極客網(wǎng)·極客觀察10月23日 燒錢的同時(shí)Apple TV+也是很能賺錢的,至少有分析師這么認(rèn)為。
巴克萊分析師在近日的一份報(bào)告中指出,蘋果即將推出的流媒體視頻服務(wù)Apple TV+可能在一年內(nèi)吸引超過1億用戶,同時(shí)也將會(huì)成為蘋果股價(jià)增長的主要?jiǎng)恿?。不僅如此,他還將蘋果的目標(biāo)股價(jià)從207美元調(diào)整為224美元。
巴克萊分析師表示,買新硬件附贈(zèng)免費(fèi)一年的Apple TV+,將幫助蘋果在短時(shí)間內(nèi)建立起龐大的用戶基礎(chǔ)。而這些Apple TV+的付費(fèi)用戶將在米娜過年為蘋果帶來超過60億美元的收入,在過去的一年當(dāng)中,服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)給蘋果帶來了近440億美元的收入了。
有媒體稱蘋果計(jì)劃明年的服務(wù)收入將會(huì)達(dá)到500億美元,而其中Apple TV+則可能是實(shí)現(xiàn)這一收入的關(guān)鍵性項(xiàng)目。隨著蘋果業(yè)務(wù)的發(fā)展,軟件服務(wù)行業(yè)也越來越成為蘋果著力的目標(biāo),也成為了既iPhone之后蘋果的又一大有力增長點(diǎn)。
Apple TV+被蘋果寄予厚望
在之前的秋季發(fā)布會(huì)上,蘋果在日程當(dāng)中留給了服務(wù)業(yè)務(wù)相當(dāng)長的時(shí)間,包括游戲訂閱平臺(tái)Apple Arcade和視頻訂閱平臺(tái)Apple TV +。
此前極客網(wǎng)報(bào)道,Apple TV+將會(huì)在11月1日正式推出,訂閱價(jià)格為4.99美元/月,但是購買新的iPhone、iPad或iPod等具備播放條件的設(shè)備用戶的客戶將獲得一年的免費(fèi)服務(wù)。這種捆綁銷售可以為蘋果在開辟市場的時(shí)候就吸引大批的用戶規(guī)模,同時(shí)對于不少用戶來說,每月超低的定價(jià)也是一個(gè)吸引的關(guān)鍵。
此次Apple TV+的訂閱服務(wù)手段和此前的Apple Music似乎也有如出一轍的意思。Apple Music是蘋果最成功的服務(wù)業(yè)務(wù)項(xiàng)目之一,訂閱9.99美元/月,但允許用戶試用三月,從而吸引用戶來使用這項(xiàng)服務(wù)。事實(shí)證明,這項(xiàng)策略是成功的。截至目前為止,Apple Music的會(huì)員數(shù)已經(jīng)突破了6000萬大關(guān)。
而此次效仿Apple Music的“免費(fèi)”道路,Apple TV+或許可以在相當(dāng)短的時(shí)間內(nèi)就迅速積累用戶,組織蘋果收入放緩從而擴(kuò)充更大的用戶規(guī)模。
Apple TV+或影響蘋果利潤率
不過也有高盛等投資機(jī)構(gòu)認(rèn)為“蘋果Apple TV+的免費(fèi)試用模式可能會(huì)對蘋果硬件的利潤率有所影響,進(jìn)而引來投資者不滿,并且拋售蘋果股票?!碧O果對此表示“我們預(yù)計(jì)Apple TV+的推出,包括該服務(wù)的會(huì)計(jì)處理,不會(huì)對我們的財(cái)務(wù)業(yè)績產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響?!?/p>
為了推動(dòng)Apple TV+的快速發(fā)展,蘋果還為Apple TV+準(zhǔn)備了一個(gè)獨(dú)立網(wǎng)站,名為“Apple TV + Press”,這個(gè)網(wǎng)站將用來專門介紹Apple TV+的最新動(dòng)態(tài)和內(nèi)容,目前已經(jīng)為用戶提供了15個(gè)節(jié)目和電影的列表,同時(shí)附上了節(jié)目和電影的簡介、預(yù)告以及其他相關(guān)視頻等信息。
