極客網(wǎng)·極客觀察7月26日，F(xiàn)acebook在面臨重重壓力下依然享受著互聯(lián)網(wǎng)時代的紅利。

美國時間7月24日，F(xiàn)acebook發(fā)布了2019年第二季度財(cái)報(bào)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示Facebook Q2季度總營收為168.86億元，同比增長28%；凈利潤為26.16億美元，同比下滑49%。財(cái)報(bào)發(fā)布后Facebook盤后大漲1%，按照當(dāng)天的市值計(jì)算約為5842億美元。

Facebook旗下?lián)碛蠭nstagram和WhatsApp等社交APP，在全球范圍內(nèi)也算是當(dāng)仁不讓的社交媒體巨頭。在此前公布的《財(cái)富》500強(qiáng)的利潤榜當(dāng)中Facebook位居第二。

扎克伯格表示“公司二季度業(yè)務(wù)保持強(qiáng)勁，業(yè)務(wù)和社區(qū)增長繼續(xù)，而我們正通過投資為每個人建立更強(qiáng)的隱私保護(hù)，并未使用我們服務(wù)的人提供新的體驗(yàn)。”

廣告營收占比超90%，最容易收隱私監(jiān)管影響

Facebook平均月度活躍用戶為24億人，日活用戶15億人，同比去年均有不同程度的增長?？梢钥闯霰M管Facebook在這段時間遇到了政府平臺的隱私質(zhì)問，但對用戶的使用量上并沒有產(chǎn)生太多的影響。

但在業(yè)務(wù)方面，F(xiàn)acebook第二季度的營收有90%以上是來自于廣告收入，其他服務(wù)以及支付費(fèi)用為2.62億美元，同比增長36%，但卻依然敵不過收入模式單一的禁錮。

從收入構(gòu)成上來看，F(xiàn)acebook是不少廣告商青睞的投放渠道之一，同時在各個地區(qū)均有不同程度的增速，亞洲增速較高。Facebook自身的營收和本身APP內(nèi)用戶的增長量活躍量有著不可分割的關(guān)系，同時與廣告市場的前景、廣告商家的投放也是無法分離的。

目前來說Facebook的用戶增量已經(jīng)達(dá)到了一個瓶頸期，要想再有大的增速幾乎是不太現(xiàn)實(shí)的。Instagram在這兩年的表現(xiàn)雖然不錯，也被認(rèn)為是接棒Facebook的另一工具，但短時間內(nèi)仍然無法和Facebook相比較。

而廣告市場的不穩(wěn)定性也極大。2019年第一季度Facebook營收上漲超過26%，盡管依然維持著不錯的增速，但卻創(chuàng)造了Facebook自上市以來的最低季度營收速度，其中大部分原因就在于Facebook的廣告業(yè)務(wù)受到了影響。

扎克伯格表示目前平臺的廣告業(yè)務(wù)會同時受到監(jiān)管壓力、平臺變更和產(chǎn)品變化三個挑戰(zhàn)。

監(jiān)管壓力則是指Facebook目前遭到了美國FTC、SEC等多個不同政府監(jiān)管部門的隱私數(shù)據(jù)調(diào)查。根據(jù)Facebook與FTC的協(xié)議來看，除了支付50億美元的賠款之外，F(xiàn)acebook還禁止了微軟和索尼訪問數(shù)據(jù)的行為，同時對于第三方應(yīng)用保護(hù)程度會變得更加嚴(yán)格。

這對于公眾的隱私數(shù)據(jù)或許能夠起到一定的保護(hù)作用，但這樣的轉(zhuǎn)變對于Facebook的廣告業(yè)務(wù)來說也會受到不小的影響。

在平臺變更和產(chǎn)品變化上，也主要是因?yàn)槿ツ暧鴦螂[私泄露事件讓用戶對Facebook的隱私保護(hù)發(fā)起了質(zhì)疑聲。扎克伯格稱Facebook將會在操作系統(tǒng)和隱私保護(hù)策略方面進(jìn)行修改，同時在給用戶推薦信息流時也會盡量避免企業(yè)、品牌等廣告信息。

這樣的舉措對于增強(qiáng)用戶體驗(yàn)是一個再好不過的事情，但對于Facebook來說卻不利于展開企業(yè)品牌營銷，影響廣告的創(chuàng)收。

業(yè)務(wù)多元化待舉，Libra同樣遭遇監(jiān)管難題

多方面的原因?qū)е翭acebook盈利放緩的同時，F(xiàn)acebook自然要考慮到這樣的調(diào)整對公司帶來的影響，從而尋找到其他的增長點(diǎn)。

之前備受爭議的Libra項(xiàng)目或許就是Facebook重視的渠道之一。傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式受阻，選擇進(jìn)入數(shù)字貨幣支付領(lǐng)域或許是一個不錯的選擇。Libra項(xiàng)目或許可以為Facebook在其他方面帶來一定的收入來源，但目前來說也面臨著政府的一系列的監(jiān)管和“威脅”，甚至還有政府議員表示“Libra項(xiàng)目不能夠繼續(xù)進(jìn)行。”

不僅僅是美國政府，就連其他國家的政府也在密切關(guān)注扎克伯格的Libra項(xiàng)目，并且發(fā)出了警惕的聲音。就短時間而言，Libra項(xiàng)目想要繼續(xù)推進(jìn)都是一個不小的難題，更何況是為Facebook帶來營收發(fā)展。

除此之外，視頻內(nèi)容也成為了Facebook關(guān)注的重點(diǎn)。Facebook高管韋娜表示“目前Facebook的一系列產(chǎn)品都已經(jīng)嵌入了視頻觀看的功能，同時公司也會密切關(guān)注原創(chuàng)視頻內(nèi)容的發(fā)展?！?/p>

不過對于視頻廣告業(yè)務(wù)，韋娜的回答也變得慎重“視頻廣告是極具潛力的業(yè)務(wù)，不少投資者對此給予了高度關(guān)注，但我們需要給予市場導(dǎo)向，而不能夠直接將視頻廣告植入手機(jī)或者是Facebook平臺?！?/p>

Facebook目前已經(jīng)將視頻內(nèi)容可能會花費(fèi)的投入納入了公司的預(yù)算花費(fèi)之中，但究竟要多久才能夠?yàn)楣颈旧韼硪欢ㄔ鲩L的盈利其實(shí)還是一個未知數(shù)。

在扎克伯格公開的表示中，F(xiàn)acebook會對隱私保護(hù)給予更多的更多的關(guān)注和重視。但盈利模式也遭受到了前所未有的挑戰(zhàn)，野心大志向遠(yuǎn)的Facebook要想真正落地實(shí)現(xiàn)營收或許還需要經(jīng)過漫長的時間等待。

Facebook享受了用戶流量紅利的便捷，也正在慢慢承擔(dān)著它帶來的風(fēng)險(xiǎn)。對Facebook來說缺的并不是用戶，而是如何將新業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變成新的盈利增長點(diǎn)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。