問:在中國,想要成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭攏共分幾步?
答:三步。第一,捧個(gè)帶光環(huán)的CEO。第二,在某一細(xì)分行業(yè)拿下第一。第三,找BAT之一撕逼。
撕著撕著,你就成了中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,至少,在輿論上你就成了巨頭。
這些天,中國互聯(lián)網(wǎng)江湖想要角逐巨頭名額的是美團(tuán),其先是在與大眾點(diǎn)評的合并案中將“大眾點(diǎn)評系”掃地出門,奪得O2O市場主導(dǎo)權(quán),繼而向股東方阿里巴巴的支付寶宣戰(zhàn),擺出一副獨(dú)立的姿態(tài),進(jìn)而又傳出其圖謀以“淘寶+支付寶”為模板,在O2O領(lǐng)域復(fù)制一個(gè)“美團(tuán)+美團(tuán)支付”的核心資產(chǎn)布局,成為中國互聯(lián)網(wǎng)之一極。
一時(shí)間,倔強(qiáng)王興的形象傳遍網(wǎng)絡(luò),美團(tuán)不做小弟要做大哥逐漸明朗,BATM(M代表美團(tuán))的叫法也甚囂塵上。
昨晚(11月23日),一條“傳阿里巴巴退出美團(tuán),15億美金轉(zhuǎn)投餓了么”的消息不脛而走,成為美團(tuán)獨(dú)立發(fā)展的最新佐證。而觀BAT的布局,無論連接的那邊是什么東西,支付都是必不可少的紐帶,美團(tuán)想要于BAT之外獨(dú)立稱雄,支付必不可少。
然而,不甘淪為馬云“小弟”的王興,在拋棄支付寶后,斷然也不會(huì)投身馬化騰,把命運(yùn)交給微信支付。這意味著,想要坐實(shí)BATM的美團(tuán),極有可能要發(fā)展自己的支付業(yè)務(wù)。
那么問題來了,美團(tuán)做得了支付嗎?能做好嗎?
朱飛(微信號:xjrclub)的看法很明確:美團(tuán)做支付——想得美,難團(tuán)圓。
一、團(tuán)購和O2O均待檢驗(yàn),美團(tuán)主業(yè)未穩(wěn)不宜傷筋動(dòng)骨
美團(tuán)的兩大標(biāo)簽,一是團(tuán)購,二是O2O。雖然在兩個(gè)領(lǐng)域美團(tuán)都是名列前茅,但其與其它主要兩三家對手間的差距都非常小,可以說主業(yè)未穩(wěn)。
先來談O2O,在代表性的外賣O2O分支,美團(tuán)的份額排在第二,前面是餓了么,后面是百度外賣,還有到家美食會(huì)、阿里的口碑外賣淘點(diǎn)點(diǎn)等。其中,坐擁騰訊、京東支持的餓了么、百度著力發(fā)展的百度外賣、享有支付寶億級入口的淘點(diǎn)點(diǎn),都是硬茬子,不好碰。
再來看團(tuán)購,在與大眾點(diǎn)評合并后,美團(tuán)在獨(dú)立團(tuán)購入口方面固然占據(jù)了絕對優(yōu)勢,甩開拉手網(wǎng)、窩窩團(tuán)、滿座網(wǎng)們好幾條街。但是,有兩股勢力美團(tuán)還必須面對:一是百度200億大力扶持的百度糯米——當(dāng)百度把未來押注在O2O時(shí),百度糯米就注定是美團(tuán)的勁敵。二是團(tuán)購的“去獨(dú)立化”趨勢——天貓聚劃算、京東團(tuán)購、1號店的1號團(tuán)……當(dāng)主流電商平臺們都把團(tuán)購當(dāng)做一項(xiàng)常規(guī)業(yè)務(wù)、當(dāng)做一種習(xí)慣灌輸?shù)接脩羧粘OM(fèi)中時(shí),獨(dú)立團(tuán)購無時(shí)不刻不面臨著被傾覆的威脅。
