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    三星手機(jī)在中國已奄奄一息 能否靠挖孔屏打一個(gè)翻身仗?

    極客網(wǎng)?極客觀察(小刀)12月20日,在中國市場,三星手機(jī)陷入困境,這已經(jīng)不是什么秘密。11月份Strategy Analytics公布的數(shù)據(jù)顯示,今年三季度,三星在中國銷售的手機(jī)只有70萬臺(tái)。這是個(gè)什么概念?只占中國市場的0.7%,而且還刷新了三星新記錄,不過是最糟糕記錄。在中國,三星手機(jī)按市場份額計(jì)算排在第11位,落后于華為、OPPO、Vivo、小米。2014年時(shí),三星在中國還占有19%的份額,銷量達(dá)到1800萬臺(tái)。

    為了挽回中國市場三星頻頻出招

    為了阻止份額下滑,三星推出眾多手機(jī),從中端Galaxy A、Galaxy J到高端Galaxy S和Note,不只如此,三星還推出中國定制機(jī)型,比如Galaxy S Lite、Galaxy W,只在中國銷售。雖然三星正在努力,不過還是比不上蘋果及中國對手。

    無奈之下,三星只好調(diào)整制造系統(tǒng)和銷售戰(zhàn)略。11月1日,三星在中國推出首款ODM智能手機(jī)Galaxy A6s,事實(shí)上,這款手機(jī)是中國企業(yè)Wingtech設(shè)計(jì)制造的。Galaxy A6s配有6英寸OLED顯示屏,搭載雙攝像頭系統(tǒng),售價(jià)約為30萬韓元(1800元)。

    為了拓展市場,三星高度重視京東。一位行業(yè)內(nèi)部人士說:“去年,三星重組中國銷售渠道,最近又將設(shè)計(jì)制造外包給本地企業(yè),不過到目前為止成效并不顯著?!?/p>

    中國是世界第二大經(jīng)濟(jì)體,因?yàn)槭謾C(jī)銷售不暢,三星關(guān)閉兩家大陸工廠中的一家,將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向越南、印度及其它新興市場。

    一方面三星要與蘋果競爭,但在高端市場,蘋果地位穩(wěn)固;另一方面,三星又面臨中國企業(yè)的威脅。之前Galaxy Note 7因起火召回,THAAD危機(jī)導(dǎo)致禁運(yùn),這些因素使得三星中國的境況進(jìn)一步惡化。

    2016年,三星召回Note 7手機(jī),自此之后它一直在努力,想挽回中國消費(fèi)者的信心,不過2017年3月發(fā)生的THAAD危機(jī)引起中國消費(fèi)者反感,三星手機(jī)受到抵制。

    幾天前,三星通知天津工廠2000名員工,公司準(zhǔn)備在年底之前關(guān)閉工廠。三星之所以這樣做,勞工成本上升也是原因之一,它決定將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向越南、印度。2018年7月,三星在印度Nodia建造世界最大智能手機(jī)廠,三星約有40%的手機(jī)是在越南制造的。 

    中國消費(fèi)者為何不再愛三星?

    為什么中國消費(fèi)者對三星手機(jī)不感興趣?分析師認(rèn)為,可能是因?yàn)槿鞘謾C(jī)作為高端品牌在華為面前已經(jīng)失去價(jià)值。

    韓國IT專欄作家Ham Young-min說:“中國消費(fèi)者認(rèn)為三星無法再給消費(fèi)者帶來高端體驗(yàn),相反,華為手機(jī)卻裝備了最新的Android智能手機(jī)技術(shù)?!?/p>

    “就在3-4年前,三星還是高端智能手機(jī)品牌,手機(jī)率先引入最新技術(shù)。雖然許多中國智能手機(jī)用戶還在購買iPhone,他們認(rèn)為蘋果手機(jī)拿在手上與眾不同,不過原本購買Galaxy手機(jī)的人卻紛紛轉(zhuǎn)向華為。”

    不論是在高端市場還是低端市場,三星都在丟失份額,它無法用特殊功能吸引消費(fèi)者的注意力。

    Ham還說:“有傳聞稱三星將會(huì)接受屏內(nèi)指紋傳感器技術(shù),裝進(jìn)2019年年初推出的Galaxy S10,不過中國手機(jī)商已經(jīng)推出擁有同樣功能的手機(jī)了。”

    “不只如此,有一家中國企業(yè)還搶在三星前面推出折疊屏手機(jī)。雖然手機(jī)存在一些質(zhì)量問題,不過中國人為本國企業(yè)感到自豪,因?yàn)樗鼈兊募夹g(shù)行業(yè)領(lǐng)先。”

    Strategy Analytics預(yù)計(jì),2018年三星銷售的手機(jī)總量估計(jì)略低于3億臺(tái),達(dá)到2.985億臺(tái)。這是三星自2012年以來年出貨量第一次低于3億臺(tái)。

    挖孔屏手機(jī)能否為三星扳回一城?

