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    短視頻行業(yè)不相信眼淚 急速增長后平臺需要強化“正能量”

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    極客網(wǎng)·極客觀察(soho)8月24日,從抖音到微視,短視頻目前已經(jīng)成為一種備受年輕人追捧的休閑、娛樂、搞笑等綜合性的消遣方式。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告顯示,短視頻獨立App行業(yè)在2017年用戶規(guī)模突破4.1億人,同比增長116.5%,短視頻用戶使用時長占移動互聯(lián)網(wǎng)總使用時長的5.5%,這一比例在2016年時僅為1.3%。

    而在今年上半年,隨著國內(nèi)主流的等短視頻平臺發(fā)力推廣,更是讓這個行業(yè)火爆得無法讓人理解。但隨著過渡升溫,短視頻的灰色地帶也逐漸浮出水面,不少低俗、惡趣味視頻有抬頭的跡象,這也意味著視頻平臺將迎來相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)持續(xù)的“關(guān)注”。平臺何去何從?正能量很關(guān)鍵。

    短視頻急速增長 負面效應(yīng)顯現(xiàn)

    作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域又一新形態(tài)的衍生物,短視頻行業(yè)的承載容量開始呈野蠻式膨脹。在碎片化時間的趨勢下,短視頻的出現(xiàn)更加符合了現(xiàn)代手機族的娛樂需求。隨著短視頻已發(fā)展為“圖、音、文”三者俱全的產(chǎn)品模式,大大迎合了線上場景中大眾社交、記錄等潮流趨勢。

    基于這一狀況,短視頻的用戶數(shù)將迎來持續(xù)式的暴漲。據(jù)艾媒咨詢最新發(fā)布的《2018年中國社交類短視頻平臺專題報告》預(yù)測,2018年中國短視頻用戶規(guī)模將達3.53億人。但在繁華背后,短視頻行業(yè)的過渡膨脹也側(cè)面影射了其根基不夠扎實,而且短視頻本身也存在著很大的漏洞。

    為了博取眼球、嘩眾取寵,低俗、惡俗內(nèi)容的潘多拉魔盒也被打開,公然挑戰(zhàn)國家法律和社會道德的底線。例如今年4月,快手等短視頻平臺涉嫌傳播未成年人低俗不良信息,遭到輿論界的聲討與譴責(zé),最終國家網(wǎng)信辦依法約談部分短視頻平臺相關(guān)負責(zé)人,提出嚴肅批評,責(zé)令全面進行整改。

    視頻內(nèi)容監(jiān)管難度大 平臺方要充當(dāng)主力

    然而,監(jiān)管的復(fù)雜性注定整改不會一蹴而就。近日,快手對7月違規(guī)內(nèi)容和違規(guī)用戶處罰結(jié)果進行了通報。通報顯示,僅7月快手平均每天清理違規(guī)短視頻內(nèi)容約397806條;平均每天處置違規(guī)直播間約29352個;平均每天接到視頻類舉報約98003條;平均每天處置有效視頻類舉報約32986條;平均每天接到直播類舉報約37408個;平均每天處置直播類有效舉報約2737個;平均每天封禁賬號約13246個。

    以上數(shù)據(jù)可謂十分驚人,不難想象,如果政府不對短視頻出面干預(yù)和規(guī)范化,種種亂象將導(dǎo)致短視頻這個行業(yè)徹底地淪陷。有業(yè)內(nèi)人士認為,政府這種做法治標(biāo)不治本,畢竟野火燒不盡、春風(fēng)吹又生,盡管那些低俗、惡俗短視頻被封禁,但最終還是后有來者。所以政府必須呼吁各大短視頻平臺對用戶進行正確的引導(dǎo)和教育,在其形成良好使用習(xí)慣的同時,還得鼓勵用戶進行自我約束和積極舉報違規(guī)現(xiàn)象。

