極客網(wǎng)·極客觀察10月11日 巨頭群毆下的奈飛（Netflix）還能堅(jiān)持得住嗎？

根據(jù)外媒報(bào)道，瑞銀大幅下調(diào)流媒體巨頭奈飛的目標(biāo)價(jià)，將未來(lái)12個(gè)月內(nèi)的目標(biāo)股價(jià)從420美元下調(diào)到了370美元。該機(jī)構(gòu)的分析師認(rèn)為“投資者認(rèn)為奈飛的訂閱用戶量將會(huì)達(dá)不到預(yù)期?！?/p>

這也就意味著在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，想要重拾投資者的信心，奈飛必須有直接亮眼的數(shù)據(jù)才行。

但是這顯然不是能夠輕易達(dá)到的。在未來(lái)的幾個(gè)月內(nèi)，奈飛所要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并非是所謂的創(chuàng)業(yè)公司，而是資本雄厚有背景的科技巨頭。這包括迪士尼、蘋果、亞馬遜、康卡斯特等等。

而奈飛目前所面臨的處境其實(shí)從股價(jià)上就可以直接反映出來(lái)。作為流媒體行業(yè)的巨頭，奈飛曾經(jīng)靠股價(jià)掀起了一種不可思議的現(xiàn)象。有媒體曾經(jīng)統(tǒng)計(jì)過(guò)奈飛在2009年到2018年這十年的變化，奈飛股價(jià)曾經(jīng)創(chuàng)造出6168.47%的漲幅，這種上漲幅度不論在哪個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)都是極為罕見(jiàn)的。

但現(xiàn)象級(jí)飛漲對(duì)奈飛來(lái)說(shuō)已經(jīng)是歷史了，最近幾個(gè)月，奈飛的股價(jià)表現(xiàn)相比于之前而言極為糟糕。從7月17日公布財(cái)報(bào)以來(lái)，奈飛的股價(jià)下跌超過(guò)20%，正因如此，讓投資者表現(xiàn)出了極大的擔(dān)憂。

在此前的財(cái)報(bào)中奈飛披露了全球新增訂閱用戶為280萬(wàn)，而在美國(guó)市場(chǎng)這一數(shù)據(jù)僅僅只有12.6萬(wàn)。不管是哪個(gè)數(shù)字，都沒(méi)有達(dá)到分析師的預(yù)期，差距甚至還非常懸殊。

奈飛CEO此前也表示競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)變得更加激烈，而即將到來(lái)的11月份更是一個(gè)完全不同的格局。

的確，各大巨頭在流媒體領(lǐng)域想要搶占一席之地就必須對(duì)抗奈飛。

首先蘋果旗下的Apple TV+將會(huì)在11月初上線，由于得天獨(dú)厚的硬件優(yōu)勢(shì)，這項(xiàng)服務(wù)將會(huì)被在上百個(gè)國(guó)家被同時(shí)推出，也就是說(shuō)奈飛花了數(shù)十年時(shí)間才可能打下的市場(chǎng)就會(huì)被蘋果輕而易舉的覆蓋，但最后能不能留存用戶還不好說(shuō)，不過(guò)最奈飛來(lái)說(shuō)始終是一種威脅。

更何況蘋果想要在流媒體服務(wù)方面分一杯羹的決心是不容小覷的。最初蘋果只是為Apple TV+投入了約10億美元的制作費(fèi)用，但在今年9月份，蘋果不斷加碼，這一費(fèi)用已經(jīng)直接飆升到了60億美元，據(jù)悉為了制作出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容蘋果還會(huì)不斷加大投入。

其次就是迪士尼旗下的Disney+，這也是被分析師認(rèn)為最能夠與奈飛抗衡的媒體巨頭。流媒體服務(wù)最終想要吸引留存用戶靠的就是“內(nèi)容”，而這也是迪士尼平臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)所在。

其平臺(tái)上的資源能夠滿足大多數(shù)觀眾，并且根據(jù)迪士尼的計(jì)劃將會(huì)在原創(chuàng)內(nèi)容的制作方面繼續(xù)加大投入。同時(shí)為了能夠更好的抗擊奈飛，迪士尼已經(jīng)對(duì)奈飛進(jìn)行了封殺，奈飛目前的處境可以說(shuō)是多面夾擊，壓力非常大。

而會(huì)員價(jià)格方面，與Apple TV+、Disney+相較而言，奈飛的會(huì)費(fèi)是最高的，這也無(wú)疑也成為了奈飛的一大劣勢(shì)。

科技巨頭已經(jīng)在陸續(xù)登錄流媒體領(lǐng)域，用戶增速的放緩和股價(jià)的下跌對(duì)奈飛的影響著實(shí)不小。不僅如此，一向被奈飛引以為傲的內(nèi)容方面也存在著不小的挑戰(zhàn)，內(nèi)容的制作成本投入很大，但并非每一部劇都能夠讓奈飛保證會(huì)有可觀的回報(bào)。

而且為了與奈飛對(duì)抗，迪士尼、HBO等已經(jīng)收回了一些熱劇的版權(quán)播放，對(duì)于奈飛來(lái)說(shuō)也是一種不小的損失。

即便是自己加大資金投入內(nèi)容的創(chuàng)作，但是想要在短期內(nèi)就得到收獲是很不現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，在多重壓力之下，奈飛想要守護(hù)自己的流媒體寶座難度系數(shù)還是不小的。

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