極客網(wǎng)·極客觀察12月20日 一個靠搜索發(fā)家成為行業(yè)領頭羊，一個以算法推薦為準繩成為創(chuàng)業(yè)新貴，本是兩條平行線，卻在擴張的過程中不可避免地深入對方腹地，自然而然發(fā)生了交戰(zhàn)。

12月19日，有媒體報道百度起訴今日頭條運營商北京字節(jié)跳動科技有限公司不正當競爭一案獲法院受理。

根本法院公開的信息顯示，因認為其享有權利的視頻產(chǎn)品被今日頭條作為在“頭條搜索”中觸發(fā)搜索廣告的關鍵詞，干預搜索結果，“好看視頻”安卓移動端開發(fā)者百度以及“好看視頻”iOS移動端、“百度視頻”開發(fā)者北京百度科技有限公司要求北京字節(jié)跳動科技有限公司立即停止不正當競爭行為，賠償經(jīng)濟損失以及合理支出100萬元，并且要刊登聲明、消除影響。

其實這已經(jīng)不是百度和頭條第一次杠上了。

2018年年初，今日頭條發(fā)布《今日頭條將對百度不正當競爭提出訴訟》的聲明并將百度訴至法院，表示百度利用自己的壟斷優(yōu)勢進行不正當競爭。

對此百度公開否認此事，并表示“企業(yè)自身的發(fā)展遭遇困境、陷入焦慮，不應該通過公關戰(zhàn)和訴訟戰(zhàn)等不當方式轉嫁危機?！?/p>

今年年初百度也曾以“不正當競爭”的理由起訴頭條，表示今日頭條大量竊取百度“TOP1”搜索產(chǎn)品結果，要求頭條賠償9000萬，公開道歉30天。

值得玩味的是，百度起訴一出來，頭條來了一個以彼之道還施彼身，以同樣的理由反訴百度竊取抖音短視頻，并且要求百度賠償9000萬，公開道歉30天。

對于互聯(lián)網(wǎng)大佬來說，特別是有著相互競爭關系的雙方，“互掐”本身是一件再正常不過的事情了。頭條年少壯志，成立不過7年就要達到千億的營收目標，而百度達到這一目標卻用了將近20年的時間。

彼此之間互訴“不正當競爭”不過是導火索罷了，真正讓百度和頭條如此較真的根本還在于信息流和搜索廣告。

在此前IDC發(fā)布的信息流行業(yè)報告中，百度、頭條和騰訊呈現(xiàn)出三足鼎立的狀態(tài)。目前國內(nèi)的信息流市場已經(jīng)慢慢走向成熟。從2012年頭條就開始著力投入信息流，隨后在2016年百度將觸手深入了頭條的信息流領域，憑借著多年的資源和沉淀也迅速深入發(fā)展，并且成效顯著。

從公開數(shù)據(jù)上來看，百度的日活躍用戶為1.89億，而頭條的日活躍用戶數(shù)為1.2億。

除了自身所具備的賬號體系之外，百度和頭條還在問答、短視頻等多種不同形式的內(nèi)容體系當中相互搏斗處于膠著的狀態(tài)，除了信息流之外，頭條更是直接將觸手碰觸到了百度的核心。

李彥宏曾經(jīng)表示“搜索是百度的根基，是百度的核心價值?！?/p>

而今年8月份頭條上線搜索，可以說是公開向百度叫板。在百度平曉黎看來，“搜索這個賽道一直不缺乏競爭者，但在過去20年，百度在搜索市場上都是領先的地位?！?/p>

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示百度搜索目前占據(jù)的市場份額達到80%以上，擁有絕對的優(yōu)勢。但頭條卻是搜索領域不可小覷的強勢競爭者，雖以技術起家，但這些年來其自身已經(jīng)擁有了相當完善的內(nèi)容矩陣，包括頭條、懂車帝、抖音等，這些都可以為頭條發(fā)展搜索添磚加瓦。

看似今日頭條發(fā)展搜索遠不如百度多年的沉淀，但其背后成熟的用戶和龐大的流量體系也讓百度不得不引起警覺。

“誰掌握了互聯(lián)網(wǎng)的入口誰就掌握了未來。”過去搜索引擎是重要入口，現(xiàn)在內(nèi)容分發(fā)占據(jù)了重要的渠道，百度和頭條在互聯(lián)網(wǎng)領域都代表著不同的時代，在各自的時代中也有著舉足輕重的地位。

但不管出于什么層面，如何獲取更多的流量都是百度和頭條需要共同思考的問題。行業(yè)競爭日趨激烈，根據(jù)百度2019年第三季度財報，百度核心業(yè)務收入較去年同期下降3%，流量入口的改變也讓百度心生焦慮。

今日頭條和百度的優(yōu)勢領域雙方各自也都有所觸及，不管此次的起訴結果如何，但在可預見的未來，百度和頭條的競爭或許將進入白熱化階段。

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