    這種說法并非空穴來風(fēng),目前短視頻平臺上還充斥著不少低俗、惡俗的內(nèi)容。近日,國家廣電總局再度出手,對多家短視頻平臺出現(xiàn)的問題作出警告和罰款的行政處罰,并針對短視頻平臺不斷升級有效管用的管理辦法。其中,勒令各短視頻平臺提高審核力度并進行清理門戶是比較有效的做法,最終讓這些問題節(jié)目無法生存下去。

    由此可見,無論是監(jiān)管方還是短視頻平臺本身,都必須狠抓這些灰色現(xiàn)象,通過兩者的配合,低俗、惡俗內(nèi)容的囂張氣焰才能得到有效的抑制。

    關(guān)鍵還在平臺自身 短視頻行業(yè)需要更多正能量

    雖然監(jiān)管和短視頻平臺正在不斷打擊低俗、惡俗內(nèi)容,但讓這條暴利和違法的灰色鏈條徹底消失并非一朝一夕的事。歸根到底,這些灰色鏈一直在鉆空子、打擦邊球,以此規(guī)避觸犯監(jiān)管和短視頻平臺的游戲規(guī)則。所以唯有出臺多方面的措施,才有望讓正能量占領(lǐng)短視頻行業(yè)這個高地。

    首先,監(jiān)管法則必須嚴懲低俗、惡俗內(nèi)容的發(fā)布者,畢竟警告和罰款等行政處罰帶來的震虐性不夠。另外必須實行賬號注冊實名制,在一定程度上會讓違規(guī)發(fā)布者有所收斂。

    其次,人工審核低俗、惡俗內(nèi)容難免會出現(xiàn)百密一疏。所以短視頻平臺可以通過大數(shù)據(jù)、人工智能算法進行輔助,搶在這些內(nèi)容發(fā)酵傳播之前進行截斷,讓其無法正常上線。

    再者,短視頻平臺不應(yīng)該為了短期利益,而對這些不良視頻視若無睹、聽之任之。這不僅僅是觸犯了法律條例,更嚴重的是,這些前科會讓平臺本身的長期發(fā)展造成極大的障礙。所以短視頻平臺必須站在道德制約點的風(fēng)口上,必須重視和用心治理這一現(xiàn)象。

    值得注意的一個現(xiàn)象是,短視頻平臺必須以身作則,大力傳播正能量內(nèi)容。比如前段時間北京市公安局反恐怖和特警總隊以“北京SWAT”賬號入駐短視頻平臺后,發(fā)布當(dāng)日以反恐特警日常訓(xùn)練為內(nèi)容的首個短視頻就一炮走紅。目前這段短視頻已獲得近千萬點贊,且這個賬號目前已經(jīng)有358萬多粉絲關(guān)注。從中不難看出,短視頻平臺帶來的正能量價值觀有助于社會價值和經(jīng)濟效應(yīng)的相統(tǒng)一。

    有鑒于此,目前“平安北京”、“河北公安”、“江蘇網(wǎng)警”、“浙江省博物館”等近100家政務(wù)號也入駐了短視頻平臺,目的就會為了正能量得以傳遞、傳播與傳承,更培養(yǎng)了用戶良好的閱讀習(xí)慣,學(xué)會抗拒、舉報甚至抵制一切不良信息,最終讓正能量成為短視頻行業(yè)的代名詞。

    隨著政府的監(jiān)管力度逐漸加大,也意味著短視頻行業(yè)的亂象將步向終結(jié),在這種規(guī)范化的環(huán)境下,未來的短視頻行業(yè)將進入全新的市場格局,而正能量將稱為生存與發(fā)展的關(guān)鍵。

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    2018-08-24
    短視頻行業(yè)不相信眼淚 急速增長后平臺需要強化“正能量”
    隨著政府的監(jiān)管力度逐漸加大,也意味著短視頻行業(yè)的亂象將步向終結(jié),在這種規(guī)范化的環(huán)境下,未來的短視頻行業(yè)將進入全新的市場格局,而正能量將稱為生存與發(fā)展的關(guān)鍵。

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