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    花小豬被約談、億元補(bǔ)貼重啟快的,滴滴的焦慮何解

    在市場航行八年之久,卻始終不見滴滴靠岸,不僅是滴滴本身,其背后所在的資本也愈發(fā)亟不可待。作為出行領(lǐng)域的頭部企業(yè),日漸穩(wěn)定的市場占有率是其繼續(xù)航行的后盾,但沒有好的故事難以俘獲高估值,在新的增長目標(biāo)重壓之下,滴滴也遭遇著極大的挑戰(zhàn)。

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    一家獨(dú)大也面臨著對三四線城市望洋興嘆的無力感,或許是在這樣的背景下,花小豬被推了出來。有業(yè)內(nèi)人士稱,“花小豬承擔(dān)的使命是為滴滴尋找新的增長點(diǎn)”?;蛟S連滴滴自己也沒想到花小豬才剛剛開始肩負(fù)起挖掘下沉市場潛力的使命時(shí),就已經(jīng)在政策下的監(jiān)管下低下了頭。

    涉嫌違法運(yùn)營,在多地先后被約談

    與滴滴復(fù)雜的定價(jià)模式不同,花小豬的“一口價(jià)”不會(huì)因?yàn)槁肪€等的改變而發(fā)生變化,并且不收取任何額外的費(fèi)用,加上百億補(bǔ)貼的力度、社交裂變的玩法等都讓花小豬迅速收割了龐大的用戶群體。

    有數(shù)據(jù)顯示,花小豬自2月底商家后已經(jīng)多次占據(jù)應(yīng)用商店榜單第一,并且于7月份在包括抖音在內(nèi)的多個(gè)平臺(tái)投放廣告后,產(chǎn)品的日下載量已經(jīng)超過28萬,將滴滴也甩在了身后。

    但隨著城池的不斷擴(kuò)張,監(jiān)管也成為了無法規(guī)避的門檻。

    8月18日,青島交通運(yùn)輸官微表示,“花小豬平臺(tái)未在青島市取得網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租汽車經(jīng)營許可,不具備網(wǎng)約車經(jīng)營資質(zhì)?!彪S后,合肥、南京、天津等多地先后遭到約談,主要都是涉及平臺(tái)資質(zhì)、司機(jī)和車輛的合法合規(guī)合規(guī)問題。

    在程維的“0188”戰(zhàn)略上有明確提到,“安全是滴滴發(fā)展的基石,沒有安全一切歸零?!蓖瑯釉谌狈?jīng)營資質(zhì)的情況下,安全也是花小豬要面臨的重點(diǎn)問題;在監(jiān)管面前,花小豬或許面臨著重新整改的風(fēng)險(xiǎn),這也會(huì)造成一定程度的經(jīng)濟(jì)損失。

    花小豬雖然是滴滴旗下的子品牌,但其運(yùn)營主體和滴滴的運(yùn)營主體之間并不存在直接的聯(lián)系,這也就是為什么各地方的交通部門會(huì)認(rèn)為花小豬存在資質(zhì)問題。

    盡管該案件還在進(jìn)一步調(diào)查之中,不過可以肯定的一點(diǎn)是,花小豬如果無法與滴滴共享資質(zhì),那么在每進(jìn)入一個(gè)城市之前都要先申請當(dāng)?shù)氐呐普?,這將會(huì)拖慢花小豬發(fā)展的速度,也會(huì)加重滴滴的負(fù)擔(dān)。

    億元補(bǔ)貼加碼快的,目光著眼出租業(yè)務(wù)

    9月1日,滴滴宣布旗下出租車業(yè)務(wù)升級(jí)為“快的新出租”,除了向滴滴用戶提供服務(wù)外還會(huì)提供小程序等入口,并且投放1億元專項(xiàng)補(bǔ)貼,用戶為乘客發(fā)放出租車打車券。

    燒錢補(bǔ)貼是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成立之初的打法,用來完成早期的市場教育;但如今滴滴想要這個(gè)品牌盡快融入大眾視野當(dāng)中,這或許是最快也是最穩(wěn)妥的方式。

    根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示,出租車日均服務(wù)人次約為1.1億,每天產(chǎn)生的訂單量約為4500萬-5500萬;而滴滴旗下的出租車業(yè)務(wù)日均訂單量在300萬單左右,整體占比不足10%;在龐大的出租車市場中,網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租車的不高,這也意味著該市場有著廣闊的發(fā)展前景,讓滴滴也有很大的提升空間。

    將出租車作為出行版圖中的一個(gè)重要方向,早在此前滴滴的組織架構(gòu)調(diào)整中就可以看出內(nèi)部的重視,出租車運(yùn)營部升級(jí),石東海擔(dān)任出租車事業(yè)部總經(jīng)理向程維直接匯報(bào)。

    對于滴滴來說,想要搶占出租車市場的占有率,重啟快的不失為一個(gè)好的選擇??斓脑诋?dāng)年也曾深受用戶和司機(jī)的追捧與喜愛,如今通過補(bǔ)貼的手段就能夠讓快的加速前進(jìn),省去了不少的品牌廣告費(fèi)用。

    當(dāng)然,重新推出快的更是滴滴對現(xiàn)有出租市場的一次探索,也是滴滴為了提升體量、完善多元化業(yè)務(wù)布局的一次嘗試。

    總結(jié)

    7月21日,阿里拍賣頻道曾發(fā)布一則信息,“全球領(lǐng)先的網(wǎng)約車出行平臺(tái)公司股權(quán)將于7月29日早10點(diǎn)開始拍賣”,從標(biāo)的物詳情來看,明顯指向滴滴。而且這并不是滴滴第一次遇到類似的情況了。

    在外看來,滴滴是出行市場的獨(dú)角獸;但對投資人來說,滴滴不上市就意味著他們此前的投資無法得到等額的回報(bào),而IPO是投資者最期待也是最體面的退出方式。

    從2018年至今,滴滴的估值仍然在800億美元徘徊,且頻頻被傳被美團(tuán)收購的信息,想要在估值上更上一層樓,擴(kuò)充版圖是發(fā)展的必然途徑;不管是花小豬、快的、亦或是從運(yùn)人到運(yùn)貨的故事,滴滴想要的很簡單,卻也很難,緩沖焦慮的唯一方式除了就是不斷破圈,除此之外別無他法。

    投資者等不及,滴滴也等不起。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2020-09-03
    花小豬被約談、億元補(bǔ)貼重啟快的,滴滴的焦慮何解
    在市場航行八年之久,卻始終不見滴滴靠岸,不僅是滴滴本身,其背后所在的資本也愈發(fā)亟不可待。作為出行領(lǐng)域的頭部企業(yè),日漸穩(wěn)定的市場占有率是其繼續(xù)航行的后盾,但沒有好的故事難以俘獲高估值,在新的增長目標(biāo)重壓之下,滴滴也遭遇著極大的挑戰(zhàn)。

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