極客網(wǎng)·極客觀察11月16日 今年的雙11有些不同，因為新冠壓制了需求，許多人認為今年的銷售可能會創(chuàng)下新高。從11月1日0點到11月11日24點，天貓和京東成交額總和最終定格在7697億元。對于這次消費狂歡，外媒又是怎樣看的呢？我們來聽一聽：

BBC：奢侈品受歡迎

上海電商咨詢公司 Agency China的高管Michael Norris認為：“國際出行繼續(xù)受限，中國消費者購買會到網(wǎng)上購買奢侈品。奢侈品牌也對雙11更加重視，今年參加雙11的奢侈品牌數(shù)量增加一倍?！?/p>

為了將貨物快速送到國外，菜島物流啟用700架包機。今年的健康產(chǎn)品應(yīng)該也會很暢銷，包括維生素、空氣凈化器。

China Market Research Group創(chuàng)始人Shaun Rein說：“我估計外國品牌的美容產(chǎn)品應(yīng)該會很暢銷，比如歐萊雅。運動服和維生素也會賣得不錯，因為消費者越來越重視健康。像維達等銷售衛(wèi)生紙的企業(yè)以及聯(lián)合利華等銷售肥皂的企業(yè)應(yīng)該也會受到歡迎，因為大家會購買必需品?！?/p>

如果有足夠的錢又想多花點，可以買房買車，有80萬套房和20萬輛車打折銷售。

《悉尼先驅(qū)晨報》：：中國人繼續(xù)大膽花錢

安永大中華區(qū)高管Sean Shen認為：“在過去大約6個月的時間里，富有家庭的開支實際上增加了。因為國際出行受到限制，奢侈品采購也增加了?！?/p>

2018年中國消費者花了7700億元購買奢侈品，占了全球的三分之一；平均每個家庭每年購買奢侈品的金額達到8萬元。

咨詢公司Bain & Company認為，今年電子產(chǎn)品、健康護理產(chǎn)品的銷售額應(yīng)該會增加，因為許多人在家辦公、更加關(guān)注健康。

為了幫助商戶應(yīng)對新冠影響，今年電商平臺延長促銷時間。

Forrester分析師王曉豐（Wang Xiaofeng）認為：“受到新冠的影響，今年品牌和零售商會加倍向電商、直播帶貨下注，今年的雙11仍然表現(xiàn)強勁?！?/p>

Investing網(wǎng)站：阿里巴巴仍是帶頭大哥

2019年雙11促銷，阿里巴巴電商平臺獲得訂單12.9億份，今年數(shù)字可能會更高。初步數(shù)據(jù)顯示，在光棍節(jié)購物盛宴期間，阿里巴巴電子商務(wù)平臺上的訂單已超過700億美元。促銷期間，中國超過一半的電商交易發(fā)生在阿里巴巴平臺?？纯疵绹瑏嗰R遜的份額只有三分之一稍多。

根據(jù)eMarketer的報告，中國擁有全球最大的電商市場，規(guī)模超過2萬億美元。因為中國體量極為龐大，亞太區(qū)占了全球數(shù)字銷售額的三分之二，今年美國的規(guī)模估計會超過7000億美元。

CNBC：中國人對進口商品的熱愛降溫了

中國消費者仍然喜歡進口商品，但現(xiàn)在的熱衷程度似乎有所降溫。管理咨詢公司Oliver Wyman的合伙人Jacques Penhirin說：“進口商品仍然有很強的吸引力，但比幾年前吸引力下降了?！?/p>

Jacques Penhirin接受采訪時說，美容產(chǎn)品、化妝品、健康產(chǎn)品仍然受歡迎，但需求下降了；電子設(shè)備也一樣，因為中國品牌越來越強大。Jacques Penhirin認為，中國消費需求正在轉(zhuǎn)移，進口商品不再是唯一選擇。

對于今年的雙11，Jacques Penhirin也有自己的獨到看法，他認為今年的消費并不是“報復(fù)性”消費，但促銷仍然與新冠危機有關(guān)。他說：“我們之所以消費好像是因為我們省了錢，我們無法旅行?！?/p>

盡管如此，Jacques Penhirin認為中國人的消費信心仍然很足。他說：“大流行已經(jīng)拋在腦后，至少我們的調(diào)查顯示是這樣的。看到世界其它地區(qū)苦苦掙扎，中國消費者對中國經(jīng)濟的優(yōu)勢充滿信心?！?/p>

Kearney全球消費者業(yè)務(wù)主要合作伙伴Greg Portell認同這種看法，他覺得中國消費的反彈力度強于預(yù)期；但是線上購物App想吸引新客戶變得越來越困難。Greg Portell指出：“在相當長一段時間內(nèi)電商快速增長，現(xiàn)在想吸引新客戶變得有些難了。如果消費者只買一款產(chǎn)品，那不是電商平臺的目標。它希望消費者駐扎在平臺內(nèi)，與平臺持續(xù)互動，在雙11之外繼續(xù)在平臺內(nèi)購物?！?/p>

Fianacial Review：國家不和沒有影響跨境貿(mào)易

去年雙11銷售額達到2000億元，經(jīng)濟學(xué)家會密切關(guān)注今年的數(shù)據(jù)，看看中國經(jīng)濟是否還健康。

阿里巴巴澳大利亞、新西蘭總經(jīng)理Maggie Zhou在接受采訪時表示：“我們將會看到中國消費者創(chuàng)造巨大需求?！彪m然一些產(chǎn)品因為爭端被禁，但并沒有跡象顯示跨境電商受到傷害。

Maggie Zhou說：“我們只是希望國與國的關(guān)系會變得更好。”她還預(yù)測，澳大利亞健康產(chǎn)品、燕麥奶、嬰兒奶粉、護膚品將會受到歡迎，今年又有2600多個新海外品牌加入到阿里巴巴平臺。Maggie Zhou不愿意評論中澳之間的貿(mào)易爭執(zhí)，但她相信雙方互信極為重要。

CNN：雙11影響力超出中國國界

Forrester分析師王曉豐（Xiaofeng Wang）認為：“中國經(jīng)濟正在強勢復(fù)蘇，中國消費者購物行為已經(jīng)上升到大流行前的水平，甚至有可能更高一些。”

放眼全球市場，中國是一個亮點，許多企業(yè)向雙11加倍下注。Oliver Wyman合伙人Jacques Penhirin說，中國消費者繼續(xù)瘋狂消費，會有很多品牌、零售商參與雙11活動，因為購物者將雙11視為好好優(yōu)待自己的機會。Jacques Penhirin認為消費者可能會說：“現(xiàn)在可以好好放縱一下了?！?/p>

雙11的影響力已經(jīng)超出中國國界，阿里巴巴亞洲子公司Lazada在新加坡、馬來西亞、印尼、泰國、越南提供折扣。

王小鳳認為，今年直播帶貨成了熱點，奢侈品也會很暢銷。她說：“大流行讓國際旅行變成不可能，消費者只能在國內(nèi)購買，網(wǎng)購會得到他們的青睞。正因如此，今年奢侈品牌才會向雙11加倍下注，這是之前沒有過的事?！保ㄐ〉叮?/p>

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