極客網(wǎng)·極客觀察12月16日 2020年三季度，小米超越蘋果成為全球第三大智能手機(jī)商。Counterpoint Research在報(bào)告中指出，小米出貨量同比增長(zhǎng)46%，達(dá)到4620萬(wàn)部；蘋果出貨量減少7%，只有4170萬(wàn)部。Canalys的看法也是一樣的，只是它認(rèn)為蘋果出貨量同比減少1%，小米同比增長(zhǎng)45%。

IDC認(rèn)為，小米出貨量三季度增長(zhǎng)42%，達(dá)到4650萬(wàn)部，市場(chǎng)份額從一年前的9.1%攀升到13.1%；同期蘋果出貨4160萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額從一年前的13%下降到11.8%。

三季度小米營(yíng)收同比增長(zhǎng)35%，增長(zhǎng)主要來自手機(jī)（它占了總營(yíng)收的66%），手機(jī)部門營(yíng)收三季度同比增長(zhǎng)47%。

華為的損失讓小米受益，在未來一段時(shí)間可能會(huì)繼續(xù)受益。

華為復(fù)原需要時(shí)間

由于沒有美國(guó)商務(wù)部的許可，全球芯片供應(yīng)商向華為斷供，華為正在尋找解決辦法。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，華為可能會(huì)自己制造芯片，據(jù)說上海廠已經(jīng)開始投產(chǎn)，工廠沒有用到美國(guó)技術(shù)。

上海廠生產(chǎn)的芯片是45納米芯片（這是2005年的技術(shù)），明年升級(jí)到28納米。此類芯片可以用在智能電視及其它物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上。2022年華為準(zhǔn)備生產(chǎn)20納米芯片。就算華為的計(jì)劃成功了，這些芯片也只能用在電信設(shè)備上，手機(jī)需要更先進(jìn)的芯片。

Kirin（麒麟）芯片的性能和蘋果、高通芯片差不多，不過如果華為想自己生產(chǎn)與臺(tái)積電一樣好的芯片，可能需要等很久。在這段時(shí)間內(nèi)，不論華為取得怎樣的成功，小米肯定會(huì)變得更強(qiáng)大。

還有一個(gè)因素要考慮進(jìn)去，中國(guó)正在全力開發(fā)芯片技術(shù)，如果大獲成功，華為的處境將會(huì)改善。

就算華為拿到大量高端芯片，困難仍然不小，它要說服中國(guó)之外的客戶購(gòu)買自己的智能手機(jī)。

總體來看，就算華為有機(jī)會(huì)再次崛起，成為實(shí)力強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者，可能要花好幾年時(shí)間復(fù)元，在這段時(shí)間內(nèi)小米可以搶占華為留下的市場(chǎng)，尤其是中國(guó)之外的市場(chǎng)。

向高端市場(chǎng)進(jìn)軍

Oppo、Vivo正在向高端手機(jī)市場(chǎng)挺進(jìn)，小米也有自己的高端產(chǎn)品。2020年三季度，小米智能手機(jī)的毛利率只有8.4%。Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，在幾大主流手機(jī)品牌中，小米手機(jī)所占的利潤(rùn)份額是最低的，即使是Vivo和Oppo，它們?cè)谌蚴謾C(jī)市場(chǎng)所占的利潤(rùn)份額也要高一些。

小米以實(shí)惠價(jià)格銷售旗艦手機(jī)，這種策略的確能招攬一些粉絲，但是Oppo和Vivo在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟可能會(huì)影響小米的發(fā)展，它可能被困在較低端的市場(chǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)成為增長(zhǎng)引擎

小米以極低的利潤(rùn)率銷售高端手機(jī)，雖然營(yíng)收增加了，但利潤(rùn)并沒有增長(zhǎng)多少。三季度，小米營(yíng)收同比增長(zhǎng)35%，凈利同比增長(zhǎng)93%，看起來不錯(cuò)，但利潤(rùn)增長(zhǎng)主要來自于投資。

利潤(rùn)增長(zhǎng)較慢還有一個(gè)原因：互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)增長(zhǎng)乏力。三季度，小米智能手機(jī)營(yíng)收同比增長(zhǎng)47%，但互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的營(yíng)收只增長(zhǎng)8.7%。在小米各大業(yè)務(wù)中，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的利潤(rùn)率是60.44%，是各業(yè)務(wù)中最高的，但它的營(yíng)收增速卻是最慢的。

和蘋果一樣，小米也在向“服務(wù)公司”進(jìn)化，它以實(shí)惠價(jià)格銷售高端手機(jī)，將用戶拉入自己的生態(tài)系統(tǒng)。當(dāng)用戶多起來，小米就可以拓展服務(wù)業(yè)，比如線上廣告、游戲、軟件。

在這種策略下，小米品牌吸引的只是對(duì)價(jià)格敏感的用戶，他們花錢并不慷慨。蘋果不一樣，它的手機(jī)定價(jià)很高。蘋果客戶擁有較高的消費(fèi)能力。截止9月28日的一個(gè)季度，蘋果服務(wù)業(yè)營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.3%，而小米服務(wù)業(yè)三季度只增長(zhǎng)了8.7%。

總之，華為的失利只能給小米帶來短期、中期增長(zhǎng)，如果小米想進(jìn)一步發(fā)展，主要取決于兩點(diǎn)：第一點(diǎn)，在高端市場(chǎng)能否拿下更多份額，第二點(diǎn)，如何拓展服務(wù)業(yè)。（小米）

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