極客網(wǎng)·極客觀察10月15日 iPhone 12推出之后,蘋果股價(jià)下跌最多4%。在發(fā)布會(huì)召開之前蘋果股價(jià)已經(jīng)在下跌,新機(jī)發(fā)布之后進(jìn)一步下跌,市值一度蒸發(fā)810億美元。
3年前,iPhone銷量達(dá)到頂峰,在年底銷售旺季,蘋果賣了7700萬臺(tái)iPhone,營收611億美元,自此之后iPhone銷量不斷下滑。盡管如此,最樂觀的分析師在iPhone 12發(fā)布之前仍然叫囂,認(rèn)為蘋果將會(huì)進(jìn)入“超級(jí)循環(huán)”。
上一次蘋果進(jìn)入“超級(jí)循環(huán)”還是在2014年四季度,當(dāng)時(shí)蘋果推出大屏iPhone。就在那一個(gè)季度,蘋果賣了7447萬臺(tái)iPhone,同比增長46%,營收511.8億美元,同比增長57%。自那之后,iPhone再也沒有如此輝煌過。
2017年iPhone季度營收創(chuàng)下新高,盡管如此,同比也只增長了13%,銷量甚至還下滑1%,之所以這樣主要是因?yàn)槭謾C(jī)平均單價(jià)上升,當(dāng)時(shí)蘋果還推出首款1000美元iPhone。
5G真的能讓iPhone進(jìn)入“超級(jí)循環(huán)”嗎?讓我們來聽聽各大外媒及分析師的看法:
AppleInsider:只要10%的人有意購買新機(jī)
Piper Sandler公布的最新調(diào)查報(bào)告顯示,今年秋天或者冬天,受訪者只有10%準(zhǔn)備購買新iPhone 12,大家并無多少熱情。投資銀行Piper Sandler于2020年9月末發(fā)起調(diào)查,1000多名美國人參與調(diào)查。
在受訪者中,約有10%表示將會(huì)在2020年下半年購買新iPhone或者升級(jí)到5G iPhone 12。分析師Harsh Kumar指出,之前也曾做過調(diào)查,發(fā)現(xiàn)23%的受訪者有意購買,現(xiàn)在比例下降可能是因?yàn)樾鹿趯?dǎo)致的。Harsh Kumar在報(bào)告中指出:“行業(yè)向5G轉(zhuǎn)移,需求不如預(yù)期,真的讓我們有些意外。新冠在全球蔓延,今年秋天和冬天可能會(huì)給消費(fèi)者支出造成一定壓力?!?/p>
在計(jì)劃升級(jí)的受訪者中,一半是因?yàn)榭释?G,還有一半只是簡單想升級(jí)設(shè)備。
CNN:5G離現(xiàn)實(shí)還有距離
iPhone 12買家可能會(huì)面臨挑戰(zhàn):5G仍然處在發(fā)展階段,雖然它的速度更快,但需要更快速度的服務(wù)很少,也就是說當(dāng)用戶在使用5G時(shí)不會(huì)感到有很大的區(qū)別,至少目前感受不明顯。
DA Davidson分析師Tom Forte在蘋果召開發(fā)布會(huì)之前就說:“今年,明年,蘋果要做的事情是一樣的:在那些沒有5G服務(wù)的地區(qū),蘋果要管理好消費(fèi)者預(yù)期?!?/p>
市場咨詢公司PwC戰(zhàn)略合伙人Daniel Hays認(rèn)為:“對(duì)于某些消費(fèi)者而言,5G體驗(yàn)和4G并無多大差異。5G雖然吹上天,但現(xiàn)實(shí)離宣傳有很遠(yuǎn)距離,這就是我們目前看到的、體驗(yàn)到的?!盌aniel Hays認(rèn)為,要全面建成5G網(wǎng)絡(luò)可能還要5-7年。
2019年北美只有不到1%的移動(dòng)用戶使用5G,到了2025年預(yù)計(jì)比例將會(huì)攀升到74%。
CCS Insight研究主管Ben Wood認(rèn)為:“iPhone標(biāo)志著5G在大眾市場的推進(jìn)真正開始。雖然早在18個(gè)月前三星及其它Android OEM就在努力,但由于早期5G設(shè)備數(shù)量有限,而且網(wǎng)絡(luò)也沒有鋪開,所以到現(xiàn)在5G仍然處在建設(shè)階段。蘋果依樣畫葫蘆,沒有在技術(shù)準(zhǔn)備好時(shí)推出5G iPhone,而是在市場準(zhǔn)備好時(shí)才推出?!?/p>
路透:今年圣誕iPhone難暢銷
