只要別拿蘿卜賣出人參價，那就是真不厚道了。

但事實上，淘寶系的問題遠不是假貨泛濫能概括的。淘寶上還存在大量違禁品，即非假貨，但是外面不讓賣的東西。因為走私物品上淘寶賣而被抓了判刑的，平時并不鮮見，最有名的是空姐走私化妝品被重判，雪茄愛好者出售走私雪茄被判刑，去年還端掉一個賣蘋果手機的皇冠店，抓了幾十人。前面說的那些都是大的，還有無數(shù)小的，不起眼的，還在悶聲發(fā)大財。他們賣的貨都是真的，消費者也有需求，只是渠道來源或者商品本身不合法，走的仍是旁門左道。

例如，淘寶網(wǎng)上還有一些游走在法律邊緣的商品，如論壇發(fā)帖機、網(wǎng)站賬號、仿真槍、刀具、麻黃堿深加工技術光盤、軟文發(fā)布等。論壇發(fā)帖機是網(wǎng)絡非法廣告發(fā)布利器；網(wǎng)站賬號是水軍用來戰(zhàn)斗的武器；用仿真槍的人聽說有被抓的；買刀具在有些地方得登記，雖不合理但至少可以去淘寶上買來用；麻黃堿深加工技術光盤，這個……我所說的這些，只是淘寶網(wǎng)問題海洋中的滄海一粟而已，淘寶網(wǎng)的問題絕不局限于假貨這一個小范疇里。那里現(xiàn)在基本上是假貨橫行，欺詐遍地，走私品及違禁品成堆，是中國最大的法律灰色地帶。當然，記者們和監(jiān)管者們，如果沒個一年半載天天泡淘寶的經(jīng)歷，是不足以窺見其問題之萬一的。

打假是政府部門的責任，何時輪到由企業(yè)主導了？

在阿里巴巴的大力打擊下，淘寶去年下架了9200萬件商品，涉及金額上千億，即便這樣你如今去找假貨還是滿目皆是，假貨已成為淘寶的生活方式，可想而知淘寶網(wǎng)的假貨問題到了何種程度。

一直以來，都存在著一個邏輯問題。政府部門負責打假，保護知識產(chǎn)權，企業(yè)應該配合，不配合就把你拿下，按正常邏輯應該是這樣的，但在阿里巴巴這里，卻不是。國家要扶植電子商務發(fā)展，在監(jiān)管上可以松一點，支持愛護民族企業(yè)嘛。但我不明白，這么想的人是否真拿得準產(chǎn)業(yè)發(fā)展和國家法律之間的界限，這些人到底知道不知道底線和紅線在哪里。

房東把房子提供給毒販進行交易，給失足婦女作為工作場所，出事之后就算不負有連帶責任，最起碼也要低著頭灰溜溜被教育并訓誡的吧。馬云過去十幾年來一直在搞亂這個邏輯方面下大力氣，如今終于如愿以償了。

淘寶網(wǎng)作為提供平臺的運營商，對自身平臺上發(fā)生的任何違法事情不負責任，卻反而還能高昂著頭置身事外，以一副受害者的樣子高調宣布上演打假大戲，還要當主角，在公安、工商、質監(jiān)、版署，知識產(chǎn)權等政府部門組成的“知識產(chǎn)權保護工作小組”中當組長。面對淘寶網(wǎng)上客觀存在的亂相，何時打假要由阿里巴巴提，如何打假要由阿里巴巴定，組成個小組還要阿里巴巴當組長，這個世界，我真是越來越看不明白了。

此次高調打假，是說過去的打假都是鬧著玩嗎？

阿里巴巴過去不是沒打過假，但為什么假貨越打越多，估計馬云及其兄弟們今后不出回憶錄的話，是會成為永久的謎了。邵曉鋒也說了，過去幾年阿里巴巴建立了一整套從侵權商品信息的發(fā)現(xiàn)、取證、確認、刪除、處罰的維權體系，并且每筆交易都在后臺可監(jiān)控。但他又說，全面打假是從2012年，也就是去年開始的。

我不明白，打假是是時時刻刻該做的事情，系統(tǒng)建立起來也并非去年才完成，此時搞個發(fā)布會，把政府部門拉進來陪著玩，還口口聲聲要與假貨斗爭30年，這是說過去根本就沒打假，還是說過去的打假是在鬧著玩，還是說打假等同于實現(xiàn)人類大同的終極夢想，要做長期斗爭打算。

