極客網(wǎng)·極客觀察(妍妍)3月4日 經(jīng)過了十年的努力,愛奇藝依然不掙錢。
2月28日,愛奇藝發(fā)布了2019年第四季度及全年業(yè)績報告。從各方面的數(shù)據(jù)來看,總體來說愛奇藝雖然交了一份看起來還算不錯的成績單,但其不盈利的魔咒仍然沒有打破。
財報顯示愛奇藝會員已經(jīng)突破了1個億,會員方面的收入已經(jīng)連續(xù)六個季度超過了廣告方面的收入,總營收為42億美元,同比增長16%,第四季度的凈虧損為3.582億美元,同比收窄。
在愛奇藝CEO龔宇看來,愛奇藝的業(yè)績增長主要來自于會員服務(wù)業(yè)的提升。過去的一年當中,愛奇藝等長視頻平臺都在想方設(shè)法的增加會員收入,而去年創(chuàng)新的超前點播模式都讓不少平臺嘗到了甜頭,用戶一邊吐槽但也不得不一邊選擇為內(nèi)容付費。
愛奇藝CEO龔宇更是對這種點播方式大加看好,并表示這種方法后期會進入到常態(tài)化的狀態(tài)。在他的規(guī)劃里,愛奇藝不應(yīng)該只是一個做視頻內(nèi)容的平臺,而是一個可以以在線內(nèi)容版權(quán)為中心點,覆蓋視頻、音頻、知識付費、游戲等多方面的鏈條,形成一個內(nèi)容閉環(huán)。
可無論前景多么偉大,對愛奇藝來說似乎盈利才是它當前必須要做的事情。愛奇藝作為一個獨立運營的視頻平臺,雖然有作為大股東的百度坐鎮(zhèn),但比之騰訊優(yōu)酷而言卻沒有那么資本可燒。
提高會員價格是盈利“特效藥”嗎?
愛奇藝2019全年營收為290億,其中會員收入為144億,同比增長36%,但內(nèi)容成本卻高達220億。有趣的是愛奇藝CEO龔宇曾公開表示頭條花費6.3億元買斷《囧媽》的電影免費播放,只獲取廣告收入是一種不可持續(xù)的商業(yè)模式。
對愛奇藝甚至所有的長視頻平臺來說,如果這種現(xiàn)象成為一種常態(tài),只依靠廣告收入盈利更加遙遙無期。本身視頻平臺就是圍繞著內(nèi)容做生意,高達220億的內(nèi)容成本本身對愛奇藝就是一個負擔。版權(quán)采購成本的上升是過去幾年來不可爭議的事實,自2018年實習降薪令后有所回落,對視頻行業(yè)的利好也已經(jīng)初顯。
并非每個平臺都和今日頭條一樣會花費6億來買斷一部電影并且實行免費播放的模式,更何況是愛奇藝這種會員收入已經(jīng)超過廣告收入的平臺。
為了進一步實現(xiàn)盈利的計劃,愛奇藝龔宇表示2020年將會減少會員類費用促銷,提高會員價格,這其實也并非是愛奇藝第一次公開聲明國內(nèi)的視頻會員費用太低。
愛奇藝過億的會員費用本身就是一筆可觀的收入,但在未來卻也面臨著會員增長的天花板問題。其次長視頻平臺對于用戶來說是在內(nèi)容驅(qū)動的基礎(chǔ)上才愿意為之付費,并非平臺驅(qū)動型產(chǎn)業(yè),想要長久的留住用戶,內(nèi)容才是根本。
提高會員收入對平臺來說則會減少廣告收入。目前愛奇藝的營收主要靠的就是會員價格和廣告收入,但這兩者并非芝麻西瓜的問題,任何一方業(yè)績的下滑對愛奇藝都會產(chǎn)生不小的影響。
短視頻、長視頻、游戲、社交工具都在爭搶用戶的時間,這注定了用戶投入到某個APP的時間是有限的。對于愛奇藝來說,他們不僅要和騰訊優(yōu)酷等同行業(yè)的平臺競爭,也要和其他的平臺爭奪用戶的使用市場。
單一的提高用戶價格可能在短視頻間內(nèi)會取得不錯的業(yè)績,但從長遠來看,如果沒有內(nèi)容為基礎(chǔ),如果少了廣告業(yè)務(wù)收入,如果用戶的拉新和留存做得不夠到位,無異于撿了西瓜卻丟了桃子。
多元化布局效果初顯,中視頻成“殺手锏”?
長視頻的虧損問題一直都是整個行業(yè)面臨的痛點,也并非一時就能夠解決的,不僅是愛奇藝,包括騰訊優(yōu)酷等平臺都得做好打持久戰(zhàn)的準備。
相比于其他平臺來說,愛奇藝也是個勇敢的選手。即便面臨著互聯(lián)網(wǎng)紅利消失、用戶增速放緩的情況,愛奇藝也得盡力給資本市場一個交代。
而拓寬自己的賽道,進行多元化業(yè)務(wù)的布局則成為了愛奇藝不得不做的事情。近幾年來愛奇藝一直在推進多元化業(yè)務(wù)的發(fā)展,現(xiàn)如今已經(jīng)形成了包括出版、發(fā)行、廣告等在內(nèi)的多方面業(yè)務(wù)發(fā)展模式。
年初愛奇藝上線了一款視頻內(nèi)容種草平臺“斬顏”,形式上和小紅書有異曲同工之處,通過電商平臺的帶貨來賺取自己的利潤分成,目前這款視頻還在試水階段,能否給愛奇藝帶來盈利還未嘗可知。
但愛奇藝龔宇日前曾表示公司正在研發(fā)一款名為“隨刻”的產(chǎn)品,主要對標的就是YouTube。目前國內(nèi)主要以長視頻和短視頻為主,而中視頻目前是空缺階段。而YouTube在全球大部分國家都有著不錯的成績,在龔宇看來這在國內(nèi)的市場也有著巨大的潛力。
隨著5G和人工智能技術(shù)的到來將會加速輕應(yīng)用的發(fā)展,中視頻能否成為愛奇藝多元化發(fā)展的一個有力支點也左右著其目前的盈利問題,當然這點還需要等待時間的考驗。
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