音樂(lè)圈里，這幾個(gè)月來(lái)一直有很多不同的聲音，傳遞的信息到最后就是：“音樂(lè)行業(yè)的春天快來(lái)了”.這個(gè)“春天”盼望太久了，作為一個(gè)在行業(yè)里面堅(jiān)守奮戰(zhàn)至今仍未離開(kāi)前線的“音樂(lè)人”,我當(dāng)然樂(lè)見(jiàn)其成，但坦白說(shuō)，對(duì)于某些報(bào)道的盲目樂(lè)觀，我是短期有保留的。

這些報(bào)道主要的內(nèi)容是“華納等三大（環(huán)球，華納，Sony）在力推明年開(kāi)始按月收費(fèi)下載，多家音樂(lè)網(wǎng)站共同響應(yīng)”.

邏輯表面看起來(lái)是成立的： 三大加起來(lái)有超過(guò)50%的巿場(chǎng)份額，加上“多家音樂(lè)網(wǎng)站”共同響應(yīng)，里應(yīng)外合，應(yīng)該能成事了吧？但真實(shí)情況呢？

說(shuō)一個(gè)最簡(jiǎn)單的事實(shí)：華納（WMG）和Sony（SNE）都是在美國(guó)注冊(cè)的上巿公司，環(huán)球則是在另一家美國(guó)上市公司（Vivendi SA）旗下；換言之，這三家公司都要遵守“美國(guó)的法律”,而根據(jù)美國(guó)的《反壟斷法》，別說(shuō)是連手抬價(jià)，這三家公司只要是坐在一起開(kāi)會(huì)討論一下這事都是犯法的！

別忘記，百度也是美國(guó)的上市公司，若三大連手，百度絕對(duì)可以用《反壟斷法》在美國(guó)把三大告上法庭！

“多家音樂(lè)網(wǎng)站”聯(lián)合支持按月收費(fèi)是什么回事

大家都知道，現(xiàn)在中國(guó)大陸互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)市場(chǎng)份額最大的兩家公司分別是百度和騰訊，在“支持按月收費(fèi)的多家音樂(lè)網(wǎng)站”中有這兩家嗎？ 答案是沒(méi)有！

那為什么會(huì)有“多家音樂(lè)網(wǎng)站支持按月收費(fèi)”?它們現(xiàn)有商業(yè)模式難以支撐是最直接的原因。某些音樂(lè)網(wǎng)站成立時(shí)都是用“免費(fèi)”圈了或多或少的用戶，經(jīng)營(yíng)了這些年都在賠錢(qián)又或者僅有少數(shù)盈余，但這兩年發(fā)現(xiàn)用戶増長(zhǎng)慢下來(lái)了，版權(quán)費(fèi)用高了，唱片公司維權(quán)手段高明了，廣告收入跌了，外圍大環(huán)境越來(lái)越差了，投資人焦急了不愿再投入資金了，若投資人不再輸血，網(wǎng)站便真的完疍了。

“音樂(lè)可以按月收費(fèi)”將會(huì)是最理想的商業(yè)模式，也是這些網(wǎng)站一段時(shí)間內(nèi)跟投資人繼續(xù)要錢(qián)的最佳理由。

但，短期內(nèi)可行嗎

《反壟斷法》是放在“三大”頭上的一座大山，就算現(xiàn)在有“上帝之手”把大山拿走，按月收費(fèi)也不可能短期內(nèi)能達(dá)成，畢竟每家唱片公司都曾經(jīng)跟不同網(wǎng)站簽訂過(guò)許可協(xié)議，容許這些網(wǎng)站用戶可以免費(fèi)下載歌曲，這些合約短則一年長(zhǎng)則三，五年，授權(quán)費(fèi)都拿了總不能不尊重合約吧

其次，業(yè)內(nèi)有分歧。“包月收費(fèi)”概念是由音樂(lè)產(chǎn)業(yè)本身提出，從大方向上說(shuō)，做音樂(lè)內(nèi)容與渠道的人都會(huì)贊成，但站在用戶立場(chǎng)，習(xí)慣了很多年的免費(fèi)突然說(shuō)要收費(fèi)自然千萬(wàn)個(gè)不愿意，這就形成了強(qiáng)烈的對(duì)立面。如果說(shuō)用戶抗議還不足為憑，那再看互聯(lián)網(wǎng)公司內(nèi)部，又是否所有網(wǎng)站都贊成“包月收費(fèi)”呢？我看未必。

上文說(shuō)過(guò)，百度跟騰訊是音樂(lè)市場(chǎng)份額最大的兩家公司，而這兩家公司從來(lái)未就音樂(lè)“包月收費(fèi)”問(wèn)題公開(kāi)表態(tài)。

在收費(fèi)問(wèn)題上，互聯(lián)網(wǎng)大公司的利益與創(chuàng)業(yè)公司不一樣

個(gè)人猜測(cè)，背后最大的原因是發(fā)展方向問(wèn)題。

眾所周知未來(lái)幾年將會(huì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)的年代，而在電池技術(shù)沒(méi)有大突破前，受制于電池容量這瓶頸，手機(jī)絕對(duì)不會(huì)是長(zhǎng)視頻的理想終端，而音樂(lè)將會(huì)是手機(jī)端移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所有大佬們最重要的武器之一。

