極客網(wǎng)·極客觀察 9月4日,騰訊微博團(tuán)隊發(fā)布公告稱,由于業(yè)務(wù)調(diào)整,騰訊微博將于2020年9月28日晚上23時59分停止服務(wù)和運(yùn)營,屆時用戶將無法登陸。針對騰訊微博團(tuán)隊的員工規(guī)模和后續(xù)安排,騰訊還未向媒體透露。
9月6日,“騰訊微博9月28日停止運(yùn)營”的消息登上了新浪微博的熱搜榜,閱讀次數(shù)超過一億次,用戶紛紛唏噓不已。這幾年來,騰訊微博基本上處于僅維持基本功能的放任狀態(tài),早已名存實(shí)亡。饒是如此,消息一經(jīng)放出,還是有許多人發(fā)出感嘆:一個時代徹底結(jié)束了。
十年微博大戰(zhàn),如今只剩新浪
2010年前后,“微博”曾是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的風(fēng)口。2009年,新浪公司搶先推出了新浪微博,拿到先發(fā)優(yōu)勢,開啟了全民社交的新時代。緊接著在2010年,騰訊、網(wǎng)易、搜狐等多家公司一擁而上,也紛紛推出了自己的微博產(chǎn)品,長達(dá)十年之久的微博大戰(zhàn)由此開始。
騰訊微博曾有過一段輝煌期。雖然成立時間比新浪微博晚半年之久,但作為當(dāng)時騰訊的重點(diǎn)發(fā)展對象之一,騰訊微博一經(jīng)面市就獲得了豐富的流量和資源,受到了廣泛關(guān)注。2010年4月,騰訊微博開始小規(guī)模內(nèi)測,5月開放用戶邀請注冊,到了第二年的2月5日,微博注冊用戶已經(jīng)突破了一億大關(guān)。之后在當(dāng)面的9月30日,用戶數(shù)量超過3.1億,三個月內(nèi)就增長了7000多萬。這無疑是一份十分亮眼的成績。
當(dāng)時騰訊微博最大的競爭對手是新浪微博。為了搶占市場,馬化騰甚至曾親自上陣,發(fā)動騰訊總辦高管入駐騰訊微博,還邀請自己的各類名人朋友加入,騰訊系各個產(chǎn)品也都在向微博導(dǎo)流。這些努力帶來了顯著的成果,在最輝煌的時期,騰訊微博的活躍用戶數(shù)曾達(dá)到新浪微博的兩倍。
然而好景不長,2012年開始,騰訊微博逐漸被戰(zhàn)略邊緣化,因此在微博大戰(zhàn)中慢慢失去優(yōu)勢。而新浪微博大量邀請明星入駐,此舉使其用戶量得以強(qiáng)勢增長,最終一家獨(dú)大。其他幾個互聯(lián)網(wǎng)巨頭的微博產(chǎn)品都慢慢敗下陣來。
2013年11月,騰訊微博傳出內(nèi)部調(diào)整的消息,部分員工被轉(zhuǎn)崗到其他團(tuán)隊。2014年7月,騰訊微博事業(yè)部被撤銷。同年,網(wǎng)易微博宣布將正式關(guān)閉,搜狐微博也進(jìn)入了“半放棄”狀態(tài)。如今,隨著“騰訊微博停止運(yùn)營”消息的發(fā)布,十年微博大戰(zhàn)正式落下了帷幕,現(xiàn)在的微博只剩新浪一家了。
騰訊微博,究竟敗在哪里
在前互聯(lián)網(wǎng)時代,騰訊曾經(jīng)坐擁強(qiáng)大的流量和資源,有著最大的市場優(yōu)勢,因此騰訊微博在微博大戰(zhàn)中的失敗另許多人感到驚訝和不解。更是有人將微博當(dāng)成了騰訊在新興業(yè)務(wù)的一個典型的反面教材。那么騰訊微博究竟敗在了哪里?
失敗的重要原因之一是騰訊在運(yùn)營方面的失誤。微博作為一個提供社交、產(chǎn)出內(nèi)容的平臺,用戶在使用時最關(guān)注的是是否有優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)出。新浪微博當(dāng)時邀請了眾多的明星入駐,并利用該頂級流量群體制造話題,獲取流量支持,利用明星效應(yīng)推廣產(chǎn)品,這是它最終能夠取得成功的關(guān)鍵一步。
而反觀騰訊微博,雖然在后來意識到這一點(diǎn),并且通過砸錢引進(jìn)了諸多具有話題性的公眾人物,但始終沒能夠很好地制造和運(yùn)營話題,明星在騰訊微博上發(fā)布的內(nèi)容與新浪微博相比更加地格式化,更像完成任務(wù)而不夠貼近生活。這導(dǎo)致了很多用戶慢慢放棄了騰訊微博。
除此之外,導(dǎo)致騰訊微博走向末路的根本原因是騰訊的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。2011年1月,騰訊上線了應(yīng)用 "微信" ,徹底改變了騰訊微博的命運(yùn)。微信的橫空出世讓微博的活躍度大不如前,慢慢地,騰訊的戰(zhàn)略核心發(fā)生了改變。
微信問世后,馬化騰曾在公司年會中表示,微博是個重要業(yè)務(wù),但要讓位于微信。這是騰訊微博走向失敗的開始。騰訊不能夠傾盡全部資源和精力去推動微博的發(fā)展,而與之形成對比的是,微博一直是新浪的核心,也是最后的救命稻草。因此新浪一直在傾盡全力發(fā)展微博業(yè)務(wù)。曾有業(yè)內(nèi)人士將兩家微博之間的戰(zhàn)爭形容成“是一個部門和一個公司的競爭”。
在這種情形下,騰訊微博的失利也在情理之中。
微博的下一個十年,何去何從
雖然新浪微博在這場大戰(zhàn)中取得了勝利,但勝利并不是永久的。新浪微博即將迎接的,是更艱巨的挑戰(zhàn)。微博的風(fēng)口早已過去,顯然,現(xiàn)在新浪微博的狀況也并不樂觀。
近年來,新浪微博的影響力明顯下滑了很多,正在慢慢淡出大眾的視野。而在市值上,自2018年1月26日總市值突破300億美元之后,新浪微博的市值一直在掉頭向下,一路下滑。新浪微博似乎已經(jīng)走了很久的下坡路了。
近幾年來,作為網(wǎng)絡(luò)文化的新形態(tài),短視頻已成為當(dāng)下最大眾化的視頻應(yīng)用,在社會文化中扮演著越來越重要的角色。圖文短訊消息對用戶的吸引力不比從前,抖音,快手等短視頻平臺都在消弱微博的流量。在電商方面,除流量問題外,微博的內(nèi)容與短視頻不夠直觀,不能夠引起用戶的消費(fèi)欲望,這也導(dǎo)致了微博的廣告投放量下滑,繼而間接影響了微博市值。
除此之外,微信朋友圈的興起也對微博的發(fā)展造成了一定影響。朋友圈的生活展示功能可以替代微博的生活展示傾向,于是對于只想展示生活的普通用戶而言,使用微信之后登錄微博似乎就變得不必要了。再者,近年來,微博又因為涉明星話題中的互撕謾罵、人身攻擊;對刷榜單、蹭熱搜等行為飽受詬病,甚至一度被要求整改,用戶口碑嚴(yán)重滑坡,這些都使得新浪微博逐漸陷入了如今的困境當(dāng)中。
伴隨著騰訊微博的永久關(guān)閉,微博興起的第一個十年結(jié)束了。微博的下一個十年將何去何從,發(fā)展如何,還要看新浪下一步的策略。
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