極客網·極客觀察10月9日 近日，百度推出名為“百度看看”的應用程序，該應用旨在打破不同視頻平臺的內容壁壘，為用戶提供一個綜合視頻推薦和視頻搜索平臺。用戶可以使用該應用對全網的視頻內容進行檢索，該應用也會根據(jù)用戶喜好對用進行視頻推薦。據(jù)悉，目前該應用已經能在App Store中下載。
從愛奇藝到好看視頻，再到百度直播和全民小視頻，百度發(fā)力視頻全場景的決心可見一斑。有業(yè)內人士表示，此次百度看看的出現(xiàn)，可以視為是百度對其核心搜索優(yōu)勢向視頻領域的進一步延伸。然而，從以往推出的視頻應用的反響來看，百度在該領域內的發(fā)展并不算順利，這一次推出新應用“百度看看”，又有幾籌勝算呢？
“手機百度”的姊妹版
這款新應用“百度看看”可以被視為另一款百度移動端搜索應用“手機百度”的姊妹版。與“手機百度”進行對比可以發(fā)現(xiàn)，不管是應用圖標，“有事搜一搜，沒事看一看”的宣傳標語，還是應用界面內“百度一下”的搜索框，兩款應用的配置都十分相似。
百度看看的搜索的類別包括“視頻”、“小視頻”和“直播”三種，搜索到的內容聚合了百度系的好看視頻、百度視頻、全民小視頻、百度直播、愛奇藝等的視頻內容，以及騰訊系的微視和B站等多個視頻平臺的視頻內容。
除了搜索功能以外，這款新應用還提供了推薦功能，被推薦的視頻的時長大多在一分鐘到五分鐘左右，內容多來源于百家號和好看視頻。用戶可關注相關視頻作者，并對視頻內容進行點贊、評論、轉發(fā)等。除此之外，用戶還可以將推薦視頻設置為不感興趣并屏蔽視頻來源，以此來實現(xiàn)更加精準的內容推薦導向。
短視頻市場的商機
顯然，百度是希望通過“百度看看”這款新應用，將其搜索優(yōu)勢進一步延伸，試圖建立一個全新的視頻流量生態(tài)，創(chuàng)造一種新的視頻應用經營模式，在短視頻市場內分得一杯羹。
今年5月，在百度移動生態(tài)大會上，百度集團公開宣稱，“直播”是百度移動生態(tài)2020年重點方向之一，并宣布將啟動“未來計劃”進一步加碼短視頻業(yè)務。今年9月，原西瓜視頻負責人宋健也宣布正式加盟百度，助力百度的視頻業(yè)務。由這一系列大動作可以看出，百度對于過去幾年自己在視頻領域的發(fā)展表現(xiàn)并不是很滿意。
近幾年來，短視頻行業(yè)發(fā)展速度迅猛，目前我國短視頻用戶已達到了8.18億。而隨著5G技術的蓬勃興起，流量成本越來越低，視頻市場的發(fā)展更進一步被推進。有業(yè)內人士分析稱，短視頻加直播為主的內容社交電商市場才剛剛起步，仍處于爆發(fā)期，遠未達到飽和狀態(tài)。目前市場空間廣闊，短視頻與直播紅利期仍可確認。這也是百度一直在為視頻領域加碼的重要原因。
不同的視頻平臺之間的內容壁壘造就了一個個內容孤島，在全域流量中實現(xiàn)搜索對用戶來說有著極大的吸引力。而百度作為目前世界上最大的中文搜索引擎，有著巨大的技術優(yōu)勢和流量優(yōu)勢，通過競價排名來盈利也是百度得心應手的盈利模式。
因此，此次推出新視頻搜索應用不失為一個好想法。如果該應用能夠成功推廣，那么一方面它可以幫助百度在視頻領域獲得更多話語權，另一方面這也為各視頻平臺提供了更多分發(fā)渠道。
百度的困境
然而，打造一個成功的全網短視頻搜索平臺，并沒有想象中那么簡單。事實上，這并不是百度第一次將視頻與搜索結合起來。
早在2007年，百度就上線了百度視頻平臺，開創(chuàng)了國內視頻搜索的先河。在發(fā)展的巔峰時期，百度視頻盛極一時，累計擁有超過6億用戶?？墒侵?，隨著互聯(lián)網從PC端向移動端轉移，用戶更傾向于在不同屬性的視頻應用內完成觀看及搜索行為，百度視頻因此走向衰弱。
據(jù)百度曾經的員工介紹，此次出臺的“百度看看”在產品邏輯上與之前的“百度視頻”并不差別，都旨在打破各大長、短視頻內容平臺的封閉分發(fā)模式，使百度能夠獲得視頻分發(fā)的霸主地位。然而，短視頻平臺的決勝之道歸根結底還是內容質量。高質量的內容才能造就較高的平臺粘性與轉化率，而百度想要僅僅通過整合其他平臺的內容坐收漁翁之利，這樣的想法或許過于簡單。
百度在移動互聯(lián)時代到來之后，反應遠沒有阿里、字節(jié)等企業(yè)來的快，手段也不夠激烈，雖然近年來也在不斷縱向擴張業(yè)務，但始終沒能激起大的水花，整體的營收還是要靠搜索引擎業(yè)務來維繼。
隨著新互聯(lián)網巨頭的崛起與網絡技術的進一步成熟，內容為王道的時代逐漸到來，連百度的搜索優(yōu)勢都逐漸在減小?，F(xiàn)在很多人想搜索內容，都會移步知乎、頭條甚至微信，那里有更專業(yè)的內容生產者。對于短視頻領域來說，更是如此，更何況此前的醫(yī)療廣告與垃圾廣告問題讓百度搜索的口碑大幅度下跌，至今仍未能夠擺脫外界質疑的聲音。這樣的情況下，企圖只依靠搜索優(yōu)勢來發(fā)展新業(yè)務，恐怕效果不會理想。
此外，如今在短視頻領域，抖音和快手兩大巨頭的地位難以撼動，即使是擁有巨大流量接口的騰訊短視頻平臺此前也沒能夠超越，此時才推出新應用的百度，或許有些為時過晚。
總之，百度的想法或許很好，但是用戶們對于百度新推出的模式，恐怕并不會買單。
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