極客網(wǎng)·極客觀察(朱飛),在科技發(fā)展日新月異的今天,人們往往感嘆會跟不上時(shí)代的步伐。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)科技領(lǐng)域,當(dāng)你以為人工智能還是舞臺中心時(shí),迅速升溫的量子計(jì)算和區(qū)塊鏈等概念分分鐘就把你打入“古典”的派別。
當(dāng)然,概念很多時(shí)候只是催人奮進(jìn)的概念,當(dāng)深入思考時(shí)你會發(fā)現(xiàn),其實(shí)很多被寄予無限憧憬的產(chǎn)業(yè)都還需要深入的耕耘與夯實(shí)才能名副其實(shí)。4K超高清視頻就是這樣的一個產(chǎn)業(yè)——盡管其應(yīng)用在我們的日常生活中已不鮮見,但真正的4K超高清走向正規(guī)化、常態(tài)化和普及化,還有很長的路要走。
換句話說,今天你聽到的4K超高清應(yīng)用,有可能一半以上都屬于“言勝于行”!好消息是,產(chǎn)業(yè)各界已經(jīng)意識到這個問題,趕在“概念被玩壞”“人民累覺不愛”之前,在于廣州舉行的2018中國超高清視頻(4K)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上吹響集結(jié)號,要著力解決中國4K超高清存在的問題和面臨的挑戰(zhàn),真正做大做強(qiáng)這個產(chǎn)業(yè)。
其中最令人印象深刻的是,這一次,4K超高清的內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)和終端三大核心產(chǎn)業(yè)——包括騰訊、華為、三大運(yùn)營商、TCL等代表企業(yè)的最高層都出席并表態(tài),要同心協(xié)力地做實(shí)中國4K超高清這個數(shù)千億甚至萬億級的大市場。
中國4K超高清視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與面臨的挑戰(zhàn)
中國工程院院士丁文華在演講中表示,中國4K超高清視頻正在飛速發(fā)展。2017年中國4K電視機(jī)產(chǎn)量為3300萬臺,占全球4K電視機(jī)總量的42%。華為副董事長徐直軍也指出,預(yù)計(jì)到2020年中國4K高清視頻用戶數(shù)將超過2億,全球占比超過50%,是歐美的總和、日本的13倍。這些數(shù)據(jù)表明,中國4K超高清視頻產(chǎn)業(yè)占據(jù)了全球最大的用戶市場,商業(yè)潛力巨大。
與此同時(shí),中國4K超高清視頻產(chǎn)業(yè)還擁有最完備的產(chǎn)業(yè)鏈配備——從內(nèi)容到網(wǎng)絡(luò)到終端,中國都集聚了最大量的參與企業(yè)。比如在內(nèi)容層面,國內(nèi)電視臺和OTT廠商都開始大力發(fā)展4K超高清視頻內(nèi)容,體育、賽事直播等領(lǐng)域已率先起飛;在網(wǎng)絡(luò)層面,中國的移動網(wǎng)絡(luò)、固定寬帶、光通信等均已世界領(lǐng)先;在終端層面,中國4K電視出貨量占據(jù)全球45%份額,4K機(jī)頂盒芯片占全球出貨量71%,4K電視面板占全球出貨量27%……
消費(fèi)側(cè)和供給側(cè)都成熟了,那么中國4K超高清視頻產(chǎn)業(yè)還存在什么挑戰(zhàn)呢?從徐直軍的演講中筆者發(fā)現(xiàn),其實(shí)挑戰(zhàn)也隱藏在上述優(yōu)勢當(dāng)中。拿內(nèi)容來說,受限制作成本高企,當(dāng)前的4K超高清內(nèi)容還不足以支撐一個頻道正常播出,無法滿足用戶的持續(xù)消費(fèi)需求。而標(biāo)準(zhǔn)的缺失,又讓產(chǎn)業(yè)鏈魚龍混雜,各自定義各自解讀,造成行業(yè)混亂,也給消費(fèi)者造成困惑。特別是真4K的定義上,很多參與者只重視分辨率,對HDR(高動態(tài)范圍圖像)、高幀率、廣色域等指標(biāo)根本不關(guān)注。此外,終端的多樣性和高帶寬網(wǎng)絡(luò)的普及性、可靠性也有待提高。
總結(jié)起來看,用嚴(yán)格的眼光去審視,中國4K超高清產(chǎn)業(yè)和中國許多其他產(chǎn)業(yè)一樣,也存在大而不強(qiáng)、規(guī)格不高的挑戰(zhàn),急需抓住巨大市場需求和完備產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)遇實(shí)現(xiàn)躍升,做好“供給側(cè)改革”去滿足用戶日益增長的對視頻內(nèi)容的“消費(fèi)升級”追求。
華為呼吁“同頻共振”面向世界,走向高端