為了能夠以更好的姿態(tài)迎接Apple TV+的到來,蘋果公司甚至還專門商討了是否針對 Apple Music和Apple TV+的媒體內(nèi)容捆綁包與各大唱片公司展開了討論,一旦這個(gè)協(xié)議被確定下來,也就意味著Apple TV+的用戶可能會(huì)享受到更加優(yōu)惠的服務(wù)。不過目前有唱片公司擔(dān)心打包出售的方式會(huì)降低收入,所以就這一方案是否實(shí)施,以及實(shí)施的價(jià)格和具體的服務(wù)內(nèi)容還尚未可知。
蘋果對Apple TV+的投入不止如此,早在之前的時(shí)候就已經(jīng)投入了大量的資金用于制作自制節(jié)目,并且這一預(yù)算從最初的10億美元已經(jīng)提升到了60億美元。包括詹妮弗·安妮斯頓、瑞茜·威瑟斯彭等影響也受到了蘋果的邀請,并且出席錄制的單人片酬已經(jīng)到了115萬美元的程度,其最受關(guān)注的原創(chuàng)劇《早間秀》的節(jié)目投入已經(jīng)超過了《權(quán)利的游戲》。可見蘋果在內(nèi)容制作上的誠意還是十足的。
Apple TV+也面臨外患內(nèi)憂
但“錢景”不總是美好的,隨著奈飛、Disney+等頗有影響力的競爭者加入,Apple TV+服務(wù)的市場也肯定會(huì)受到限制。Apple TV+服務(wù)可以在iOS設(shè)備、三星智能電視和網(wǎng)頁瀏覽器上提供,僅僅占美國家庭總數(shù)的75%,而這一數(shù)字對于奈飛來說則已經(jīng)覆蓋了美國大約95%的家庭,Disney+覆蓋的數(shù)字大約為92%左右。
由于適配設(shè)備的限制性,將會(huì)阻礙蘋果用戶的增長,盡管蘋果在硬件設(shè)備上的用戶已經(jīng)足夠多,但要想更好的發(fā)展,必須擴(kuò)大設(shè)備的使用范圍,才有可能更好的與其他的流媒體視頻服務(wù)商競爭。
而且就目前來說,Apple TV+最大的優(yōu)勢可能就來源于蘋果的硬件規(guī)模,這也意味著Apple TV+的訂閱用戶與硬件的使用用戶在大體上是可以保持一致的。一旦硬件規(guī)模的銷售量下滑,那么Apple TV+可能也會(huì)面臨著艱難的處境。對蘋果來說,這并非是一個(gè)好消息。
蘋果雖然沒有明確表示要從硬件轉(zhuǎn)型為服務(wù)業(yè)務(wù),但從庫克的做法之中已然可以看出目前軟件與內(nèi)容服務(wù)業(yè)務(wù)才是蘋果發(fā)展的重點(diǎn),如今在備受期待的5G上面蘋果還未展示出任何的方向,也不難看出投資者對于蘋果目前的市場表現(xiàn)產(chǎn)生了質(zhì)疑。
雖然其他的流媒體視頻服務(wù)同樣面臨著來自蘋果的威脅,但不難看出其實(shí)蘋果需要面對的困境更多。除了來自競爭對手的壓力之外,還有自身的創(chuàng)新發(fā)展問題,捆綁銷售可能在短時(shí)間內(nèi)為Apple TV+帶來明顯的用戶基數(shù),但從長久來看其弊端也會(huì)慢慢顯露出來。
你看好Apple TV+的未來嗎?
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 美媒:一些中國大模型已經(jīng)追平甚至超越美國產(chǎn)品
- 透過這場開發(fā)者圈的“年度盛典”,窺見華為開發(fā)者生態(tài)構(gòu)建之道
- 谷歌Willow量子芯片有進(jìn)步 但離實(shí)用還很遙遠(yuǎn)
- LLM很難變成AGI?科學(xué)家:創(chuàng)造AGI理論上可行
- PON在園區(qū)網(wǎng)絡(luò)的“先天不足”,無源以太全光來拯救!
- 英特爾CEO黯然退場背后:芯片制造陷泥潭,AI起大早趕晚集
- 開源5年樹立新里程 openEuler以智能 致世界
- 華為推出Mate 70手機(jī)引發(fā)高度關(guān)注 看外媒是如何評價(jià)的?
- 5G-A終端規(guī)模鋪開響應(yīng)“以舊換新”,湖北移動(dòng)“機(jī)網(wǎng)套”協(xié)同刺激內(nèi)需
- 六載華為開發(fā)者大賽,“賽”出云上開發(fā)新生態(tài)
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí),并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。