極客網(wǎng)·極客觀察8月31日 嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）8月27日對(duì)外公布了截至2020年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，在該季度內(nèi)，B站的總營收26.2億元人民幣，同比增長70%；凈虧損為5.709億元，較上年同期的凈虧損3.150億元擴(kuò)大81%。

從財(cái)報(bào)的內(nèi)容來看，B站的營收和虧損都在持續(xù)擴(kuò)大，財(cái)報(bào)中既有亮點(diǎn)，卻又暴露了一些問題。這份憂喜參半的財(cái)報(bào)如實(shí)地反映了目前B站在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)的處境。

營收穩(wěn)增長 廣告創(chuàng)新收

大幅度的營收增長是此次財(cái)報(bào)的一大亮點(diǎn)。目前就B站的營收結(jié)構(gòu)而言，游戲收入和非游戲收入基本呈現(xiàn)各占一半的狀態(tài)。游戲作為B站的核心業(yè)務(wù)，一直是其吸金主力。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，在第二季度中，B站在游戲板塊的總營收額為12.50億元，同比增長了36%。結(jié)合最近的幾個(gè)季度的財(cái)報(bào)來看，B站的游戲業(yè)務(wù)一直處于穩(wěn)步上升趨勢(shì)。

在非游戲收入中，B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)的收入也實(shí)現(xiàn)了大幅度增長。在本季度中，B站的增值服務(wù)業(yè)務(wù)的收入同比增長了153%，總收入額高達(dá)8.3億元。B站大會(huì)員數(shù)量同比翻倍，達(dá)到了1050萬。

除此之外，廣告板塊的營收增長幅度尤其矚目。在本季度中，B站的廣告收入總額達(dá)到了3.5億元，同比增加108%，環(huán)比超過50%。在今年上半年整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)大幅度萎縮的大環(huán)境下實(shí)現(xiàn)這樣的巨幅增長，這無疑是一份值得肯定的成績。

廣告收入的增長與B站今年以來的多次品牌出圈有著密切的關(guān)聯(lián)。今年的五四青年節(jié)前夕，B站憑借視頻《后浪》一度攻占了各大社交網(wǎng)站的頭條，刷屏朋友圈，掀起一波又一波熱烈的討論。而之后B站出品的《入海》和《喜相逢》也引發(fā)了很多關(guān)注。

通過這種方式，B站打響了自己的名聲，使自己成為當(dāng)下廣告主尤為青睞的品牌營銷陣地。B站的副董事長李旎表示，B站已經(jīng)成為品牌觸達(dá)年輕人、內(nèi)容熱點(diǎn)制造的中心，未來兩個(gè)季度B站廣告在電商大促以及垂直品類方面的影響力會(huì)逐漸顯現(xiàn)。在這種趨勢(shì)下，B站的價(jià)值必將被更多的廣告主看到，由此帶來更多收入。

除了營收方面的增長以外， B站在費(fèi)用控制方面也有了一定進(jìn)步。本季度的市場(chǎng)和銷售費(fèi)用率為25.8%，研發(fā)費(fèi)用率為12.6%，兩者與上一季度相比均有降低。雖然營銷費(fèi)用依舊保持在較高水平，但并沒有明顯的失控跡象。由此可見，B站在這一季度也交出了一份不錯(cuò)的答卷，B站的未來前景仍然有較大的想象空間。

月活增長難 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大

雖然B站Q2的亮點(diǎn)不少，但也暴露出了一些問題，其中之一就是用戶增長。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，第二季度月活躍用戶環(huán)比下降了0.46%，月均付費(fèi)用戶環(huán)比下降了3.73%，這些數(shù)據(jù)也讓很多人對(duì)B站的這個(gè)季度的表現(xiàn)產(chǎn)生了些許質(zhì)疑。

2019年，B站董事長陳睿曾提出未來兩年的用戶增長目標(biāo)是在2020年年底使月活躍用戶的數(shù)量達(dá)到1.8億，并在2021年底使越活躍用戶數(shù)量達(dá)到2.2億月活躍。由于受到疫情的影響，B站上一季度的用戶數(shù)量實(shí)現(xiàn)了極速增長，達(dá)到了1.72億元。但從此次發(fā)布的財(cái)報(bào)看來，這種增長趨勢(shì)在本季度并未繼續(xù)，這也讓年底1.8億的目標(biāo)變得有些遙遠(yuǎn)。如何成功扭降為升，順利達(dá)成月活目標(biāo)，是B站面臨的一大難題。

除此之外，行業(yè)內(nèi)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)也是B站發(fā)展之路上的一大障礙。B站業(yè)務(wù)涉足游戲、直播、廣告等多個(gè)領(lǐng)域，但在每個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，B站都面臨著許多強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在核心業(yè)務(wù)游戲方面，B站或?qū)⒚媾R著騰訊和網(wǎng)易等游戲巨頭的沖擊。在第二季度中，這兩家公司發(fā)展勢(shì)頭迅猛，騰訊手游營收同比增長了62.1%，而網(wǎng)易手游增速則提升至了21%。

而在直播方面，抖音的崛起大大沖擊了B站在年輕人心中的地位，斗魚和虎牙的合并也會(huì)對(duì)B站的業(yè)務(wù)造成一定程度的影響。眾多的不可控因素將會(huì)為B站的發(fā)展帶來很大的壓力。

再者，核心技術(shù)的缺失也是B站目前需要考慮的一個(gè)問題。自創(chuàng)立以來，B站一直遵從著內(nèi)容高于技術(shù)的宗旨，在技術(shù)研發(fā)方面的投入也相對(duì)較低。但是，技術(shù)落后將會(huì)導(dǎo)致B站缺少一些核心競(jìng)爭(zhēng)力。如果有其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)花高金挖走主播，B站可能會(huì)慢慢失去對(duì)用戶的吸引力。

這是B站最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。目前來看，B站擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展的潛力，但也需要強(qiáng)大的魄力去克服和解決難題。B站還在不斷成長當(dāng)中，如何在這寶貴的成長期內(nèi)實(shí)現(xiàn)真正的突破，對(duì)B站的未來至關(guān)重要。（九五）

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