京東雙11在10月31日晚8點(diǎn)正式開啟開門紅階段。

根據(jù)京東公布的戰(zhàn)報，自10月31日晚8點(diǎn)至11月1日24點(diǎn)，京東累計售出超5.5億件商品，排在成交額前20的品牌中，中國品牌占比達(dá)80%。同時段內(nèi)，有近5萬中小品牌成交額同比增長超100%，近7萬中小商家成交額同比增長超100%。

根據(jù)數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商N(yùn)int任拓提供的數(shù)據(jù)，自10月31日20點(diǎn)至11月3日24點(diǎn)，在所統(tǒng)計的28個類目中，銷售額破億的品牌分布在電腦/辦公、家具、家庭清潔/紙品、家用電器、家裝建材、酒類、美妝護(hù)膚、母嬰、食品飲料、手機(jī)通訊、數(shù)碼、營養(yǎng)保健、珠寶首飾等類目中。其中，電腦/辦公、家用電器類目的各自TOP10品牌已經(jīng)全部破億。數(shù)碼、手機(jī)通訊、美妝護(hù)膚類目的前十名中也各有半數(shù)以上的品牌進(jìn)入“億元俱樂部”。

海爾、美的、小天鵝、格力、TCL、西門子、海信、小米、容聲和老板組成了家用電器類目的前十名。統(tǒng)計周期內(nèi)，這10個品牌的銷售額均已突破億元大關(guān)，TOP3品牌更是躋身“十億俱樂部”。

家裝建材榜的前兩名品牌小米、九牧，以及酒類TOP2品牌茅臺、五糧液的銷售額都已經(jīng)過億。珠寶首飾類目的中國黃金、母嬰類品牌愛他美、食品飲料類目的第一江南、營養(yǎng)保健類目的湯臣倍健，家庭清潔/紙品榜的維達(dá)等均是各自類目中唯一進(jìn)入“億元俱樂部”的品牌。

在食品飲料類目，銷售額排在前十名的品牌依次為第一江南、金龍魚、蒙牛、福臨門、伊利、十月稻田、魯花、臻茶薈、三只松鼠、良品鋪?zhàn)?。從目前榜單來看，米面糧油類品牌成為榜單中的主力；“休閑零食三巨頭”中的三只松鼠、良品鋪?zhàn)右渤晒D入榜單。

美妝護(hù)膚榜單中，排名由高到低依次為歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、SK-II、珀萊雅、玉蘭油、赫蓮娜、海藍(lán)之謎、科顏氏、資生堂。其中前6個品牌的銷售額都已經(jīng)過億。值得注意的是，珀萊雅是榜單中的唯一一個國貨品牌，位列第四。

服飾內(nèi)衣類目的TOP10品牌為波司登、南極人、無印良品、班尼路、浪莎、恒源祥、京造、海瀾之家、雪中飛、羅蒙，榜單主要由傳統(tǒng)服裝品牌構(gòu)成。鞋靴類目的前5名由Ecco、斯凱奇、斐樂、UGG、百麗所占據(jù)。

數(shù)碼榜單的TOP5分別是索尼、華為、尼康、佳能和蘋果，這5個品牌的銷售額均已過億。蘋果、小米、vivo、華為、榮耀組成了手機(jī)通訊類目的前5名。其中，蘋果和小米的銷售額已經(jīng)突破10億。

在運(yùn)動戶外榜中，位列前5名的是阿迪達(dá)斯、李寧、安踏、斐樂和耐克，此外，以露營產(chǎn)品起家的戶外品牌牧高笛以第十名進(jìn)入榜單。

整體來看，小米、華為、蘋果“霸榜”。小米分別出現(xiàn)在了家裝建材、手機(jī)通訊、箱包皮具、數(shù)碼等6個類目的榜單中。數(shù)碼、手機(jī)通訊、電腦辦公的榜單中也都能看到華為和蘋果的身影。

由億邦動力與Nint任拓合作整理的京東雙11期間10月31日20點(diǎn)至11月3日24點(diǎn)，部分類目的品牌銷售額排行如下，供參考。

數(shù)據(jù)說明：榜單根據(jù)統(tǒng)計期內(nèi)京東各類目品牌整體銷售額（包含預(yù)售商品及所有現(xiàn)貨商品）進(jìn)行排名。數(shù)據(jù)由第三方數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計，或與實(shí)際真是銷售額有部分出入，敬請諒解。（數(shù)據(jù)來源：Nint任拓）

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