極客網·極客觀察11月5日 數據公司Counterpoint Research發(fā)布的2020年第三季度印度智能手機市場報告顯示,三星以24%的市場份額領先小米搶占第一,而小米以23%的市場份額緊隨其后。后者堅守了三年的冠軍此次讓三星一舉拿下。
值得一提的是,從5月份開始三星在印度推出的7款新系列手中當時有3款為廉價版,并且第三季度其出貨量增加了32%;印度消費水平不高,而三星的出貨量增加也必然是由于市場需求的刺激。
除此之外,為了吸引海外科技企業(yè)投資,印度政府此前宣布了一項總價值達5000億盧比的激勵措施,而三星正式在這項PLI計劃當中,而國內包括小米、VIVO等在內的中國手機以及零部件制造商卻并未在列,這對三星在爭奪市場方面也有所幫助。
三星重新奪得印度市場第一寶座,而有媒體報道谷歌將會構建一個自定義版本Android操作系統(tǒng)和Google Play應用商店,支持印度首富穆凱什·安巴尼的信實工業(yè)開發(fā)低端智能手機……這些消息顯然對在印度以低價搶占市場的小米來說如雪上加霜。
印度市場對小米的重要性不言而喻,此次的“失守”到底只是開端還是會刺激小米奮起直追暫且不得而知,但面對內外交困的處境,小米的“性價比之路”似乎走不通了。
“性價比”的帽子不好摘
一直以來,小米都是以“性價比、便宜”的標簽示人,這種策略也的確幫助小米完成了初期的市場積累。但如果策略無法隨著時代的發(fā)展而創(chuàng)新,只會成為掣肘企業(yè)發(fā)展的弊病,小米的用戶在看過太多的“饑餓營銷”之后,自然也就麻木了。
同時手機行業(yè)群雄崛起,智能手機處于一個供過于求的狀態(tài),已經嚴重飽和,小米也不再是市場上為數不多可供選擇的品牌,華為、VIVO、OPPO等憑借著自己的優(yōu)勢逆勢翻盤。在5G的節(jié)點上,不少品牌紛紛向高端發(fā)起沖鋒令,而小米卻依然沒有擺脫性價比的標簽。
此前小米通過“性價比”圍剿對手,對于也可以使用同樣的策略反擊小米;雷軍曾表示,“小米數字期間系列最初1999元的錨定價格成就了小米,但也限制了小米的進一步發(fā)展。”
小米2020年中期及第二季度財報中的數據顯示,今年第二季度小米智能手機部分的收入為316億元,同比下滑1.2%;本季度公司智能手機銷量為2830萬部,相較去年同期下降了380萬部。想要改變長期鑄就的品牌形象并不容易,小米想要沖擊高端市場也猶如虎口奪食,至少在短期之內,小米很難摘掉“性價比”的標簽。
突破技術核心是關鍵
2020年10月份雷軍在公開場合表示,“小米堅持要做一家技術公司,而且會死磕硬核技術,今年在技術上的研發(fā)投入將會達到100億元?!痹诮洑v2016年的“大劫”后,小米之后的逆轉靠的是鋪設新渠道、加大市場宣傳力度、“硬件+電商及新零售+互聯網服務”等商業(yè)模式上的升級,而并不是那時就把核心焦點放在技術創(chuàng)新上。
據統(tǒng)計2017年華為的研發(fā)費用支出達到了897億,小米的技術研發(fā)給用是31.5億,市場營銷支出是52.3億,其實從這里也可以看出小米到底是營銷驅動型還是技術導向性企。
技術的研發(fā)是一個需要時間金錢是積累消耗的過程,并非一兩年就能夠有效果,而小米對技術方面的投入也是從這兩年才慢慢增加;在其他手機廠商擁有自己的核心技術之時,小米所能夠依靠的各種技術不過是供應商的優(yōu)勢,這讓小米很大程度上會處于一個被動地位。
不過就目前來說,小米已經通過手機完成了對整個生態(tài)鏈條的基礎構建,隨著物聯網時代的到來,越來越多的智能設備或許將會囊括手機的部分功能;從2020年第二季度財報中可以看出,IoT與生活消費產品的應收為153億,同比增長2.1%;互聯網服務收入達到59億,占總收入比重的11%。
在幾家手機廠商當中,小米也是較先看到loT前景的企業(yè);從目前來看,手機行業(yè)已經進入了存量階段,小米產業(yè)鏈的布局也在有序平穩(wěn)進行,下一個十年小米著眼的或許不僅僅是手機,而是放眼整個生態(tài)圈的野心;但即便如此,核心技術的建設依然是最中堅的支柱。
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