    12月10日,三星推出Galaxy A8s,想吸引中國消費(fèi)者購買。Galaxy A8有一個(gè)明顯的特點(diǎn):它引入Infinity O挖孔顯示屏。也就是說三星在屏幕上開了一個(gè)洞,安裝攝像頭,手機(jī)屏幕6.4英寸,幾乎沒有邊框。

    s_pc_2_1.jpgGalaxy A8s與三星移動(dòng)主管Koh Dong-jin的說法保持一致,三星希望為中端智能手機(jī)增加更多創(chuàng)新技術(shù),吸引新興市場消費(fèi)者購買。

    Galaxy A8配有驍龍710處理器,運(yùn)行內(nèi)存6GB或者8GB,機(jī)身內(nèi)存128GB,后面有三個(gè)攝像頭,電池3300毫安。雖然價(jià)格還沒有確定,不過三星已經(jīng)決定12月21日在中國銷售該手機(jī)。

    三星認(rèn)為挖孔顯示屏將會(huì)成為手機(jī)設(shè)計(jì)新趨勢。就在三星發(fā)布手機(jī)沒幾小時(shí),華為也發(fā)布新機(jī)預(yù)告信息,這款手機(jī)同樣配備挖孔顯示屏。華為新機(jī)會(huì)在2019年1月開始銷售。

    很明顯,三星此時(shí)祭出Infinity O顯示屏,就是想告訴世人它仍然是手機(jī)行業(yè)最具創(chuàng)新力的企業(yè)。

    有媒體分析師認(rèn)為,華為即將推出的Nove 4手機(jī)與三星Galaxy A8s有些相似,只是屏幕左上角的洞孔比三星手機(jī)的洞孔還要小。一位韓國行業(yè)人士說:“華為也加入挖孔屏設(shè)計(jì)大戰(zhàn),2019年可能會(huì)是挖孔屏流行的一年?!辈贿^這位行業(yè)人士警告說,挖孔屏手機(jī)銷量如何還很難說。

    三星的態(tài)度也很謹(jǐn)慎,它只是說會(huì)在中國推出A8s,至于其它市場是否推出還沒有決定。一些人預(yù)測,明年3月三星將會(huì)推出Galaxy S10手機(jī),到時(shí)可能會(huì)用上挖孔屏設(shè)計(jì)。

    蘋果與LG似乎也在為新潮流做準(zhǔn)備。

    三星手機(jī)重點(diǎn)或轉(zhuǎn)移至東南亞市場

    三星不會(huì)徹底放棄中國市場,但它的重點(diǎn)的確已經(jīng)在向印度、越南傾斜。Hyundai Motor Securities高級分析師Greg Roh說:“三星沒有必要留在中國,因?yàn)橹袊鴦诠こ杀菊谏仙?,而三星手機(jī)在中國的市場份額很小。轉(zhuǎn)向印度、越南更好一些?!?/p>

    你也許不知道,2013年時(shí)三星拿下中國手機(jī)市場20%的份額,當(dāng)時(shí)天津廠每年?duì)I收高達(dá)15萬億韓元(133億美元),2015年已經(jīng)剩下不到一半。

    目前三星只在中國、韓國、印度和越南生產(chǎn)手機(jī),越南占了2018年總產(chǎn)量的40%。

    也許正像分析師Greg Roh所說的,關(guān)閉天津廠是明智之舉,除非三星手機(jī)在中國的份額迅速提升,否則工廠回歸中國恐怕是不可能了。單靠挖孔屏能夠引誘消費(fèi)者購買三星手機(jī)嗎?恐怕很難很難。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2018-12-20
    三星手機(jī)在中國已奄奄一息 能否靠挖孔屏打一個(gè)翻身仗?
    在中國市場,三星手機(jī)陷入困境,這已經(jīng)不是什么秘密。11月份Strategy Analytics公布的數(shù)據(jù)顯示,今年三季度,三星在中國銷售的手機(jī)只有70萬臺(tái)。這是個(gè)什么概念?只占中國市場的0.7%,而且還刷新了三星新記錄,不過是最糟糕記錄。在中國,三星手機(jī)按市場份額計(jì)算排在第11位,落后于華為、OPPO、Vivo、小米。2014年時(shí),三星在中國還占有19%的份額,銷量達(dá)到1800萬臺(tái)。

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