近兩年,隨著視頻網(wǎng)站內(nèi)容爭奪大戰(zhàn)的持續(xù)升級,體育IP作為影視劇之外最具影響力的吸睛利器,快速成為各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭眼中的香餑餑。無論是奧運(yùn)、NBA、英超等全球頂級賽事,還是跑步、冰雪、搏擊等區(qū)域性特色項(xiàng)目,都有大量競購者排隊(duì)等著簽約,一時(shí)間好不熱鬧。去年10月,國務(wù)院出臺了46號文件,將體育產(chǎn)業(yè)提升到國家戰(zhàn)略高度,更是將這一趨勢推向高潮。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭陸續(xù)進(jìn)場
中國市場比較特殊,政策利好往往能帶來巨大的促進(jìn)效應(yīng)。46號文件發(fā)布后,越來越多的公司、人才及資金開始涌入體育市場。其中,互聯(lián)網(wǎng)巨頭的積極性最高。截止目前,騰訊、網(wǎng)易、樂視、阿里、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、搜狐、新浪等主流互聯(lián)網(wǎng)公司無一例外,都已開始加大布局力度。騰訊樂視在部分重要賽事IP的競上,更是打得不亦樂乎!
為什么會如此?其實(shí)很好理解,相比娛樂、新聞、娛樂等成熟市場,互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)尚處發(fā)展初級階段,未來潛力巨大。在拼資源、拼內(nèi)容、拼時(shí)間的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,誰跑得快,誰就能搶得先機(jī)?;ヂ?lián)網(wǎng)+體育是一個(gè)亟待開發(fā)的萬億級大金礦,而所有掘金者當(dāng)前都站在同一起跑線上,誰都有可能成為下一輪競爭的最大獲益者,難怪這個(gè)時(shí)候會有如此多的互聯(lián)網(wǎng)大佬不惜血本紛紛砸錢進(jìn)場!
IP(版權(quán))爭奪加速升溫
各大互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)場后,體育項(xiàng)目IP(版權(quán))競爭升溫是必然!近一年來,一波又一波的體育IP瘋搶事件已經(jīng)驗(yàn)證了這一判斷。
縱觀整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈,IP是非常重要的一環(huán),比媒體和社區(qū)的價(jià)值更大?;ヂ?lián)網(wǎng)公司要想牢牢把握住黏性極高的體育迷們,獨(dú)家版權(quán)運(yùn)營是最佳途徑之一。所以,大家都在加大度爭奪IP,幾輪下來,各大互聯(lián)網(wǎng)公司都有所斬獲。騰訊搶到了奧運(yùn)這張好牌,樂視拿下了200多個(gè)頂級賽事版權(quán),阿里與美國Pac-12達(dá)成兩年獨(dú)家戰(zhàn)略合作,搜狐網(wǎng)易等緊追跑步、搏擊等細(xì)分市場,好不熱鬧!但這僅僅是個(gè)開始,未來圍繞體育版權(quán)的爭奪還將加速升溫。
值得一提的是,面對越來越熱的體育IP市場,有分析師認(rèn)為,巨頭們扎堆搶灘可能引發(fā)過度競爭,進(jìn)而大幅提高平臺運(yùn)營成本。體育IP,這個(gè)看似商機(jī)無限的藍(lán)海市場,很可能是一個(gè)大“坑”.也許這是真的,但眼下,各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的當(dāng)務(wù)之急,似乎仍是加大力度囤積IP,為贏得下輪競爭做好準(zhǔn)備!