中、小型音樂(lè)網(wǎng)站在意通過(guò)“包月收費(fèi)”找到有現(xiàn)實(shí)收入的商業(yè)模式，而在我看來(lái)，百度和騰訊兩位大佬更在意先將這個(gè)市場(chǎng)做大再說(shuō)。

回顧之前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，音樂(lè)下載在2003-05年百度飛速成長(zhǎng)時(shí)立下極大功勞，最高峰時(shí)幾乎有1/3以上流量是來(lái)自音樂(lè)；現(xiàn)在百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上還未有任何建樹(shù)，最近百度音樂(lè)十周年的大動(dòng)作，可以證明音樂(lè)在百度依然是“戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品”（特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)尤其重要）。

“包月收費(fèi)”相對(duì)現(xiàn)在百度的200億廣告年收入只是九牛一毛，相對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要性，現(xiàn)階段要說(shuō)服百度接受包月收費(fèi)方案基本上是不可能??！

說(shuō)了這許多“包月收費(fèi)”短期內(nèi)難以成事的理由，有人可能會(huì)問(wèn)：短期究竟是多短？ 過(guò)了這段時(shí)間是否就有機(jī)會(huì)“包月收費(fèi)”了？ 我的答案很堅(jiān)定：是的；而所謂的“短期”,應(yīng)該是兩，三年左右。

兩三年內(nèi)可望普及收費(fèi)

讓我們整理一下“包月收費(fèi)”短期內(nèi)難以推動(dòng)的因素：

1,用戶多年來(lái)習(xí)慣了免費(fèi)模式，一時(shí)間難以接受收費(fèi)。

2,“三大”有《反壟斷法》這座大山壓頂，很難形成集體談判的力量。

3,已有許可協(xié)議不可能說(shuō)改便改。

4,百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭因戰(zhàn)略發(fā)展而不愿配合。

而對(duì)于兩，三年后音樂(lè)“包月付費(fèi)”模式的成立；為什么要兩，三年？則基于以下判斷：

1,十八大后，據(jù)傳原國(guó)家廣電總局、國(guó)家新聞出版總署和國(guó)家體育總局將并入文化部。這對(duì)于版權(quán)登記及維權(quán)執(zhí)行都是好事，但這么大的政府部門(mén)震蕩，業(yè)務(wù)主管官員的融合和分工，沒(méi)一，兩年不行。等主要官員落實(shí)了再推動(dòng)實(shí)際版權(quán)工作，剛好是兩，三年。

2,面對(duì)《反壟斷法》這坐大山，“三大”不會(huì)坐視。最有機(jī)會(huì)出現(xiàn)的將會(huì)是近似VEVO的代理授權(quán)模式（譯注：Vevo是音樂(lè)視頻網(wǎng)站。是一家由索尼音樂(lè)娛樂(lè)、環(huán)球唱片、阿布扎比傳媒聯(lián)合百代唱片提供免股權(quán)分紅的授權(quán)內(nèi)容的合資企業(yè)。它的核心概念被描述為音樂(lè)視頻界的Hulu,以這樣的目標(biāo)以吸引高端廣告客戶。除了自身官方網(wǎng)站，Vevo也將音樂(lè)視頻授權(quán)給谷歌在內(nèi)的其他公司，并與第三方視頻網(wǎng)站共享廣告收入。）。“三大”將會(huì)通過(guò)持股或代理方式，培養(yǎng)一，兩家大型的版權(quán)代理公司，向互聯(lián)網(wǎng)公司及電信公司等等作集體談判代表，以爭(zhēng)取最大利益。

3,有了這些大型的版權(quán)代理公司，現(xiàn)有合約可以繼續(xù)執(zhí)行，等待兩，三年內(nèi)合約相繼到期；代理公司短期內(nèi)可以先開(kāi)始梳理版權(quán)，在文化部做好認(rèn)證、版權(quán)登記等手續(xù)，為將來(lái)的收費(fèi)維權(quán)打好基礎(chǔ)。

4,未來(lái)兩三年對(duì)用戶也是教育期，代理公司將會(huì)用各種方法培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)開(kāi)始演習(xí)，動(dòng)用法律武器清洗中小型音樂(lè)網(wǎng)站，使用戶集中在不超過(guò)20個(gè)中、大型音樂(lè)網(wǎng)站內(nèi)，更方便日后版權(quán)談判及管理。

5,若幾家代理公司真出現(xiàn)了，代表了超過(guò)50%甚至以上的音樂(lè)市場(chǎng)份額，又已經(jīng)在政府有關(guān)部門(mén)登記做好版權(quán)認(rèn)證工作，百度、騰訊又或者其他網(wǎng)站的態(tài)度怎樣都不再重要了，到時(shí)候網(wǎng)站只能選擇合作開(kāi)始付費(fèi)包月或者離開(kāi)。

（作者為音樂(lè)界資深人士）

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