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    1.2萬億市值仍覺被低估,蘋果CFO的底氣來自哪里?

    極客網(wǎng)·極客觀察12月9日  對蘋果來說,1.2萬億美元的市值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是終點(diǎn),至少蘋果CFO是這么認(rèn)為的。

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    近日有媒體報道蘋果公司股價已經(jīng)超過了原來的記錄,整體市值已經(jīng)超過了1.2萬億美元,在全球企業(yè)市值當(dāng)中也名列前茅。

    蘋果突出的股價表現(xiàn)也讓不少分析師相當(dāng)好看,不過作為蘋果CFO的盧卡-馬埃斯特里卻表示:“與同行相比,蘋果的估值仍然較低,但他對整體的盈利能力以及服務(wù)業(yè)務(wù)和可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的發(fā)展勢頭感到非常滿意?!?/p>

    其實(shí)此前中國工程院院士倪光南認(rèn)為,華為估值大約為1.3萬億美元,是世界第一,不知道盧卡-馬埃斯特里的話是不是意有所指呢?!不過不管華為估值如何,今天我們所要探討的是在蘋果這1.2萬億美元背后的故事,為什么蘋果能夠收到市場如此的認(rèn)可呢?

    手機(jī)核心產(chǎn)品超預(yù)期,市場表現(xiàn)強(qiáng)勁

    對于一個企業(yè)來說,主營業(yè)務(wù)對股價的波動有著至關(guān)重要的影響。而作為蘋果的核心來說,手機(jī)業(yè)務(wù)自然是左右著市值的關(guān)鍵。此前在經(jīng)歷了iPhone XS系列的風(fēng)波后,蘋果在iPhone 11的定價上顯得更加接地氣一些。

    據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計公司TrendForce近日發(fā)表的2019第三季度全球智能手機(jī)市場統(tǒng)計和第四季度的預(yù)測數(shù)據(jù),得益于iPhone 11系列的出色表現(xiàn),蘋果很有可能在第四季度爆發(fā),并且產(chǎn)量將會達(dá)到6900萬臺的峰值,甚至還會超越華為(當(dāng)季度的表現(xiàn))。

    相比于去年的iPhone XR來說,今年的iPhone 11在價格上有了明顯的優(yōu)勢,除了本身售價上的優(yōu)惠,再加上第三方平臺各種的補(bǔ)貼等手段,為iPhone 11 在國內(nèi)的熱銷敞開了道路,刺激用戶的購買需求。

    有數(shù)據(jù)統(tǒng)計iPhone 11僅僅在雙十一當(dāng)天就已經(jīng)售出了上百萬臺。而且這款機(jī)型不僅是在中國市場熱銷,在全球范圍內(nèi)的表現(xiàn)都算的上相當(dāng)不錯。

    據(jù)悉現(xiàn)在蘋果已經(jīng)追加了iPhone 11的訂單,數(shù)量達(dá)到上千萬臺,并且預(yù)計將會在2020年的第一季度消耗完畢。針對不同的市場,蘋果采用了不同的戰(zhàn)略方式,但最終對于iPhone 11的熱賣是毋庸置疑的。

    原本蘋果今年在中國市場的表現(xiàn)并不算太如意,但自從發(fā)布了iPhone 11以后就開始反攻了。用低價策略來跑馬圈地確實(shí)吸引了不少用戶的注意力,同時針對中國用戶推出的以舊換新、24個月免息分期付款等手段更是大大促進(jìn)了用戶的消費(fèi)潛力。

    在5G徹底爆發(fā)之前抓緊4G最后的時機(jī),除了能夠提升蘋果整體的出貨量之外,也可以為接下來的5G市場做好全面的準(zhǔn)備。

    積極轉(zhuǎn)型,可穿戴設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)持續(xù)增長

    對于蘋果來說,可穿戴設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)也舉足輕重。在此前蘋果發(fā)布的2019財年第四季度財報中,無線耳機(jī)AirPods、蘋果手表等可穿戴設(shè)備漲幅達(dá)到了54%。

    服務(wù)業(yè)務(wù)是蘋果的第二收入類別,蘋果第四季度來自于服務(wù)的凈營收就已經(jīng)達(dá)到了125.11億美元,創(chuàng)下歷史新高。

    在市場廣闊的可穿戴設(shè)備領(lǐng)域,蘋果飛快的增長速度也為其收割了較大的市場份額,同時還為其進(jìn)入健康領(lǐng)域奠定了良好的基礎(chǔ)。蘋果CEO蒂姆·庫克曾表示公司將會繼續(xù)完善健康相關(guān)的數(shù)據(jù)整合到APP當(dāng)中,同時會進(jìn)行更多健康方面的研究,甚至在未來某一天蘋果公司的最大貢獻(xiàn)可能就是在人類健康領(lǐng)域。

    蘋果旗下的可穿戴設(shè)備Apple Watch在全球智能手表市場當(dāng)中就以48%的市場份額遙遙領(lǐng)先于三星等競爭對手,這也是蘋果股價表現(xiàn)良好的助推器。

    除此之外,iPad和Mac產(chǎn)品雖然不是蘋果陣容中的佼佼者,但其在蘋果家族中的地位也同樣不可忽視。從蘋果第四季度中的財報可以看出,iPad已經(jīng)連續(xù)第四個季度處于增長的勢頭,為蘋果公司帶來了47億美元的收入。而Mac產(chǎn)品線的盈利能力也不容小覷,而Mac Pro和16英寸MacBook Pro的到來,或許將會繼續(xù)助力蘋果在該業(yè)務(wù)線上的表現(xiàn)。

    除了在這些業(yè)務(wù)上的布局,蘋果其實(shí)在汽車領(lǐng)域也有所動作。盡管蘋果并不曾透露其在汽車領(lǐng)域的動作,但頻繁的專利獲得也讓外界對蘋果在自動駕駛領(lǐng)域的戰(zhàn)略保持著期待。

    在AR上,蘋果也沒有落后過。在2017年全球開發(fā)者大會上蘋果發(fā)布了ARKit的應(yīng)用程序編程接口,并且在2018年和2019年都進(jìn)行更新增強(qiáng)。

    在今年10月份,有媒體曾經(jīng)報道過蘋果副總裁麥克·洛克威爾有在內(nèi)部會議上提供了有關(guān)AR耳機(jī)設(shè)計和功能的細(xì)節(jié)圖……這些都意味著蘋果正在逐步建立自己的AR生態(tài)。

    總之,不管是iPhone、iPad、Mac,亦或是手表、AR、自動駕駛等各方面的布局,都讓市場看到了蘋果在未來更大的可能性,這或許就是蘋果CFO對1.2萬億美元市值也嫌低的原因吧!

    你覺得蘋果1.2萬億的市值被低估了嗎?是否只有華為上市才能壓過蘋果的風(fēng)頭?


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    2019-12-09
    1.2萬億市值仍覺被低估,蘋果CFO的底氣來自哪里?
    對蘋果來說,1.2萬億美元的市值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是終點(diǎn),至少蘋果CFO是這么認(rèn)為的。

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