說易行難,面對4K超高清這個高回報(bào)但也是高投入的產(chǎn)業(yè),如何從商業(yè)成功角度尋找到牽引力,可能才是破局的關(guān)鍵。否則,當(dāng)成倍的投入看不到預(yù)期的收入時(shí),產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都會陷入觀望等待的死循環(huán)。在筆者觀察下來,在此次中國超高清視頻(4K)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上,華為提出的十六個字“方針”——統(tǒng)一規(guī)范,統(tǒng)一步調(diào),面向全球,走向高端——最能體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)各界的新共識,給中國4K超高清產(chǎn)業(yè)定下了“同頻共振”的新基調(diào)。
在華為的一份調(diào)研中,受訪者認(rèn)為當(dāng)前超高清產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)前五分別是內(nèi)容豐富度、標(biāo)準(zhǔn)可用性、終端多樣性、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和用戶教育。筆者看來這恰恰反映出內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、終端三大核心產(chǎn)業(yè)間的博弈矛盾——做內(nèi)容的擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)和終端不足以支撐其增加投入后的變現(xiàn)增長;做終端的不敢輕易加配置增加設(shè)備成本,或者終端已經(jīng)先行一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)沒有足夠的內(nèi)容;網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商由于沒有豐富內(nèi)容和終端支持,建設(shè)及推廣高帶寬網(wǎng)絡(luò)的動力也不足。
鑒于此,徐直軍代表華為呼吁,“整個4K超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展,首先要產(chǎn)業(yè)鏈統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一節(jié)奏。以超高清等級1為標(biāo)準(zhǔn)和要求,支持4K的內(nèi)容、終端和網(wǎng)絡(luò)協(xié)同發(fā)展,圍繞這個目標(biāo),整個產(chǎn)業(yè)鏈才能共同向前推進(jìn)?!边@里所謂的等級1,是華為歸納總結(jié)的針對4K超高清的系列特征的代指,其包括4K分辨率、HDR高動態(tài)范圍、P50或P60的高幀率、8-10bit的色深、廣色域等,是對通常只求分辨率的偽4K的撥亂反正,是消費(fèi)體驗(yàn)的革命性提升,在產(chǎn)業(yè)鏈已得到廣泛的共識。
統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一節(jié)奏,產(chǎn)業(yè)界同頻共振后的價(jià)值在哪里?長期投資大視頻研發(fā)的華為此前就做出洞察,4K電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用如果得到普及,將帶動數(shù)千億美元的潛在市場。以4K視頻為切入點(diǎn),將有力帶動傳媒行業(yè)、內(nèi)容創(chuàng)意和制作行業(yè)、傳輸方案提供商、網(wǎng)絡(luò)及廣電運(yùn)營商、設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)、圖像信號處理行業(yè)、系統(tǒng)集成商、計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的創(chuàng)新,形成一個發(fā)展的螺旋,最終成為具有持續(xù)創(chuàng)新能力和全球領(lǐng)先優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè),走向海外,對外輸出。
徐直軍在會上也再次強(qiáng)調(diào),“我們需要以4K超高清體驗(yàn)為龍頭,帶動4K超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈面向全球,走向高端。要利用中國巨大的市場規(guī)模,構(gòu)建4K超高清產(chǎn)業(yè)鏈的競爭力,參與全球市場競爭。面向未來,更要加強(qiáng)基礎(chǔ)研究和創(chuàng)新,這樣就可以使整個視頻產(chǎn)業(yè)鏈不僅僅是在把4K做好,還可以更好的面向未來的8K、VR/AR和全息等?!毖韵轮?,做4K不僅僅是為了4K,它背后更是一整套電子工業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)集群,提前搶占制高點(diǎn)形成標(biāo)準(zhǔn),就有可能形成引領(lǐng)世界的電子產(chǎn)業(yè)體系,這樣于國于民于企業(yè)都意義深遠(yuǎn)。
視頻!視頻!視頻!
