文丨包蘊涵

編輯丨董金鵬

1.3億美元！這是今年以來，虛擬數字人領域公布的最大融資事件。

拿下該筆融資的企業(yè)叫魔琺科技，它以計算機圖形學和AI為核心，擁有全棧式端到端的虛擬人和虛擬內容生產、運營能力，并商業(yè)化應用。

這個名字最早被公眾熟知是在2020年。當時，魔琺科技與次世文化打造的超寫實虛擬偶像“翎_Ling”，以秀眉、白面、鳳眼的氣質絕塵，在央視《上線吧!華彩少年》節(jié)目一炮而紅。隨后，它迎來100年潤發(fā)、天貓奢品、百雀羚，AVON雅芳等品牌的合作，成為國風虛擬KOL第一人。

超寫實虛擬偶像“翎_Ling”

在2020年和2021年的熱度過去后，眾多流量型虛擬KOL趨于沉寂。但資本卻在悄然布局技術鏈上游具有核心技術能力，或具有整合能力、可提供一站式解決方案的企業(yè)。2018年創(chuàng)立的魔琺科技兼具這兩個特點。

作為一家以“計算機圖形學和AI技術為核心”的科技公司，魔琺科技擁有虛擬內容智能化制作、虛擬人打造和運營技術，自研專業(yè)級和消費級虛擬直播技術，端對端AI虛擬人打造及內容生產等核心技術。還擁有全棧式虛擬內容生產工具，并向平臺化發(fā)展，著力打通產業(yè)鏈上下游生態(tài)。

成立后經過4年，魔琺科技積累了大量頭部合作伙伴。在魔琺科技創(chuàng)始人兼CEO柴金祥看來，魔琺科技已經建立了行業(yè)標桿，準備迎接虛擬人產業(yè)即將邁入的，“市場引導”與“規(guī)?；瘡椭啤毙码A段。

“我們接下來要做的就是針對每個行業(yè)、企業(yè)，讓我們的解決方案跑出ROI、跑出價值。讓虛擬人在人們心中的印象不再停留在‘一門為創(chuàng)新而創(chuàng)新的技術’?！辈窠鹣閷|邦動力說。

在資本加持下燃料充足的魔琺科技野心勃勃，但他們真的能夠改變虛擬人產業(yè)嗎？魔琺科技的信心源自何處？

01

元宇宙的本質就是二維升三維？

聚劃算虛擬IP“章魚娘”的二維和三維形象

“沒想到‘二次元’都能變成‘三次元’了！”今年3月6日晚九點，B站聚劃算直播間里，一條彈幕劃過屏幕。

彈幕驚嘆的是聚劃算旗下的虛擬IP章魚娘，在3日到7日，這位聚劃算的“看板娘”在B站和淘寶兩大平臺進行了真人+虛擬人沉浸式的直播互動。

這次直播具有特殊意義。章魚娘本就是聚劃算的“異次元代言人”，但一直以來卻是完全的二維形象，對于長期活躍在B站的Z世代用戶來說，二次元形象早已不算新鮮事物。在聚劃算看來，平面形象和卡通視頻還遠不足以打入Z世代用戶心智。

魔琺科技使用了虛擬內容協(xié)同制作智能云平臺和基于一個普通攝像頭的消費級虛擬直播產品，使得章魚娘從“紙片人”變身接近于真人的2.5D形象，除可以在三維直播間隨時隨地互動之外，還為其定制了直播專屬動作技能：如“比心”、“歡迎”、“場觀破萬反應”，可用互動環(huán)節(jié)炒熱直播間氣氛。最終B站直播首秀即斬獲人氣榜首、登頂第一。

二維升三維成為元宇宙時代的大趨勢。三維虛擬人直播得以成功的內在邏輯是其更加符合短視頻三維內容的展現與互動形式。

“元宇宙時代的本質就問題是‘線下轉線上’，線下要三維化，一對一的交流也要虛擬互動化?！辈窠鹣閷|邦說，“未來的虛擬世界就是現實世界的鏡像?！?/p>

柴金祥說，盡管現在“元宇宙”概念在Meta元宇宙項目和市場的共同推動下深入人心，但魔琺科技在兩年以前就已經看到了虛擬世界的升維趨勢，提出以打造“虛擬世界的基礎設施”作為公司的愿景。

魔琺科技創(chuàng)始人柴金祥

柴金祥擁有卡耐基梅隆大學計算機學院人工智能&機器人專業(yè)博士，創(chuàng)立魔琺科技前是美國德克薩斯州A&M大學終身教授。其學術背景為魔琺科技構建了人工智能和圖形圖像領域技術積累。

