極客網(wǎng)·極客觀察12月18日 作為曾經(jīng)下沉市場(chǎng)的“三巨頭”之一，趣頭條并沒(méi)有表現(xiàn)出和快手、拼多多一樣的勢(shì)如破竹，反而顯得有些凄慘。

12月17日，趣頭條發(fā)布了截止9月30日的2020財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。從財(cái)報(bào)中可以看出，在該季度趣頭條的營(yíng)收同比下降19.7%為11.30億元，歸屬于趣頭條普通股股東的凈虧損收窄68.4%為2.814億元，股價(jià)盤后大跌8%。

綜合趣頭條的各項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看，即便凈虧損得到了收窄，但困擾其的“盈利魔咒”仍未解除。從趣頭條的商業(yè)模式中或許也可以窺見(jiàn)，靠現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的方式推廣只能成為曇花，后續(xù)很難創(chuàng)造出長(zhǎng)期的價(jià)值利益，面對(duì)如今內(nèi)外交困的局面，該如何自我救贖呢？

用戶活躍度下滑，盈利模式泡沫化

從第三季度的財(cái)報(bào)中也可看到趣頭條在活躍用戶方面的憂慮，其中月活躍用戶同比下降10%為1.205億人，日活躍用戶同比下降為5.7%為3970萬(wàn)人，日均用戶花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)從去年同期的61.3分鐘下降為55.3分鐘。三方數(shù)據(jù)均出現(xiàn)同比下降的情況下在一定程度上意味著趣頭條的陷入了增長(zhǎng)困境，而這與趣頭條的補(bǔ)貼下滑也脫不開(kāi)關(guān)系。

從第三季度的銷售和營(yíng)銷費(fèi)用中可以看到，7.015億元的費(fèi)用較去年同期下降約53.3%，銷售和營(yíng)銷費(fèi)用在凈營(yíng)收中的占比同比去年低44.7%。作為一款資訊類內(nèi)容平臺(tái)，趣頭條并非以內(nèi)容建設(shè)作為突破點(diǎn)沖向下沉市場(chǎng)，而是憑借“看新聞賺錢”的模式迅速積累起億萬(wàn)用戶，并在短短的兩年時(shí)間里實(shí)現(xiàn)美股上市。

下沉市場(chǎng)是趣頭條孵化的溫床，同時(shí)也成為了禁錮趣頭條發(fā)展的原罪。下沉市場(chǎng)的用戶基本以“賺錢”為主要目的投向趣頭條的懷抱，缺乏護(hù)城河、可復(fù)制性強(qiáng)的特性讓趣頭條的“流血補(bǔ)貼”無(wú)法帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，隨著進(jìn)入市場(chǎng)的玩家增多，趣頭條也漸漸失去了增長(zhǎng)的活力。

除了用戶的忠誠(chéng)度不夠之外，趣頭條更危險(xiǎn)的地方之一也在于它的經(jīng)營(yíng)模式。從過(guò)去幾年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中可以看出，趣頭條總營(yíng)收中有超過(guò)90%的收入都來(lái)自于廣告業(yè)務(wù)，單一的收入來(lái)源削弱了趣頭條的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。在今年7月份舉辦的“315晚會(huì)”上趣頭條的廣告亂象就遭到了點(diǎn)名。

看似是邊看廣告邊賺錢的畫面背后隱藏著非法賭博的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)涉黃涉暴的內(nèi)容也夾雜其中。隨后趣頭條對(duì)廣告運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人作出了停職處理，也加大了廣告的審核力度，但此次事件對(duì)趣頭條的廣告營(yíng)收影響是非常明顯的。在第三季度中其廣告和營(yíng)銷營(yíng)收為10.628億元，同比下降23.1%，毛利潤(rùn)同比下降16.8%為7.583億元。

趣頭條想要探索多元化的營(yíng)收方向，但事實(shí)卻證明其在可預(yù)見(jiàn)的時(shí)間內(nèi)還無(wú)法脫離廣告這個(gè)核心的商業(yè)模式，靠資本搶占而來(lái)的市場(chǎng)與用戶就好像是一盤散沙，無(wú)法鑄就堅(jiān)固的城墻，同時(shí)也就無(wú)法帶領(lǐng)趣頭條繼續(xù)贏得高速增長(zhǎng)。

人事變動(dòng)頻繁，米讀被寄予厚望

過(guò)去幾年圍繞著趣頭條的不僅僅是虧損的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、狂奔的商業(yè)模式，還有頻繁變動(dòng)的人事管理問(wèn)題。原總編輯肖厚君和原趣頭條事業(yè)部負(fù)責(zé)人吳達(dá)相繼辭任，算法負(fù)責(zé)人Mark、數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)人余瑤和數(shù)據(jù)分析負(fù)責(zé)人郭江也先后離開(kāi)公司，今年年初王靜波表示不再擔(dān)任趣頭條的首席財(cái)務(wù)官。今年8月初趣頭條被曝裁員，公司表示為正常架構(gòu)調(diào)整。

人事崗位上的頻繁調(diào)動(dòng)迄今為止并沒(méi)能為趣頭條帶來(lái)真正的“破局之人”，即便是譚思亮親自掛帥上陣，從現(xiàn)有的成果來(lái)看也未掀起大的風(fēng)浪。截至2020年9月30日，趣頭條持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、限制性現(xiàn)金和短期投資為人民幣5.142億元，從趣頭條此前的虧損數(shù)據(jù)來(lái)看，緊迫程度顯而易見(jiàn)。

有業(yè)內(nèi)人士曾認(rèn)為，“在趣頭條所有業(yè)務(wù)中，價(jià)值最大的應(yīng)該是米讀”。的確，被趣頭條視為新增長(zhǎng)曲線的米讀曾在上線半年的時(shí)間里日活就過(guò)500萬(wàn)，闖出了自己的小天地。但階段性的增長(zhǎng)并不能完全反應(yīng)整體，特別是隨著“番茄小說(shuō)”“七貓小說(shuō)”“飛讀小說(shuō)”等同類業(yè)務(wù)的展開(kāi)，其背后都有各自的資本扶持，米讀也面臨著群狼環(huán)伺的處境。

與此同時(shí)米讀小說(shuō)還面臨著和趣頭條一樣的內(nèi)容建設(shè)問(wèn)題。除了較差的產(chǎn)品體驗(yàn)產(chǎn)，部分小說(shuō)的言語(yǔ)詞匯也有些許低俗，此前也因?yàn)椤吧纥S”問(wèn)題遭到約談，被迫整改完善近三個(gè)月。

對(duì)趣頭條來(lái)說(shuō)，只有經(jīng)過(guò)刮骨療毒式的內(nèi)容建設(shè)并以此作為根基，或許才能夠更好的去發(fā)展未來(lái)，獲得生存的機(jī)會(huì)。

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