極客網(wǎng)·極客觀察4月29日 即便擁有IP爆款，但閱文還是沒能達到騰訊的期待。

4月27日下午有媒體爆料閱文內(nèi)部高管變動，核心高管吳文輝和一批中高層人員將會離開。到了晚上，這一傳言便被官方證實。

閱文表示集團首席執(zhí)行官和執(zhí)行董事的職位由騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武先生出任，騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群副總裁侯曉楠先生出任閱文集團總裁和執(zhí)行董事。而吳文輝等將會辭任目前的管理職務(wù)，但和其他高管一起會擔(dān)任集團顧問幫助團隊平穩(wěn)完成過渡。

不可否認，這次管理層的變動將成為網(wǎng)文歷史上的一次重要變革，畢竟主帥已換，也就意味著接下來是全新階段的戰(zhàn)略思維。受到該消息的影響，閱文兩天內(nèi)股價上漲近20%的，多家券商表示看好閱文的潛力與發(fā)展能力。

其實這次的人事調(diào)動是情理之中又讓人意料之外的決定，此前閱文曾經(jīng)公布了2019年全年業(yè)績。從財報中的數(shù)字來看，閱文集團2019年全年營收同比增長65.7%為83.5億元；毛利率為44.2%，凈利潤同比增長21.9%為11.1億元。但這些亮眼的數(shù)字并不能沒有換來資本的信心，利潤增速下降、毛利率低于市場預(yù)期，都成為了閱文在未來發(fā)展中的隱患。

從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上來看，閱文主要分為在線業(yè)務(wù)和版權(quán)運營業(yè)務(wù)。在2019年的業(yè)績報告中，閱文的版權(quán)收入貢獻了全年53%的收入占比，而在線業(yè)務(wù)收入則從2017年90.6%的占比逐漸下降到了44.4%。而閱文的在線收入主要是付費閱讀收入，而這些主要是受到近幾年免費閱讀模式的沖擊。

以免費閱讀打天下的米讀在成立不過短短一年的時間內(nèi)，就已經(jīng)累計了超過1.5億用戶規(guī)模；2019年字節(jié)跳動推出免費閱讀產(chǎn)品番茄小說；百度收購了“七貓小說”……不斷崛起的免費閱讀產(chǎn)品直接威脅著付費閱讀平臺的生存，在付費用戶比例不斷下降的情況下，閱文也不得不推出免費的閱讀產(chǎn)品“飛讀”。

跟其他競爭產(chǎn)品不同的是，飛讀舍棄了廣告投放的策略。此前閱文高管梁曉東曾表示“如果免費閱讀不能帶來良好的收益，閱文將不會在這項業(yè)務(wù)上繼續(xù)投入?！?/p>

而對于第一代網(wǎng)文世界的開創(chuàng)者也就是閱文的前高管吳文輝來說，從創(chuàng)立起點到今天，是一如既往的維護網(wǎng)文付費模式。在吳文輝來看，付費閱讀可以源源不斷的為公司創(chuàng)造商業(yè)，而廣告版權(quán)等則會跟著整體環(huán)境的變化而變化，對公司的長期發(fā)展并不具備穩(wěn)定性。

而此次閱文換帥很大一部分原因可能就在于吳文輝團隊和騰訊方面在網(wǎng)文付費與否方面的分歧，當(dāng)兩者不能夠達成統(tǒng)一的觀點時，資本則占據(jù)了上風(fēng)。

在閱文的公告中表示，“要在保持鞏固既有付費閱讀模式的基礎(chǔ)上，通過業(yè)務(wù)模式升級，正在擁抱新技術(shù)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)層面打開更多元化的價值空間?！憋@然騰訊希望在付費閱讀模式之外進行更多方面的嘗試，而此前IP大劇《慶余年》的火爆也許就是騰訊想要推進的方向。

免費閱讀或許是未來網(wǎng)文發(fā)展的趨勢，但內(nèi)容價值也將被承載著更多形式上的變化，也就是我們常說的多版權(quán)運營，包括電視劇、電影、動漫等。

而此次的接管閱文或許只是騰訊想要讓文學(xué)生態(tài)更緊密的聯(lián)系在一起，加強新IP的建設(shè)。2018年騰訊推動閱文集團億155億的價格全資收購新麗傳媒，閱文在依靠騰訊等流量、渠道等方面加上了影視的功能，也逐漸形成了IP開發(fā)的閉環(huán)。

而此次接管閱文的程武在騰訊本身就分管影業(yè)、動漫、文學(xué)等業(yè)務(wù)，《慶余年》的開發(fā)就有程武的深度參與，也是因為他主動找到版權(quán)方深藍、華娛，力邀其共同參與《慶余年》的制作，保證IP開發(fā)的質(zhì)量。

《慶余年》的成功，也意味著閱文已經(jīng)走通了IP運營的道路，而騰訊要做的也是進一步推進多方面的協(xié)同合作，發(fā)揮影視作為IP運營的價值，同時開放騰訊的多種資源渠道更好的建立創(chuàng)作者和用戶之間的連接。

吳文輝率領(lǐng)的閱文時代已經(jīng)過去，而騰訊大刀闊斧想要施展拳腳，不管是對于閱文還是對于網(wǎng)文運營來說都將是一個全新的開始，至于這次的變革將會給閱文帶來什么樣的影響，還得留待時間來驗證。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。