主業(yè)未穩(wěn),美團(tuán)需要做的首要工作是不惜一切代價(jià)去鞏固之,而不是冒險(xiǎn)去推新的支付,挑戰(zhàn)用戶長期使用支付寶和微信支付已然養(yǎng)成的固有習(xí)慣。
二、BAT“三座大山”難逾越,僅靠“支付”養(yǎng)不起美團(tuán)支付
從技術(shù)層面上講,做支付不是什么高門檻的事,美團(tuán)不缺技術(shù)人才,申請個(gè)牌照就可以開干。但是,對不起,美團(tuán)支付前面擺著“三座大山”——BAT的支付業(yè)務(wù)。
在中國300多家具有支付牌照的第三方支付公司里面,針對2C市場,知名度最高的是支付寶和微信支付,百度錢包次之。支付寶起源于2003年,在淘寶網(wǎng)長期壟斷式發(fā)展中互相成就、發(fā)展壯大;微信支付雖年輕許多,但憑借騰訊龐大的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和紅包的顛覆式創(chuàng)新,也迅速發(fā)展壯大;百度錢包因百度自身弱賬號原因,滲透率還不如支付寶和微信,但隨著百度發(fā)力O2O補(bǔ)全場景,崛起之勢已然可期。
BAT的同類業(yè)務(wù),都是美團(tuán)做支付必須跨越的大山。然而問題還不止于此,BAT三家的支付業(yè)務(wù),如今也不全然是為了支付而支付,而是已然成為了投資理財(cái)、信貸消費(fèi)等金融活動(dòng)的入口。換句話說,BAT的支付業(yè)務(wù),除了單一的支付功能外,背后還對接了豐富的金融內(nèi)容,其粘性與單純的支付不可同日而語。
因此,美團(tuán)要做支付,要與BAT及其麾下同類公司們爭奪支付用戶,就得花費(fèi)人力物力財(cái)力準(zhǔn)備好更多“干貨猛料”,才能讓用戶倒戈或把美團(tuán)支付列為備選之一。僅靠支付,美團(tuán)是養(yǎng)不起美團(tuán)支付的。
結(jié)語:
不可否認(rèn),支付之于交易閉環(huán)的重要性不言而喻,但支付本身并不是一個(gè)討好的差事,也不是隨隨便便就能干成的。支付寶有“天時(shí)”,微信支付有“地利”,百度錢包有“人和”,方成今天2C支付之格局。美團(tuán)想要另起一極,在天時(shí)已失(外部市場擁擠)、地利不利(自身業(yè)務(wù)未穩(wěn))、人和不和(公司合并整合)的當(dāng)口,只能是想得美,難團(tuán)圓。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 美媒:一些中國大模型已經(jīng)追平甚至超越美國產(chǎn)品
- 透過這場開發(fā)者圈的“年度盛典”,窺見華為開發(fā)者生態(tài)構(gòu)建之道
- 谷歌Willow量子芯片有進(jìn)步 但離實(shí)用還很遙遠(yuǎn)
- LLM很難變成AGI?科學(xué)家:創(chuàng)造AGI理論上可行
- PON在園區(qū)網(wǎng)絡(luò)的“先天不足”,無源以太全光來拯救!
- 英特爾CEO黯然退場背后:芯片制造陷泥潭,AI起大早趕晚集
- 開源5年樹立新里程 openEuler以智能 致世界
- 華為推出Mate 70手機(jī)引發(fā)高度關(guān)注 看外媒是如何評價(jià)的?
- 5G-A終端規(guī)模鋪開響應(yīng)“以舊換新”,湖北移動(dòng)“機(jī)網(wǎng)套”協(xié)同刺激內(nèi)需
- 六載華為開發(fā)者大賽,“賽”出云上開發(fā)新生態(tài)
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí),并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。