作為iPhone 12的買家,如果想感受到速度的提升,要看你住在哪里,使用哪家運(yùn)營商的服務(wù)。TECHnalysis Research主管Bob O’Donnell認(rèn)為,要兌現(xiàn)5G承諾,還有很瑣碎的小障礙要跨越。Bob O’Donnell還說,當(dāng)手機(jī)出貨之后,一些客戶會(huì)失望,只有等到運(yùn)營商鋪開網(wǎng)絡(luò),速度有了顯著提升,失望才會(huì)消散。Bob O’Donnell認(rèn)為:“蘋果并沒有盡力澄清這一點(diǎn)?!?/p>
雖然所有iPhone 12都支持5G,美國版支持毫米波5G,但在美國之外iPhone 12并不支持毫米波,雖然韓國、澳大利亞也準(zhǔn)備搭建毫米波5G網(wǎng)絡(luò)。就像Android手機(jī)一樣,在這些國家iPhone 12只支持低頻版5G。
Longbow資產(chǎn)管理公司CEO Jake Dollarhide認(rèn)為,受到新冠的影響,今年假日銷售季蘋果的銷售不會(huì)太火爆。他說:“新冠還沒有控制住,冷天氣會(huì)將大家關(guān)在室內(nèi),今年圣誕iPhone更難暢銷。蘋果雖然是一家科技公司,但它擅長的并非線上銷售,而是店內(nèi)體驗(yàn)?!?/p>
CNBC:中國是激活“超級(jí)循環(huán)”的關(guān)鍵
現(xiàn)在蘋果已經(jīng)加入5G宴會(huì),如果蘋果真的想激活“超級(jí)循環(huán)”,中國市場至關(guān)重要,畢竟中國占了蘋果總營收的15%。IDC研究經(jīng)理Will Wong說:“回看今年二季度,中國出貨的手機(jī)約有一半支持5G。在中國手機(jī)銷量排名前5的廠商中,只有蘋果沒有5G手機(jī)。蘋果如果想在中國市場保持吸引力,5G相當(dāng)關(guān)鍵?!?/p>
Will Wong還說:“在大流行時(shí)代,不論是恢復(fù)、經(jīng)濟(jì)還是大流行控制,中國都做得不錯(cuò),對(duì)于蘋果來說,站在最前沿、刺激用戶升級(jí)5G相當(dāng)重要。“
Wedbush Securities分析師Daniel Ives認(rèn)為,中國需求是蘋果激活5G超級(jí)循環(huán)的關(guān)鍵,中國仍然會(huì)是蘋果成功的重要組成部分,在未來幾年里,大約20%的iPhone升級(jí)將會(huì)來自中國區(qū)。
日本時(shí)報(bào):普通日本人對(duì)5G不會(huì)太感冒
日本研究所研究經(jīng)理Hideyuki Asakawa認(rèn)為:“就5G而言,除非出現(xiàn)殺手級(jí)App或者其它殺手級(jí)內(nèi)容,否則就算iPhone支持5G,5G也很難快速擴(kuò)張。”
在日本,5G覆蓋范圍仍然有限,很多用戶根本收不到5G信號(hào)。3月末,NTT Docomo、KDDI和軟銀推出5G服務(wù);上個(gè)月Rakuten Mobile也推出自己的5G服務(wù),但日本的5G速度比不上美國、韓國和中國。
Gartner日本分析師Kosei Takiishi認(rèn)為,與亞洲其它對(duì)手相比,日本5G基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展速度較慢,但是日本國內(nèi)運(yùn)營商在5G領(lǐng)域的競爭將會(huì)加劇,為了招攬客戶,它們可以會(huì)被迫提升速度。
根據(jù)MM Research Institute的統(tǒng)計(jì),2019財(cái)年蘋果在日本智能手機(jī)市場占有45.5%的份額,排在第一位,夏普以12.5%排第二位。
Hideyuki Asakawa認(rèn)為,就眼下來說蘋果想贏得普通用戶的歡心有些困難,新冠蔓延,消費(fèi)被抑制,民眾購買新手機(jī)的時(shí)間延長,可能每四年才會(huì)買一臺(tái)。Hideyuki Asakawa還說,狂熱的蘋果粉絲可能仍會(huì)購買新iPhone,但現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)情況不好,普通消費(fèi)者恐怕不愿意買新機(jī)。(小刀)
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