看到這里或許你也許要開始懷疑了,3G時(shí)代就熱炒的視頻,如今5G都要來了還沒有成為運(yùn)營商的現(xiàn)金牛;電視臺的日子看起來也越來越不好過;幾大視頻網(wǎng)站也還處于深深的負(fù)盈利泥淖當(dāng)中……視頻當(dāng)真是可以依賴的下一個Big Thing嗎?
其實(shí)透過現(xiàn)象看本質(zhì),相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示,視頻現(xiàn)在已是消費(fèi)者獲取信息的主要途徑,占據(jù)了當(dāng)前60%的網(wǎng)絡(luò)流量,未來有可能增加到85%,更有樂觀者認(rèn)為98%以上的流量都將被高清視頻“吃掉”(其他類型的信息所需流量太少太少)。同時(shí)用戶側(cè)的問卷調(diào)查顯示,有超過80%的消費(fèi)者愿意為更好的視頻體驗(yàn)來支付額外的費(fèi)用,尤其是為4K超高清的內(nèi)容付費(fèi)。
沒錯,這就是所謂的大勢所趨,不可逆轉(zhuǎn)的從文字到圖片再到視頻的時(shí)代大勢。大洋彼岸嗅覺靈敏的運(yùn)營商或互聯(lián)網(wǎng)OTT廠商,已經(jīng)開始秣馬厲兵。從Verizon并購美國在線布局移動視頻業(yè)務(wù),到 AT&T 收購時(shí)代華納貼上視頻內(nèi)容服務(wù)商標(biāo)簽,從Facebook Live 360全景流媒體視頻直播服務(wù)開始支持4K直播,到谷歌Daydream與美國職棒大聯(lián)盟達(dá)成合作制作VR系列紀(jì)錄片,都可見高清視頻內(nèi)容已成為巨頭必爭。國內(nèi)的BAT死守著大虧多年的視頻網(wǎng)站不放,也是處于類似的考慮。
而在未來的應(yīng)用層面,4K超高清視頻將不限于to C的視頻娛樂、視頻聊天、實(shí)況直播,to B的企業(yè)會議、安防監(jiān)控、智能制造、遠(yuǎn)程診療、交通運(yùn)輸?shù)绕髽I(yè)及行業(yè)應(yīng)用也將全面開花,直觀、方便、逼真地聯(lián)接人與人、人與物,甚至物與物,重塑整個世界的運(yùn)行方式。
山雨欲來風(fēng)滿樓,面對這樣的時(shí)代大勢,不進(jìn)就是退,不早跟進(jìn)就會處于追趕位。所幸的是,中國4K超高清產(chǎn)業(yè)鏈的參與者們較早地意識到了這一點(diǎn),在各級政府組織和領(lǐng)先企業(yè)的積極推動下,借助中國超高清視頻(4K)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會這個平臺達(dá)成了“同頻共振,面向世界,走向高端”的共識。凡事預(yù)則立,不預(yù)則廢,相信坐擁全球最大消費(fèi)市場,又具備全球最全產(chǎn)業(yè)鏈的中國4K超高清產(chǎn)業(yè)鏈參與者們能夠通過“集團(tuán)作戰(zhàn)”,打造引領(lǐng)世界的4K超高清及與之匹配的整個電子產(chǎn)業(yè)體系!
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