淘寶圍城時，反淘寶聯(lián)盟在香港為淘寶設靈堂，把馬云的照片放中間，這種低級下作的事情當然很無聊，但阿里巴巴直接將其定義為打假造成的后果，讓他們所謂的打假，首先從道義上就打了折扣。天貓調整規(guī)費，要把小賣家趕出去給大賣家騰地方，這本來就是個商業(yè)行為，當然也不排除有為了完善信用體系的打算，但阿里巴巴只說是為了打假才遭此厄運，根本不承認主要還是為實現(xiàn)自身商業(yè)目的，這是十足的虛偽，打假目的不純粹，打假必然不會成功。

如今，當了13年CEO的馬云要退了才來個高調打假，弄得風風火火，就是不交代一下過去13年你都在干嘛。當然，這套把戲我們都熟悉，但馬云肯定還不夠資格。淘寶網(wǎng)上的假貨，不僅僅是喊口號搞運動就能杜絕的，房價也不是靠宏觀調控就能降下來的，這個，我們都懂的。

打假關鍵詞：洗白、脫身、IPO阿里巴巴的灰色發(fā)展史，是這家公司甩不掉的原罪，而這是要最終付出代價的，歷史一定會被記住。這世上不乏竊國大盜得善終的事情，但一定不會發(fā)生在阿里巴巴身上。因為這家公司過去十幾年談的都是責任，夢想，價值觀，做沒做偷雞摸狗的事情誰也沒直接證據(jù)，大家心里都有一本帳，所以阿里巴巴一定要把事情洗白，以使自己脫離干系。

阿里巴巴要洗白自己，以改變現(xiàn)狀。洗白自己的方式有很多種，或真誠悔改，或埋頭苦干以求改變，當然，還有一條路就是，把自己打扮成受害者，把包袱丟給社會。把正面的東西如利益抱在懷里，把負面的效應如混亂塞給別人。

例如，馬云愛說一些似是而非的理由，讓人覺得很有道理。他說在人均3000-5000美元的發(fā)展階段，假貨多是必然的。他還說假貨是整個社會的問題，并不是他阿里巴巴的問題，需要全社會共同應對。對此闡述我深表佩服，馬云關心環(huán)境問題，擔心水和空氣質量，是否可以這樣理解，英國人均3000-5000美元的時候，倫敦全年大霧，環(huán)境質量比現(xiàn)在的中國還差，也是正常的？如果那樣的話，他現(xiàn)在對環(huán)境表現(xiàn)出的悲天憫人就毫無意義，因為那是正常的嘛。還有，假貨確實在中國普遍存在，但是馬云把假貨都集中到淘寶網(wǎng)上之后，將這個售假平臺賣給投資者自己拿回錢，然后讓全社會承擔打擊假貨的義務，這是什么樣的邏輯啊。

此次馬云的高調打假，象征大于實質，必然不會成功。因為其動機仍然不純，還在揣著明白當糊涂，其目的無非是想先把自己摘出來，為自己遲來的退休留一個完美的背影。今后馬云或許會華麗轉身成為別的什么，但先決條件是，不能讓淘寶網(wǎng)的亂相成為自己未來人生路上的污點，影響到自己在別的舞臺上繼續(xù)表演。

阿里巴巴的問題顯然有很多，距離集中爆發(fā)的日子也不遠了，但馬云走后，哪管他洪水滔天。因為現(xiàn)在爆發(fā)，那是馬云的失敗，日后爆發(fā)，反而會成為馬云的成功，看看，我走了以后就亂成這樣，沒我不行吧。

當然，馬云還面臨著在阿里巴巴的最后一件大事，成功IPO,以套現(xiàn)脫身。這是實在事，誰都想有一輩子花不完的錢，不過像馬云這樣既要錢又要名聲的，委實不多。能把打假的長遠規(guī)劃做到30年以后的企業(yè)，也唯有阿里巴巴一家。

上市之前的打假，明擺著有做給國外投資者看的意思，出不了兩天，那些forbes們就會發(fā)些諸如“馬云對售假者發(fā)動史無前例戰(zhàn)爭”,“中國電商巨頭向假貨宣戰(zhàn)”等等之類的文章，為上市造勢，向海外投資者表明心跡，以求得個好形象并最終轉化為成功IPO.淘寶網(wǎng)本來就是非常講究轉化率的，不知道這次能不能討個好彩頭。

這一連串配合默契的行動啊，實在不是凡人能策劃出來的，對了，他們不是一個人在戰(zhàn)斗，而是一個集團。只是，該退休了，該上市了才跳出來高調打假，心機如此之深的打假，你相信嗎？有一點是肯定的，相信這一切的人里邊，肯定沒有我。

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