蘋果中國宣布，iPhone 5將于12月14日在國內(nèi)上市。每一次蘋果新款手機的推出總會引來關(guān)注，此次也不例外，不過其股價的暴跌似乎預(yù)示著不太美妙的前景。

歧視中國消費者

11月30日晚，蘋果正式公布了iPhone 5中國內(nèi)地上市的售價：16GB、32GB和64GB版本分別為5288元、6088元和6888元。消息一出，眾多粉絲一片嘩然：iPhone5反映出蘋果公司對中國市場的不平等。

iPhone5國內(nèi)上市時間比全球上市時間晚了將近3個月，但姍姍來遲的結(jié)果是價格不跌反漲。iPhone5竟然比iPhone4首次上市時貴了300元。更讓人詬病的是，iPhone 5的美國無鎖版裸機官方價格為649美元，僅相當(dāng)于人民幣4038元。即使考慮到稅率問題，iPhone5仍然遠高于國外的售價。

業(yè)內(nèi)專家評價說，吊消費者胃口的饑餓營銷法是蘋果公司的常用手段。不過，此次是否奏效有待觀察。首先，首批用戶接連爆出各種明顯缺陷，包括地圖出現(xiàn)怪異情景的“地圖門”、拍照出現(xiàn)紫色光暈的“紫光門”、以及機身側(cè)面和后蓋會掉漆的“掉漆門”等。同時大量分析機構(gòu)認(rèn)為，從iPhone4s開始，蘋果就已經(jīng)失去了第一代iPhone“顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)新”;而iPhone5只是小修小補，外觀和體驗與iPhone4s沒有質(zhì)的不同。

強大的競爭對手

市場研究公司Canalys最近發(fā)布的各大智能手機廠商第三季度業(yè)績報告顯示，目前智能手機市場的領(lǐng)軍者是銷售量達5550萬部的三星。

三星的全球市場份額從去年同期的22%一舉擴展到32%.同時，第三季度收益幾乎增長了一倍，手機產(chǎn)量改寫了該公司自己的最高紀(jì)錄，總銷售額為476億美元，增長了26%.

三星成功確立了品牌形象，Galaxy與iPhone一樣被市場認(rèn)同。蘋果售出269萬部“iPhone”,在銷售數(shù)量上排名第二，產(chǎn)量比去增長了57.6%.不過，Canalys公司發(fā)布的第三季度數(shù)字尚不包括蘋果于9月21日推出的“iPhone 5”.

有評論認(rèn)為，用安卓智能機的價格與iPhone5進行對比，可以看出蘋果的“搶錢”行為。三星今年夏天推出的GALAXY S III國內(nèi)上市不到5000元；而無論是配置還是體驗都全面超越iPhone5的大屏機皇GALAXY Note II價格也低于iPhone5.所以，持幣待購iPhone5的消費者可以轉(zhuǎn)移視線，因為安卓陣營的選擇不僅豐富得多，價格也理智得多。

iPhone5S等不及

“趕緊打消入手iPhone5的計劃吧，因為這款手機的升級版本或許就快要推出了。”就在iPhone5登上國內(nèi)市場的時候，突然有消息稱，蘋果計劃在年底開始下一代蘋果手機iPhone5S的小規(guī)模試產(chǎn)。

消息稱，蘋果明年上半年將會在一改過去的市場策略，將會有不少新品推出，包括下一代iPhone,新款iPad以及iTV等新品都將陸續(xù)登場，甚至還會有中低端機型發(fā)布，打破蘋果數(shù)年來“一年一機”的慣例。而最為大家關(guān)注的下一代iPhone,則傳聞會被命名為iPhone5S,并將今年12月開始小規(guī)模試產(chǎn)，數(shù)量則在5萬-10萬部左右，預(yù)計在明年第一季大規(guī)模出貨。

這樣的事情在喬布斯時代根本不可能發(fā)生，但隨著市場競爭的變化，庫克執(zhí)掌的蘋果或許有可能加快產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度。據(jù)悉，目前蘋果iPhone5S的認(rèn)證送樣已正式展開，而iPad改款版也即將送樣，大約會在明年第二季試產(chǎn)。

消息稱，蘋果改變市場策略的主要原因是迫于市場競爭壓力，單靠以往一款機型似乎已經(jīng)難以與三星等對手抗衡，同時包括在中國市場被擠出市場前五的糟糕表現(xiàn)，也使得在庫克執(zhí)掌蘋果的時代，蘋果將實施以量取勝的新市場戰(zhàn)略。

一周熱評

蘋果為何不待見中國消費者

1月13日，蘋果iPhone4S正式在中國內(nèi)地市場上市，比歐美晚了90多天，此次iPhone5又晚了幾個月，實在讓為其創(chuàng)造了巨額效益的中國消費者傷心。不過這樣的事情并不少見，此前，強生公司22次產(chǎn)品召回都與中國市場無關(guān)，沃爾瑪、麥當(dāng)勞等在國內(nèi)外實施雙重產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)……在經(jīng)濟增長強勁的中國市場，外資企業(yè)“傲慢”的底氣何來？到底是誰“寵壞”了這些洋品牌？

新產(chǎn)品上市時間明顯滯后，是一些跨國公司對待中國內(nèi)地市場的表現(xiàn)之一。

9月，iPhone5在9個國家地區(qū)首批同步上市，而iPhone 5全球第二輪發(fā)售涉及22個國家，名單中仍然沒有中國大陸的身影。

中國內(nèi)地市場的這一“待遇”似乎已成為一種“蘋果式”慣例。據(jù)蘋果公司官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，蘋果的iPad第一代在美國發(fā)售后167天才登陸中國內(nèi)地。中國內(nèi)地與安圭拉島、巴布達、玻利維亞等共同成為全球第三批迎來蘋果iPhone4S正式上市的市場。許多“果粉”抱怨說，蘋果公司的這一安排，與中國消費者對其的貢獻很不相稱。另一個突出表現(xiàn)是，一些登陸中國的國際品牌，對產(chǎn)品質(zhì)量缺乏責(zé)任意識。

“豐田汽車在中美執(zhí)行兩個召回標(biāo)準(zhǔn)。”……一些跨國公司的產(chǎn)品問題被曝光后，在國外市場立刻補救，但在中國卻以“產(chǎn)品符合國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)”為由不了了之。

一些國際品牌為何在中國市場搞“雙重標(biāo)準(zhǔn)”?首先，缺乏競爭讓處于壟斷地位的洋品牌有恃無恐。不過，一些跨國公司“耍大牌”也是中國消費者“寵”出來的。不管是哪兒的產(chǎn)品，消費者應(yīng)從品質(zhì)和服務(wù)出發(fā)理性選擇，“盲目崇洋”的消費觀不可取。

消費心理研究發(fā)現(xiàn)，人們購買商品除了實際使用功能外，還有炫耀、自我滿足、維持交際圈等附加功能。在基本需求滿足的前提下，附加功能甚至遠遠超過了產(chǎn)品的使用功能。蘋果公司的“情感經(jīng)濟”戰(zhàn)勝了理性經(jīng)濟。排隊搶購也好，高端形象也好，都傳遞出一種信息--擁有我，與眾不同，虛幻的氛圍中生出了真金白銀。

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