2017年初，柴金祥從“好買衣”團隊離開，著手創(chuàng)立魔琺科技，他在“好買衣”團隊為天貓打造線上“虛擬試衣間”工具的經歷也為魔琺科技帶去了產品能力和互聯(lián)網基因。

彼時，柴金祥發(fā)現人們已經不再局限于用圖文去描述這個世界，看到短視頻與直播沖擊移動互聯(lián)網，而全新內容形態(tài)——三維虛擬內容隨之產生。然而，短視頻、直播等諸多內容形式在三維虛擬內容生態(tài)中還是極度缺失的。

正如二維影像內容也是首先從影視行業(yè)發(fā)展，再開始向綜藝、TVC直播、然后是“短視頻+X”普及。柴金祥認為，三維虛擬內容的發(fā)展上也會存在類似的時間差。

“產生這一時間差的原因正是源于三維內容制作基礎設施的匱乏?！辈窠鹣檎f。所謂基礎設施，就是能夠打造三維內容的工具和相關生態(tài)，也是魔琺科技產品布局的核心。

02手工作坊到汽車流水線的虛擬人產能革命

京東“超級煥新計劃”虛擬人電商直播活動

2021年12月23日到25日，京東家電“超級煥新計劃”中，魔琺科技和森博營銷聯(lián)合為京東家電打造了為期三天的虛擬人電商直播互動。當次直播間的點贊率是過往日常直播的140%，評論率達到337%的增長，GMV增幅為157%、175%。

在這一次直播中，真人主播與虛擬主播“妲己”同臺，與觀眾進行沉浸式直播與互動?！版Ъ骸辈捎玫木褪悄Кm科技的消費級虛擬直播產品，僅憑單個RGB攝像頭即可完成直播，這意味著操作門檻和成本均降低至普通人可以承受。

從2018到2022，魔琺科技首先將技術產品化；然后將專業(yè)級應用標準化、規(guī)?；?，直到打造出消費級虛擬直播產品以及基于人工智能技術的全智能AI虛擬人產品。

使用專業(yè)級產品打造的《穿越火線》靈狐直播。早在2019年，魔琺科技的專業(yè)級虛擬直播和互動產品就得以應用。

柴金祥說，“未來，每家企業(yè)都會想要都要打造虛擬形象代言人；一家虛擬偶像公司就需要十幾位虛擬人打造虛擬偶像矩陣。缺產能是行業(yè)的主要問題?！?/p>

為了解決產能和效率問題，魔琺科技曾經開發(fā)了端到端（注：連接行業(yè)上游和下游，一站式進行產品打造服務）制作工具，使動畫單點制作環(huán)節(jié)的成本和效率提升，但傳統(tǒng)影視動畫生產鏈條上存在著十余個作坊式生產的落后節(jié)點，僅僅優(yōu)化單點的效率對于提升整個行業(yè)遠遠不夠。

傳統(tǒng)的虛擬人產業(yè)鏈問題還在于，各個生產節(jié)點割裂，行業(yè)中大多數公司所涉及的都只是數字人制作與運營全流程上的一環(huán)或其中幾環(huán)。難以高效協(xié)同，因此虛擬人在制作和優(yōu)化上都存在著較高壁壘。

因此，魔琺科技選擇打造全棧智能化工具鏈與垂直一體化產線，也就是同時承接優(yōu)化多個關鍵節(jié)點的內容生產，并且在生產流程上達到工業(yè)化水準。

“過去虛擬內容制作和現在對比，就相當于是手工小作坊生產vs福特汽車的工業(yè)化流水線生產?！辈窠鹣楸扔鞯??！爱a線和作坊最大的區(qū)別就是不必返工。在虛擬內容制作行業(yè)，過去上下游來回返工是極其繁多的，導致效率很低?！?/p>

目前魔琺虛擬內容協(xié)同制作智能云平臺已服務數十個動畫、番劇及游戲、綜藝項目的虛擬內容制作，包括大型番劇《仙武蒼穹》、國風動畫《風起洛陽之神機少年》、知名番劇《靈籠》，以及國內外多款知名游戲等，證明其可支撐高質量、高效能且規(guī)?；漠a能輸出。

03平臺化是未來嗎？

2021年，魔琺科技完成了公司的智能化工具鏈與標準化產線，核心產品之一的“虛擬內容協(xié)同制作智能云平臺”投入使用。

“在擁有智能化產線了以后，不管是我們的模型師、綁定師、美術人員，無論何時，身處世界各地的城市，他們都可以運用平臺的能力來進行云端協(xié)作生產。相當于完全把線下的生產線搬到云端。”

