極客網(wǎng)7月8日(北京) 微博7月7日在北京發(fā)布微電商戰(zhàn)略,宣布將聯(lián)合以阿里、微賣等為代表的重點第三方合作伙伴,共建以興趣為導(dǎo)向的移動社交電商體系。今后,微博上各垂直領(lǐng)域的2000多萬專業(yè)達人可使用微博發(fā)布器發(fā)布推薦商品,實現(xiàn)商品和消費者之間的高效連接。
看到這條消息,朱飛心中一涼,一個念頭蹦出腦海:社交的微博已死,微商的微博產(chǎn)生。從今往后,微博不再屬于社交互動,不再屬于新聞資訊,不再屬于娛樂八卦,只屬于微電商(或者直接說是微商)。不敢想象,這群打著社交達人幌子、干著買賣的勾當?shù)奈⑸?,將把微博變成何等模樣?/p>
不輸出過多負能量了,談?wù)勎覟槭裁凑J為“社交的微博已死,微商的微博產(chǎn)生”。
社交不存,電商焉附?
微博在發(fā)布會上說,“今后,達人可以通過微博發(fā)布器直接發(fā)布自己推薦的商品,并添加推薦理由、庫存量和商品鏈接等信息,目前商品鏈接必須來自天貓、淘寶和微賣等重點第三方合作伙伴?!笨纯窗桑@哪里還是正常人干的事,這是專業(yè)微商的素質(zhì)呀!
從最初的社交平臺到后來的新聞分發(fā)地再到娛樂八卦集中營,微博的社交屬性在一步步喪失??葱侣劊鞘呛芏嘧x者與少數(shù)媒體機構(gòu)的關(guān)系,沒有有效的互動,只有贊成或反對;看娛樂八卦,那更是追星的網(wǎng)絡(luò)版,一群吃吃喝喝無所事事的明星搔首弄姿就能吸引大幾千萬的粉絲,然而這里面也沒有互動社交,有的只是頂禮膜拜。如今,隨著微博進一步扎進電商,微博那點僅存的社交屬性注定將被榨干撈盡。
“你知道安利嗎”的段子流傳甚廣,它反映的是:一場看似社交的對話,當隱藏的商業(yè)目的出現(xiàn)時,這場社交對話就算終結(jié)了?!拔⒉┥细鞔怪鳖I(lǐng)域的2000多萬專業(yè)達人”被發(fā)動起來推薦、販賣商品,想想看那是一種什么樣的景象?正常社交還怎么進行?更別提與你那些為數(shù)不多的微博朋友愉快地交流了。
不用搬什么數(shù)據(jù),也不用信什么官方或權(quán)威機構(gòu)的調(diào)查報告,你自己想想一天泡在微信和微博上的時間比例是多少吧!為什么你更喜歡看微信朋友圈而不是微博時間線?老實說你的微博客戶端是否已經(jīng)從手機首屏移走,或干脆卸載掉?
罪魁禍首,阿里巴巴!
這一切的幕后推手,毫無疑問,是阿里巴巴。阿里這家只會電商不會社交的企業(yè),從投資微博的第一天起,就注定要把微博變成它的流量入口和廣告集中營。阿里自己炒不起“來往”,微博就成了受害者。
在昨晚的發(fā)布會上,微博CEO王高飛說,“社交應(yīng)用將成為移動時代重要的流量入口,而傳統(tǒng)電商平臺仍將是移動電商時代的統(tǒng)治者。微博成立以來在電商領(lǐng)域做了‘兩次半’動作。第一次是接受阿里投資,與淘寶形成戰(zhàn)略合作;半次是與支付寶合作推出微博支付,第二次就是今天推出微博櫥窗產(chǎn)品。”
看吧,一個原本可以說出“兩次半”這么有內(nèi)涵的話語的人,在阿里“一切皆商業(yè)”思維的洗腦下,背離初心有多遠。
朱飛這么狠批微博過度電商化,非其它目的,實則是愛過。可如今,我半月不登錄微博也是常態(tài)。微博從成立之初的社交定位,到后來成為另類新聞平臺,再到后來被娛樂八卦霸屏,我都沒有像今天這么失望過。這其中,不懂社交的阿里功勞不小。
微博7月7日收盤的市值是27億美元,不算好也不算差,也就值這個價。相比價值(估值)都在100億美元之上的Instragram、Snapchat、Pinterest等國外社交或社交購物平臺,微博輸在偏離初心、漸失根本。
謹以此文,祭奠即將死去的微博。
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