極客網(wǎng)·極客觀察10月22日 時(shí)至今日，一年一度的雙11已經(jīng)成為了全民期待的消費(fèi)狂歡節(jié)。而今年的雙11作為疫情過后最大的全球消費(fèi)季，更是意義重大。對(duì)于消費(fèi)者來說，這是不可錯(cuò)過的省錢良機(jī)；對(duì)于商家來說，這是被寄予厚望的生意窗口，是獲得業(yè)務(wù)增長的好時(shí)機(jī)；對(duì)于國際社會(huì)來說，這更是觀察疫后中國消費(fèi)復(fù)蘇和經(jīng)濟(jì)走向的晴雨表與風(fēng)向標(biāo)。

一眨眼，今年的雙11已經(jīng)悄悄到來了。10月20日，天貓?jiān)谏虾Ｅe辦發(fā)布會(huì)，宣布天貓雙11于10月21日正式開啟預(yù)售。據(jù)發(fā)布會(huì)透露，今年的雙11是“史上平臺(tái)出資力度最大的一次雙11”，較以往相比規(guī)模更大、優(yōu)惠更多，亮點(diǎn)滿滿，堪稱史上最強(qiáng)雙11。那么今年的雙11都有哪些新玩法？讓我們來一探究竟。

“剁手”時(shí)間延長三天，商家直播成最大看點(diǎn)

此次雙11最大的亮點(diǎn)之一就是時(shí)間節(jié)奏上的變化。不同于以往，今年天貓雙11首次設(shè)立了兩波售賣期，第一波售賣期為11月1日至11月3日，第二波售賣期為11月11日，共計(jì)四天，相較往年延長了三天。通過這種提前開售的方式延長銷售期，商家能夠更充分地利用雙11的資源獲取新客，創(chuàng)造增長。

同時(shí)，考慮到今年有很多線下商家參加雙11，線下與線上的商業(yè)節(jié)奏不同，線下商家通常難以在一天時(shí)間內(nèi)承接指數(shù)級(jí)增長的大促活動(dòng)，活動(dòng)時(shí)間的延長也可以讓線下商家和消費(fèi)者更從容地適應(yīng)銷售節(jié)奏，參與到活動(dòng)中來。

 此外，兩波銷售期的新方式意味著消費(fèi)者從11月1日起就可以付預(yù)售尾款，并提前十天收到貨。通過這樣的舉措，消費(fèi)者可以錯(cuò)開以往的物流快遞高峰，獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

除了時(shí)間上的變化以外，內(nèi)容化也是今年雙11的一大重要特色。今年以來，直播成為了淘寶商家進(jìn)行運(yùn)營和銷售的新渠道，在雙11期間，直播將發(fā)揮更大的作用，商家直播與達(dá)人直播都會(huì)迎來新一輪增長。據(jù)悉，今年雙11預(yù)計(jì)將有400名總裁與300名明星助陣直播間，如果說去年雙11商家直播還是一個(gè)新現(xiàn)象的話，今年雙11則會(huì)迎來現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)。商家直播或許會(huì)成為今年購物季的最大看點(diǎn)。

除此之外，在雙11前夕，淘寶還進(jìn)行了大幅度改版，以此強(qiáng)化信息流。對(duì)于商家來說，更多內(nèi)容化形態(tài)可以在淘寶上呈現(xiàn)；對(duì)于消費(fèi)者來說，信息流推薦會(huì)變得更精準(zhǔn)，淘寶會(huì)變得“更好逛”。有了這些新變化，今年的購物季注定熱鬧非凡。

海外品牌齊聚天貓，大牌鉅惠驚喜不斷

在目前全球疫情的背景之下，中國是唯一一個(gè)正增長的主要經(jīng)濟(jì)體。因此，許多海外品牌都把中國作為今年市場增長的主陣地，而天貓雙11正是他們在中國擴(kuò)大市場影響力、吸引新客戶的最好契機(jī)。

