極客網(wǎng)·極客觀察3月16日 如果說(shuō)傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)品比拼的是版權(quán)，那么在線音樂(lè)市場(chǎng)或許更需要凝聚創(chuàng)新。

近日有媒體報(bào)道網(wǎng)易云音樂(lè)推出不過(guò)4天之久的新應(yīng)用“音街”目前排名已經(jīng)升至蘋果免費(fèi)音樂(lè)排行榜的第36位，是該榜單作為內(nèi)測(cè)期前50名當(dāng)中上升速度最快的。

“音街”是網(wǎng)易云基于自身基礎(chǔ)上衍生的周邊，也是其首款K歌產(chǎn)品，包含“發(fā)現(xiàn)”“點(diǎn)歌臺(tái)”“消息”“我的”四個(gè)欄目，從音街的產(chǎn)品定位上來(lái)說(shuō)，音街是為了滿足用戶演唱歌曲、表達(dá)自我、展示社交魅力等多方面的需求。在進(jìn)行相應(yīng)的演唱之下，該產(chǎn)品會(huì)基于技巧、情感等多個(gè)維度進(jìn)行打分。

如今K歌市場(chǎng)持續(xù)火爆，大廠之間的博弈已經(jīng)開(kāi)始，網(wǎng)易云音樂(lè)的入局也不足為奇。音樂(lè)互動(dòng)、分享、評(píng)論一直是網(wǎng)易云音樂(lè)的標(biāo)簽，畢竟作為版權(quán)環(huán)節(jié)略微薄弱的網(wǎng)易云，如果不能另辟蹊徑打通音樂(lè)市場(chǎng)，那么就無(wú)法與其他音樂(lè)產(chǎn)品對(duì)抗。而音街的推出不僅可以從形式上連接網(wǎng)易云，還可以打通在線K歌市場(chǎng)，用音樂(lè)促進(jìn)社交的繁衍。

但巨頭逐鹿，想要脫穎而出并非易事。有數(shù)據(jù)表示2019年在線K歌用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò)3億人，在線K歌用戶占我國(guó)網(wǎng)民總量的53%左右。2018年我國(guó)K歌市場(chǎng)以騰訊的全民K歌占據(jù)壟斷地位，市場(chǎng)占有率高達(dá)93.8%。5億注冊(cè)用戶，5000萬(wàn)日活量，這個(gè)數(shù)據(jù)也為騰訊音娛的盈利做出了重要的貢獻(xiàn)。

全民K歌是騰訊用流量和版權(quán)扶持起來(lái)的產(chǎn)品，但現(xiàn)在它已然不負(fù)眾望開(kāi)始反哺，從此前騰訊音樂(lè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中可以看出，全民K歌成為其營(yíng)收的主要來(lái)源之一。

自2019年以來(lái)，全民K歌雖然也一直處于行業(yè)的主導(dǎo)地位，但作為后者來(lái)的阿里唱鴨成績(jī)依然不俗。

阿里在音樂(lè)賽道的動(dòng)作其實(shí)一直不斷，蝦米音樂(lè)與滾石唱片、Believe等相繼達(dá)成版權(quán)合作協(xié)議，目前也已太合音樂(lè)集團(tuán)達(dá)成了數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容合作，這也意味著在K歌平臺(tái)將會(huì)獲得其旗下藝人的歌曲授權(quán)。

有數(shù)據(jù)顯示，“唱鴨”自去年5月份上線以來(lái)，MAU保持月均超180%的增幅，并且其中有超過(guò)9成用戶都是95后。在唱鴨負(fù)責(zé)人李陽(yáng)看來(lái)，“現(xiàn)在的年輕用戶已經(jīng)不再滿足于簡(jiǎn)單的被動(dòng)聽(tīng)歌或者唱歌，他們最容易被忽略的需求是參與到音樂(lè)創(chuàng)作中去。”而唱鴨便是以彈唱為切入口，讓音樂(lè)和用戶之間產(chǎn)生了新的互動(dòng)形式。

同時(shí)唱鴨的創(chuàng)新形式還在于歌曲時(shí)長(zhǎng)上的變化，只會(huì)選取其中30S左右的片段來(lái)進(jìn)行樂(lè)器、清唱等方面的搭配，完成屬于自己的原創(chuàng)。

現(xiàn)如今傳統(tǒng)的音樂(lè)已經(jīng)不能滿足更多年輕人的需求，而唱鴨這種音樂(lè)的創(chuàng)新玩法或許能夠帶動(dòng)更多的年輕人改變認(rèn)知，讓用戶的興趣在產(chǎn)品中被放大。

“音街”目前還處于測(cè)試階段，雖然從數(shù)據(jù)上很難與騰訊阿里的產(chǎn)品相比較，但其中的“心情日記”形式對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)也是一種新鮮的體驗(yàn)。

作為在線K歌的一員，唱吧曾經(jīng)也是年輕人的聚集地，但不可否認(rèn)的是現(xiàn)在它的存在感已大不如從前。唱歌的創(chuàng)始人陳華曾經(jīng)表示“我們的用戶群體不只有K歌的能力，還有彈唱、表演、上舞臺(tái)、創(chuàng)作歌曲等其他能力，但以前我們沒(méi)讓他們發(fā)揮出來(lái)，創(chuàng)新是產(chǎn)品前景的推動(dòng)點(diǎn)?！?/p>

現(xiàn)在圍繞著“唱”衍生出來(lái)的產(chǎn)品形式越來(lái)越多，K歌可以在線上也可以在線下，但一款產(chǎn)品如果沒(méi)有可以吸引用戶的模式就很難去探討用戶的增長(zhǎng)和留存問(wèn)題。

網(wǎng)易云的“音街”最終是不是能夠成為在線音樂(lè)市場(chǎng)的重磅炸彈我們暫且不知，但可以肯定的是隨著網(wǎng)易云市場(chǎng)的入局，在線音樂(lè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將越來(lái)越激烈。

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