誰將是最大的玩家
按照國務(wù)院的要求,到了2025年,我國要發(fā)展到5億的運(yùn)動人口,這其中無疑蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。正所謂,市場越做越活,巨頭們的大量入場,會加速互聯(lián)網(wǎng)體育市場的復(fù)蘇與升級?;蛟S,未來十年的互聯(lián)網(wǎng)體育市場規(guī)模,會比預(yù)期的5萬億要大得多。那么,誰能成為該市場的最大玩家,值得我們持續(xù)關(guān)注。從目前的卡位者來看,樂視體育、騰訊體育、阿里體育潛力巨大。
樂視體育
2014年3月,樂視體育成立新公司,改版上線。獨(dú)立后的樂視體育由單一的視頻媒體網(wǎng)站的業(yè)務(wù)形態(tài),發(fā)展為基于“賽事運(yùn)營+內(nèi)容平臺+智能化+增值服務(wù)”的全產(chǎn)業(yè)鏈體育生態(tài)型公司。近一年來,樂視體育在IP方面的投入可謂不遺余力。先后簽下了200余項(xiàng)全球頂級賽事的版權(quán)。
據(jù)《極客網(wǎng)》了解,樂視體育是全網(wǎng)唯一擁有歐洲五大聯(lián)賽全部賽事版權(quán)的平臺,還擁有CBA、歐冠籃球、亞冠、中超、WTA與ATP巡回賽、中網(wǎng)、高爾夫美國大師賽、英國公開賽、PGA錦標(biāo)賽和高爾夫萊德杯等版權(quán)。更重要的是,樂視體育在體育IP方面的投入力度還在持續(xù)增加,在資本助力下,樂視體育未來將爭取到更多優(yōu)秀IP資源。
騰訊體育
借助騰訊公司在社交領(lǐng)域的龐大用戶群優(yōu)勢,騰訊體育已成為中國人氣最旺的體育門戶網(wǎng)站之一。騰訊體育在內(nèi)容報(bào)道方面下了一番苦功,在打出全時(shí)、全力、全星、全球四張王牌的同時(shí),還不斷加強(qiáng)與境外頂尖媒體的合作,這使得騰訊體育的內(nèi)容體驗(yàn)?zāi)軌虻玫匠掷m(xù)優(yōu)化。
不過,僅僅如此是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,騰訊體育近一年來在IP方面的投入也是有增無減。騰訊體育不僅成為了2013年-2020年中國奧委會的唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴,還重金砸下NBA連續(xù)5個(gè)賽季的獨(dú)家版權(quán)。這兩個(gè)重磅策略不僅為騰訊體育畫好了勢力范圍,還為其贏得下一輪競爭埋線了伏筆。
另外,騰訊體育在英超、歐冠、NFL、CBA、中超等眾多重要賽事方面也跟的很緊,以騰訊的性格,相信未來還會有更大突破!
阿里體育
2015年9月9日,阿里巴巴集團(tuán)宣布成立阿里體育,正式全面布局體育產(chǎn)業(yè),并提出要以數(shù)字經(jīng)濟(jì)思維創(chuàng)新發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)鏈。次日(9月10日)阿里體育即宣布與美國Pac-12達(dá)成兩年獨(dú)家戰(zhàn)略合作,涉及賽事直播、票務(wù)以及相關(guān)衍生產(chǎn)品。開了一個(gè)好場!
不過,由于成立時(shí)間較晚,阿里體育在IP方面的布局略顯落后,但財(cái)大氣粗的阿里絕不是一個(gè)好惹的角色。自2014年入股恒大足球以來,阿里在體育市場的動作愈加頻繁,不僅與德國拜仁慕尼黑達(dá)成戰(zhàn)略合作,還將NBA球星科比自傳紀(jì)錄片《科比的繆斯》引入天貓,并合作開發(fā)科比相關(guān)衍生品。這些都是阿里發(fā)力體育IP的先兆。另外,成功掘金體育市場,有利于提振阿里股價(jià)。所以,未來阿里體育很可能成為體育IP市場最主要的玩家之一。
其它
除了以上三家公司,網(wǎng)易、搜狐、新浪等互聯(lián)網(wǎng)老玩家也在積極布局互聯(lián)網(wǎng)體育市場,在某些細(xì)分領(lǐng)域,優(yōu)勢甚至更為明顯。也就是說,無論是先行者,還是新玩家,面對未來的競爭,都沒有必勝的握。因?yàn)椋ヂ?lián)網(wǎng)+體育市場的角逐才剛剛開始,未來鹿死誰手變數(shù)重重。但可以肯定的是,圍繞體育IP的新一輪廝殺已然開始!想要在該市場分一杯羹的公司,是時(shí)候出手了!(完)
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