這個平臺的兩端，一端是各類上游供應商、小型工作室和魔琺內部美術團隊，另一端是魔琺對接的B端客戶，如想要制作動畫網劇或者打造虛擬偶像、想要打造虛擬IP形象的品牌等。

“無論客戶想要制作什么內容，都可以通過平臺進行訂單的分配，進行端對端的虛擬內容生產，供應商會拿到報酬，魔琺則交付給客戶最終成果?！辈窠鹣榻忉屨f，從長視頻、短視頻到虛擬演唱會等等一切虛擬內容形態(tài)，都可以在云端平臺協(xié)作而成。

魔琺科技打造的部分虛擬人形象一覽

柴金祥對億邦透露，今后魔琺可能會開放第三方的服務商進入到平臺，從自營為主，轉變?yōu)槟依ㄉ鐣Y源，相當于“從京東到淘寶”的轉變，而最終平臺會接近于一個產業(yè)互聯(lián)網平臺的概念。

魔琺科技也希望運用本次融資獲得的部分資金，完善上下游生態(tài)建設和布局。

“在我們的下游，例如虛擬偶像、文旅產業(yè)等存在很多適合做虛擬人的潛在場景，但對方可能對虛擬人很疑惑。我們也不能要求他們一上來就直接掏錢。而是要先提供出整體解決方案，為企業(yè)打造出標桿，讓他們看到的確能做到以前做不到的事。再談合作共贏?！辈窠鹣檎f。

04流量稀缺時代 虛擬人的獨特價值

“這兩年走來有很強烈的感覺，就是市場對虛擬人的需求一定會爆發(fā)。去年企業(yè)的需求就已經起來了，而今年會更明顯?！闭劦教摂M人產業(yè)的發(fā)展階段，柴金祥對此十分篤定，并且掩飾不住語氣中的興奮。

柴金祥曾預測虛擬人行業(yè)的三個階段：標桿階段、規(guī)?；A段和成熟階段。

在“標桿階段”，魔琺科技已經為阿里巴巴、騰訊、央視網、歐萊雅、伊利、蒙牛等知名企業(yè)打造虛擬形象代言人或內容；而虛擬直播技術和產品服務了包括葉修（閱文）、靈狐（騰訊）、章魚娘（阿里巴巴）、薩拉托加（B站）、小愛同學（小米）等在內的虛擬IP。AI虛擬人服務了字節(jié)跳動、OPPO、新華社、中國移動、建設銀行、光大銀行、華夏銀行等客戶。

而現在，虛擬人產業(yè)正從樹立標桿邁向規(guī)?；瘧秒A段。

“從今年來看，虛擬人規(guī)模化復制的時機已到。從魔琺科技的角度來說，我們全棧立體式的技術和產品，已經可以支撐我們去做好這件事?！辈窠鹣檎f。

那么，虛擬人能給廣大企業(yè)帶來什么價值？

在魔琺科技看來，價值核心就是內容載體與互動方式的升級。因為虛擬人不僅可以提供圖文和視頻化講解，還能夠一對一交流，雙向互動，還能直接進行流量向效益的轉化。

其次，當企業(yè)獲得了流量，需要服務百萬千萬級別的C端用戶時，由于針對每個人進行一對一互動化視頻服務是技術上難以實現的，AI虛擬人就成為唯一的選擇。

站在魔琺科技的視角，未來企業(yè)中的許多角色，如培訓官、財務官、招聘官，凡是標準化的問答內容，并屬于特定的垂直領域，這些工作都可以由AI虛擬人完成。并且此AI虛擬人可以跟企業(yè)的品牌虛擬人形象綁定在一起，反哺虛擬IP的運營。

AI保險培訓師

例如魔琺科技與太平金科合作“AI保險培訓師”場景，就是在微信小程序中，用虛擬人代替?zhèn)鹘y(tǒng)的文本培訓，使培訓信息能夠以多模態(tài)展現，更加生動。

如今，廉價流量的時代正在遠去。柴金祥指出，“對于企業(yè)來說，流量為王，但又特別害怕被一個平臺的流量綁定。企業(yè)需要線上線下全域流量運營和私域化沉淀的方法，而虛擬人的互動化服務正能夠幫助企業(yè)實現這一需求?！?/p>

他舉例說，很多中小企業(yè)，例如淘品牌可能有不少私域的粉絲分散在微信群、公眾號、線下店，虛擬人可以成為私域流量運營的得力工具。比如可結合營銷，進行7x24小時面向具體粉絲的運營，用AR講解產品，增加粉絲的互動等。

“虛擬人和AI的發(fā)展對于企業(yè)來說就是信息載體、互動方式的升級，這種升級會影響企業(yè)活動的方方面面，成為企業(yè)元宇宙化的最大契機?！辈窠鹣檎f。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。