作為全球最大的消費(fèi)季，今年共計(jì)2.5萬海外商家參與了天貓雙11活動(dòng)，活動(dòng)范圍將覆蓋220多個(gè)國家和地區(qū)。其中，有2600個(gè)海外品牌將在活動(dòng)中首次亮相。天貓國際推出的“全球掃貨計(jì)劃”讓消費(fèi)者能夠足不出戶就買遍全球好貨。除此之外，今年天貓還新增了海外產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品，不管是烏拉圭牛奶還是馬來西亞燕窩，不管是意大利葡萄酒還是挪威魚油，消費(fèi)者們都可以在家“躺收”。

今年的狂歡節(jié)中，海外商品的價(jià)格也尤其給力。這是海拉推出黑卡會(huì)員后的首個(gè)雙11，憑借黑卡會(huì)員們可以享受全球免稅店比價(jià)，此外還有全球溯源計(jì)劃實(shí)現(xiàn)正品溯源，為消費(fèi)者提供正品保障，使消費(fèi)者不僅買得實(shí)惠，而且買得放心。

此外，眾多奢侈品品牌也將在這一消費(fèi)季帶來許多驚喜。此次參與的品牌既有香奈兒、迪奧等老面孔，也有卡地亞、江詩丹頓、伯爵等新面孔，這些品牌將帶來新品首秀，并且給出史上最優(yōu)惠福利。包括華倫天奴、巴寶莉在內(nèi)的二百余款全球頂級(jí)奢侈品品牌的當(dāng)紅爆款，都史無前例地參與了分期免息活動(dòng)，對(duì)于奢侈品愛好者來說，此次天貓雙11是前所未有的省錢良機(jī)。

線上線下共發(fā)力，城市生活狂歡節(jié)不容錯(cuò)過

不僅線上的活動(dòng)精彩不斷，今年雙11的線下活動(dòng)也十分豐富?？紤]到線下商家受到疫情的影響尤其嚴(yán)重，天貓雙11將幫助促進(jìn)線下商家消費(fèi)復(fù)蘇，實(shí)現(xiàn)線上對(duì)線下的反哺，為實(shí)體市場注入更多的商業(yè)活力。

11月1日至11月10日期間，天貓將在包括武漢、杭州、上海、北京、廣州、深圳、成都、蘇州在內(nèi)的國內(nèi)8個(gè)城市舉辦“天貓理想之城”活動(dòng)，活動(dòng)將結(jié)合城市特色進(jìn)行產(chǎn)品展示與售賣，市民可以在現(xiàn)場打卡巨型貓貓，并通過游戲贏取雙11優(yōu)惠。

除此之外，由支付寶主辦的“城市生活狂歡節(jié)”也不容錯(cuò)過。該活動(dòng)覆蓋了包括餐飲外賣、休閑娛樂、酒旅、醫(yī)療醫(yī)美等在內(nèi)的多個(gè)領(lǐng)域，線下200萬商家將參加活動(dòng)，吃喝玩樂都有雙11價(jià)。

在活動(dòng)中，不僅有160萬家餐飲商戶五折起，40萬種外賣、團(tuán)購卡券2折起的實(shí)惠價(jià)格，星巴克、麥當(dāng)勞等大牌也都有獨(dú)家優(yōu)惠，豐厚的福利讓“吃貨”們能夠囤貨一次勁省一年。此外，全國4000家影城、200家演出主辦聯(lián)合上線的“隨心看”活動(dòng)也吸引力滿滿，而由眾多航空公司與品牌酒店聯(lián)合推出的“隨心飛”和“隨心住”，對(duì)于旅行愛好者們來說更是物超所值。隨著“城市生活狂歡節(jié)”的到來，年底最大的城市線下生活消費(fèi)復(fù)蘇熱潮也即將來襲。線下活動(dòng)的加入豐富了此次天貓雙11狂歡節(jié)的消費(fèi)場景，也給線下商家?guī)砹嗽鲩L機(jī)遇。

今年天貓雙11是最為特殊的一年。作為疫情之后全球最大的消費(fèi)季，很多商家對(duì)雙11有更高的預(yù)期。而此次天貓發(fā)布會(huì)上透露的諸多信息與亮點(diǎn)，更是眾多讓消費(fèi)者對(duì)今年的雙11充滿信心與期待。如今距離雙11第一波售賣期只剩不到10天了，你準(zhǔn)備好迎接第一波狂歡浪潮了嗎？！

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